本书可作为管理类专业课程的辅助资料,适用于工商管理硕士(MBA)、本科生、研究生等,可供任课教师参考,也可为企业管理者提供借鉴。本书能够帮助学生更好地掌握管理学知识,达到学以致用的目的,对于学生熟练运用管理学有关理论方法以提炼、分析和解决实际管理问题很有帮助。
本书主要有以下两个特点:①全面性。本系列书集涵盖战略管理、人力资源管理、市场营销、品牌管理与运营管理等企业管理的主要方面,较为全面地展示了企业管理相关模块的有关知识方法;②本土性。本系列书集涵盖的管理案例均来自本土企业,尤其是深圳企业,真实反映本土企业的管理实践,引发读者思考,与借鉴国外案例互为补充、相得益彰。
《国际视野与本土实战:MBA教学案例精选》系列书集以国际的视野,全面、深入地展示本土企业的管理实践,有关知识方法具有很好的借鉴意义和应用价值。本书按系列出版,每年出版一集。本集涵盖战略管理、人力资源管理、市场营销、品牌管理与运营管理等主要模块共8篇管理案例。各管理案例的数据均源于对实际企业的现场调研或yi手数据的收集整理。所有案例都有引导学生分析思路的启发思考题;部分案例提供了较为详细的分析过程;多数案例提出真实的管理问题,以给学生更大的思考空间。
管理是一门和情境高度关联的艺术。《国际视野与本土实战:MBA 教学案
例精选》系列图书,力图以国际视野,透过本土企业实践案例展示现实管理情
境,启发读者提炼实际管理问题,进行理性思考并加以解决。本书按系列出
版,每年出版一集。各管理案例的数据均源于对实际企业的现场调研或二手数
据的收集整理。所有案例都有引导学生分析思路的启发思考题;部分案例提供
了较为详细的分析过程;多数案例提出真实的管理问题,以给学生更大的思考
空间.
前 言……………………………………………………………………………… 3
第一章 创新创业
群雄林立,如何突围?热猫直播的商业模式探索之路………………………… 3
案例正文 …………………………………………………………………… 3
案例使用说明 ……………………………………………………………… 13
野火烧不尽,春风吹又生:从华强北“山寨”创客王到非洲创业者………… 25
案例正文 …………………………………………………………………… 25
案例使用说明 ……………………………………………………………… 30
鱼与熊掌如何兼得?——黑暗中对话(深圳馆)的创业困局与突围………… 52
案例正文 …………………………………………………………………… 52
案例使用说明 ……………………………………………………………… 65
知识付费“风口”吹向何方:有料道的坚守与湮没…………………………… 81
案例正文 …………………………………………………………………… 81
案例使用说明 ……………………………………………………………… 85
心至苦,事至盛:“匠人”团队的创业合法性构建(搭建)之路 ………… 104
案例正文 ………………………………………………………………… 104
案例使用说明 …………………………………………………………… 126
第二章 市场营销
全棉时代:绿色品牌是怎样炼成的?………………………………………… 148
案例正文 ………………………………………………………………… 148
案例使用说明 …………………………………………………………… 166
全球新兴市场的泛娱乐短视频独角兽:大宇无限 Snaptube 的出海征程 … 179
案例正文 ………………………………………………………………… 179
案例使用说明 …………………………………………………………… 191
有料道的艰创之路:谁愿为知识分享买单…………………………………… 212
案例正文 ………………………………………………………………… 212
案例使用说明 …………………………………………………………… 221
第三章 金融投资
“南下”投资港股的智慧——A 私募投资基金的策略选择 ………………… 234
案例正文 ………………………………………………………………… 234
案例使用说明 …………………………………………………………… 239
线上还是线下?互联网金融冲击下的招商证券 O2O 之路 ………………… 250
案例正文 ………………………………………………………………… 250
案例使用说明 …………………………………………………………… 267