庞金玲，新媒体营，销和品牌传播专家，著有多本电商运营类畅销书；专注于移动互联网、新零售和电商的研究与实践，擅长从消费心理学、经济学、社会学等视角解读互联网、新电商的运营和规律。

关于定位：定位清晰的抖音账号能够更好地实现差异化，突出重围
不可否认的， 现在的抖音账号同质化非常严重，一条抖音内容爆红后， 无数个模仿者便会蜂拥而至； 某一个时期某一个话题非常火爆， 那么关于这一话题的抖音就会铺天盖地。
那么， 如何才能跳出模仿的怪圈、打破“ 烂梗” 的魔咒呢？ 很简单： 找准自己的特色， 清晰定位， 做到以差异化取胜。
【成功案例：“叫我小美老师” 的另类“学猫叫” 吸粉无数】
“学猫叫” 这首歌在2018年推出后， 可以说是横扫抖音， 一时间无数抖音创作者发布以“学猫叫” 为内容或者为背景音乐的原创短视频。大量用户参与带来了大量的流量， 但是过多同质化的短视频也把这些流量分散了， 以至于有的人拍了短视频无人欣赏， 没得到几个粉丝， 有的人却能借此走红， 吸引大量粉丝。
后者中比较著名的就是“ 叫我小美老师”。她不仅唱“ 学猫叫” 这首歌， 还搭配着自己编排的手势舞， 在一众只唱歌的视频中脱颖而出， 粉丝量迅速飙升到134万以上， 点赞量也超过530 万（如图1-10所示）。
关于Vlog 内容法：抖音下一个内容风口
近两年， Vlog在全球范围内迅速走红， 许多的Vlogger 也就是在平台上分享视频的博主也逐渐走进了大众的视野。
从本质上来说，Vlog其实也是一种短视频创作， 只不过和传统的短视频相比， 它所拍摄的内容更加接近现实。通常，Vlog博主会亲自出现在镜头前， 并且镜头里通常都没有非常炫目的画面， 而只有镜头下的真实博主和真实环境。在视频拍摄完毕之后，Vlog博主还可以根据实际需要进行后期剪辑， 加上符合的音乐、文字和图片。
Vlog目前在国内还是比较新颖的概念， 但显而易见的是这种集文字、图像、音频于一体的内容形式正逐渐成为视频市场中的主流。在国内， 真正将Vlog这股风潮带起的是明星欧阳娜娜。或许正是看到了Vlog 未来可期的发展前景以及人格化内容的价值，2019年4 月， 抖音宣布全面放开“ 1分钟视频”发布权， 并上线了上线了“ Vlog10亿流量扶持计划” ， 鼓励用户进行Vlog创作。由此， 抖音正是进入了属于自己的Vlog 运营时代。
那么， Vlog究竟应该怎么制作呢？ 它为何能激起抖音用户的创作、互动、传播热情呢？ 它会成为抖音下一个内容风口吗？
阅读本节，或许你会找到答案。
关于抖音的推荐算法：什么样的视频能上精选
    抖音在进行短视频推荐时， 一般会遵守三大原则：
    原则一：抖音的推荐叫“ 千人千面” ， 它会根据用户平时搜索、喜欢看的内容进行推荐。比如用户经常搜索跳舞的视频来看， 抖音就会多给用户推荐跳舞类短视频的相关账号。
    原则二： 抖音会对发布在平台上的短视频进行监测， 如果你发布的短视频的点赞量、评论数、转发数、完播率都很低， 那么抖音就会降低推荐频率。
原则三： 抖音短视频内容丰富， 但是如果想要长久运营， 最好让自己发布的内容专注于某个领域， 把这个领域做深、做精， 并持续、恒定地发布内容， 那么抖音就会认为你比较稳定， 内容质量也相对较高， 会更乐意给用户推荐你的内容。
为了验证，在2019年1月1日到3 月1日的两个月时间里， 我专门研究了过近10万个抖音短视频作品。通过梳理和总结， 我发现了这样一个现象：
所有上精选的视频， 其首次被系统推荐时，其都在1小时内播放量高于5000、点赞量都高于100。据此， 我总结得出了决定抖音视频是否能够上精选、得到高推荐量的一组关键数字：1-5000-100。
接触过今日头条的人都知道， 头条的算法是这样的： 先在一个较小的范围内推荐文章， 分析文章在这一小部分人当中的阅读量， 如果阅读量达到了预期效果， 就会扩大文章的推荐范围。数据越高， 其推荐范围就越广泛。
