近来各种“事件”和各色“门”的频发，引发了大众对组织污名化的关注。组织污名作为一种普遍存在，往往会在组织发展期间与其长期伴生。本书基于社会事件认知理论提出了组织污名研究的主体视角，区别于传统的组织污名研究从被污名化对象，即被施予污名的组织自身出发，认为施予污名的外部利益相关者的视角更值得关注。这不仅契合组织研究前沿的评价视角，同样，也进一步弥补了组织污名研究中对主客体视角关注不平衡的不足。以风险的社会放大框架作为分析框架，探讨了意见领袖对组织污名影响的社会心理机制，并从微观和宏观两个层面进行验证。不仅丰富了风险的社会放大框架的中层解释机制，同时，这也从另一方面印证了污名具有一定的社会控制功能。同时，对组织如何利用意见领袖个体风险放大站的功能，通过情绪管理弱化大众风险感知，进而降低组织污名带来的消极影响具有一定的指导作用。

第一章 组织污名——影响深远的普遍存在
一、组织污名——影响深远的消极评价
二、组织污名——一种普遍存在
三、组织污名管理——任重而道远
第二章 组织污名的内涵、影响因素及作用机制
一、从个体污名到组织污名
二、组织污名的内涵
三、组织污名形成的影响因素
四、国内污名研究
五、组织污名作用机制研究
第三章 污名主体——一个新的研究视角
一、污名主体研究视角的缺失
二、社会心理机制研究的缺失
第四章 意见领袖与组织污名
一、社交媒体中日益崛起的意见领袖
二、意见领袖与组织污名
第五章 意见领袖道德情绪对大众的影响机制
一、意见领袖道德情绪
二、意见领袖道德情绪对大众的影响机制
第六章 大众风险感知——组织污名的社会心理机制阐释
一、大众风险感知
二、基于风险的社会放大框架的分析
三、社会认知理论
四、意见领袖道德情绪与组织污名
五、意见领袖道德情绪与大众风险感知
六、大众风险感知与组织污名
第七章 研究一——系列实验研究
一、情境实验一
二、情境实验二
三、情境实验三
四、讨论
第八章 研究二——基于微博大数据的验证
一、理论假设
二、意见领袖筛选及道德情绪分析
三、意见领袖道德情绪对组织污名的影响研究
第九章 结论与意义
一、结果与讨论
二、理论意义
三、实践意义
附录
附录一 情绪强度对组织污名影响的检验
附录二 道德情绪强度及类型的主效应及大众风险感知的中介效应检验
附录三 道德情绪细粒化的主效应及大众风险感知的中介效应检验
参考文献