马椿荣，黑龙江人，黑龙江大学经济与工商管理学院副教授，主要研究方向为市场营销、生态消费行为，在国内核心期刊发表论文多篇，主持教育部、省社科和教育厅项目各一项。

本研究打破以态度—行为关系为主导模式研究生态产品购买行为的传统思路，基于自我决定理论提出自我驱动和他人驱动两种驱动方式，并将消费者价值这一体现消费者与企业交互作用的概念引入到生态购买研究中，构建了基于消费者价值的生态产品购买驱动方式研究模型，通过实证研究检验不同类型的消费者价值分别对两种驱动方式产生怎样的影响，以对消费者生态产品购买行为的形成机理做出理论上的深入解释，弥补我国消费者生态产品购买行为实证研究的不足，为政府生态消费政策和企业生态营销策略的有效性提供决策依据。