抖音作为头条旗下的产品， 其推荐逻辑和头条是相似的。当我们所拍摄的抖音视频发布后， 最先会被推荐给一小部分用户， 当推荐的视频热度达到一定水平时， 系统会自动将流量池扩大，于是， 这个视频就会被推荐给更多的人； 如果在这一小部分用户中间，视频没有得到较高的反馈， 系统将不会再进行推荐， 那么这个视频很可能就会失去爆火的机会。
这其中， 用来衡量抖音视频热度的主要是完播率、点赞量、评论量和转发量这四大关键指标， 且完播率＞ 点赞量＞ 评论量＞ 转发量。
这也就意味着， 完播率作为推荐算法的指标之一， 其被赋予的权重是最大的， 其次便是点赞量。
通常， 当抖音视频发布后， 首先会被抖音平台推荐给一小部分用户， 当用户将整个视频完整地进行观看以后， 系统就会自动设置为播放一次就产生一次播放量。其后， 系统会再结合其他的因素将该视频的综合素质进行计算， 如果能够达到系统设定的标准， 就可以被视为优质内容， 加大推送力度， 这条视频的曝光率也会随之增大， 由此形成一个完整的热门视频推荐过程。
表4-1展示了抖音平台上视频播放量与点赞之间的关系。
因为采集机制的约束， 我很难找出没有被推荐的视频， 但是还是可以得出有用信息， 播放量在5000 以下的视频达到1907条， 这些视频当中点赞数低于100 的占了94%。反之不难推断出， 要想让你的视频得到更高的曝光率（ 即系统会再次推荐）
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目录
抖音运营思维导图
第1章 内容定位法则：标准化生产爆款内容的不变法则 /
1.1 内容定位是心智之战 /
1.2 USP定位：找到你擅长的领域 /
1.3 避强的垂直化定位：不要进入自己打不赢的领域 /
1.4 对立型定位：找到产品的特别之处 /
第2章 内容生产框架：打造高质量高转化内容五大逻辑 /
2.1 巧拍摄：教你做出卖断货的抖音视频 /
2.2 重剪辑：巧设参数，优质输出 /
2.3 设封面：结合输出内容展现特点 /
2.4 取标题：好标题价值千金 /
2.5 神文案：凭借一句话就能卖断货 /
第3章 内容价值模型：打造爆款内容的五个专用模板 /
3.1 搬运法：抖音新手第一招 /
3.2 立标杆、做细分：表达美好生活，引起用户共鸣 /
3.3 代入法：品牌做抖音的不二选择 /
3.4 模仿+四维还原：瞬间找到“抖音感” /
3.5 Vlog内容法：抖音下一个内容风口 /
第4章 精品推荐池：三天将冷门产品推成爆款 /
4.1 抖音算法揭秘：爆款产品背后的逻辑 /
4.2 冷启动流量池曝光：获得推荐的五大技巧 /
4.3 数据挑选：上精选，得到高推荐量 /
4.4 精品推荐池：利用三大指标，引爆流量吸粉 /
第5章 裂变涨粉法：私域流量池的打造方法论 /
5.1 账号涨粉：养出高质量爆款“网红号” /
5.2 IP借力：千万粉丝的“食堂夜话”如何征服抖音用户 /
5.3 “懒人式”吸粉：不需创意一样吸粉10万+ /
5.4 互动涨粉：让你快速吸粉的不二选择 /
第6章 最快引流法：让你的粉丝尖叫、裂变、倍增 /
6.1 “通关”法：8种玩法让你的抖音账号流量倍增 /
6.2 矩阵法：打造一个能相互引流的抖音矩阵 /
6.3 评论区引流法：话术一定要特别 /
6.4 复盘法：深度思维演练，成为抖音大V /
第7章 抖音强营销：一块新的精准营销主阵地  /
7.1 抖音品牌营销究竟应该怎么玩 /
7.2 7种有营销目的的抖音玩法 /
7.3 抖音网红是怎样推广产品的 /
7.4 抖音带火的红利新玩法：城市营销 /
第8章 四大变现法：不能赚钱的抖音电商不是好电商  /
8.1 广告变现，最直接的变现方式 /
8.2 电商变现，商家最好的变现方式 /
8.3 直播变现，抖音网红最强的变现方式 /
8.4 引流变现，在抖音之外实现巨大变现 /
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