进入21世纪后，中国第三产业的快速发展和崛起已经成为推动国民经济发展的重要力量，文化创意产业和旅游产业作为推动经济可持续发展的绿色产业，得到中央政府和各地政府的高度重视，也推动了学界持续不断的研究。但是文化产业和旅游产业历来分属两个不同的领域，虽然两者有交叉之处，但仍然相对独立。近两年来，“文旅产业”作为一个更为宏观的概念频繁出现，特别是2018年中央政府机构改革，把原文化部和国家旅游局合并为中华人民共和国文化和旅游部，“文化”和“旅游”这两个产业将从机制和体制上更加紧密地融合。虽然两个产业的融合发展是必然趋势，但融合发展的具体模式，以及产业发展规律，仍然缺少全面和深入的研究。因此，本蓝皮书以全新的融合发展视角，从“文旅产业”自身发展模式出发，总结产业发展的宝贵经验，探究产业发展的规律与趋势，将推动产业研究密切服务于业界实践，同时为中国文旅产业的发展提供理论和智力支持。

Ⅰ　总报告
1　中国文化旅游产业发展总报告　陈鹏　郑玄／001

Ⅱ　专题报告
2018年城市文旅发展报告
2　故宫：文创营销引爆路径　宋欣欣／024
3　秦皇岛：京津冀人文滨海度假胜地　杨艳荣／035
4　澳门：影视旅游与经济适度多元发展　李嘉琛／051
5　重庆电影节展的文旅延展——以第四届重庆青年电影展为例　丁钟／063
6　“三城三都”：成都“新天府”城市品牌形象的全球营销策略　陈涛／074
2018年古村古镇古城发展报告
7　古北水镇：从无到有的小镇度假区　张煜／088
8　乌镇：古镇改造与创新典　范张煜／093
9　平遥：千年古城的国际化探索　徐宇翔／105
10　版画村：中国·观澜版画原创产业基地发展模式　赵家春／114
2018年影视基地发展报告
11　象山影视城：爆款古装剧拍摄胜地　新传智库／130
12　横店影视城：中国影视基地成熟典范　丁明寒／140
2018年主题乐园发展报告
13　迪士尼：现代主题乐园鼻祖　黄莺／155
14　方特：本土影视IP主题乐园的探索　刘杰／181
15　长隆：动物与生态保护主题度假园区发展策略　新传智库／193

Ⅲ　专家报告
16　建立群体智慧平台，运用四个升级赋能文旅　王旭／200
17　国际经验赋能中国文旅产业发展策略研究　王云涛／205
18　培育优质体验内容，促进文旅健康持久发展　尹鸿／210
19　2018影视+新文旅年度观察　司若　冯婉婷／216
20　影视+文旅的华夏幸福之路　李颖／227
21　精神经济时代文旅产业思考　李向民／233
22　影视+文旅产业融合的问题和机遇　李学民／240
23　文创理念与文旅产业　胡钰／245
24　文旅融合的内在逻辑、趋势展望与规律探讨　钟沈军／251
25　文旅发展的新场景思维　殷秩松　田乐／257
26　全球文旅产业学术概览　黄莺／268
27　2018年中国线上旅游平台营销案例研究　新传智库／282
28　主题乐园发展现状与趋势　新传智库／289
29　文旅产业规划创新路径　蔡诗章／298
30　中国文旅发展的国际化机遇与挑战　魏鹏举／302

Abstract／309
Contents／311