本书分为文化理论视野、前沿观察、产业动态、区域热点，有侧重点地展现出不同角度、不同层次的文化产业研究视点。
在理论视野方面，既有立足于我国目前文化产业政策体系中存在的问题，从宏观层面入手，研究文化产业制度创新和优化路径的论文；也有从全球化语境和融媒体视域出发，将时代背景和行业特点结合起来，讲述品牌文化和文化产业叙事模式的研究。在前沿观察栏目中，本刊探讨的话题包括艺术众筹、大数据电影营销、敦煌文化传承与创新、奢侈品战略创新等。在产业动态上，学者多采用案例研究的方法来阐释某个行业门类的*新动向。在区域热点中，所选论文多以某个区域文化产业的发展来反映相关问题。
“港式”主旋律的成功之处在于，从一开始，香港导演就没有将目光拘泥于如何 加入、加入多少、加入什么样的商业元素这些细节性的问题。而是彻底打破之前的 框架，反其道而行之，在典型的商业类型片之中，加入了特定的主旋律元素。比起 在主旋律叙事中加入商业元素，在商业类型片中加入主旋律元素的做法，使受众对 于电影的预期更为明确，电影的观赏性也更强。主旋律元素的展现，具体而言，可 以分为在类型片中加入主旋律符号、主旋律人物设定，以及主旋律的时空重构等。 传播学研究认为特定内容的表意，主要由三种元素构成。首先是一段文本所包 含的信息 ；其次是组成该信息的符号 ；最后，信息和符号通过不同方式进行组合， 传达出特定的意义。从这个意义上讲，主旋律影片在叙事过程中，也存在这种将主 旋律符号、主旋律信息和主旋律意义附加于类型片的做法。笔者认为，主旋律的符 号主要指特定的画面、影像、服装、道具和历史人文类遗迹或非物质文化遗产 ；主 旋律的信息主要指故事叙事中，主人公及某些特定的人物、职业或身份，一旦被设定， 自带主旋律属性 ；主旋律的意义，往往经由影片的故事呈现，针对某个具备争议性 的时代，进行明确的正面定义，使故事发生的具体时代，成为某一种政治话语的正 面诠释。 首先，在受众喜闻乐见的商业类型片中加入主旋律符号是一种最为简单易行的 操作方式。其中最典型的成功案例，就是创造了 56.8 亿元票房的电影《战狼Ⅱ》。 虽然，电影的导演兼男主角吴京是出身于北京的演员，但是吴京自 2003 年赴香港 发展演艺事业的经历，让他熟悉了典型的香港电影的制作方式。在香港电影中，最 为内地观众所熟悉的类型，恐怕非武侠电影莫属。所谓“千古文人侠客梦”，武侠的 幻想一直是中国人民对于自由生活的美好寄托。《战狼》系列的制作方虽然表示电影 是一部军事题材主旋律影片，事实上，当我们抽离具体的故事细节，单纯从影片结 构和叙事任务的角度进行分析会发现，电影《战狼Ⅱ》实际上是包裹着军事重金属宣传海报之一。
其次，主旋律元素与类型片的结合，还表现为主旋律的人物设定与特定类型片 的结合。“人设”这样一个词汇，已经成为时下经常出现的网络流行语。事实上，该 词汇诞生之初是动漫制作的一个术语，后来被引入戏剧文学的创作领域，专指剧本 中人物在性格、年龄、身份、人物前史等一系列层面的具体设定，是编剧为了具体 故事的拍摄而写给演员的提示信息，可能会在故事的行进过程中透露出来，但一般 不单独做交代。在主旋律影片的制作过程中，很多情况下，只需要将主要人物进行 主旋律化的人物设定，整个故事就可以立即被建构成主旋律题材。在这类影片中， 最典型的代表作当数高群书导演、著名香港制作人陈国富监制的电影《风声》。该电 影讲述了抗战进入僵持时期，国共双方情报人员进行通力合作，为地下抗战活动传 递情报最后光荣牺牲的故事。该影片改编自作家麦家的小说《风声》，但电影跟原著 小说已经有了非常大的差别。在电影的制作过程中，制作方实际上希望利用这样一 个知名 IP 讲述一个类似于“杀人游戏”的悬疑故事。
理论视野
文化产业发展的制度环境及优化路径………………………………………………2
全球化语境下品牌文化的民族性……………………………………………………15
融媒体视域下文化内容所需的讲故事模式研究……………………………………23
前沿观察
Web 2.0的特征在艺术众筹平台营销活动中的应用探究…………………………36
——以乐童音乐众筹平台为研究对象……………………………………………36
大数据及数据可视化对当代中国电影营销的若干影响……………………………54
文化自信视野下敦煌文化传承与创新路径研究……………………………………70
奢侈品牌战略创新模式的思考………………………………………………………80
——基于古驰（Gucci）等品牌的对比分析……………………………………80
基于服务设计思维的文创产业跨界基因重组与融合………………………………93
新文创生态：弥合与共生…………………………………………………………104
产业动态
博物馆的文创开发机制及功能……………………………………………………114
沉浸式文化旅游景区开发体系与机制研究………………………………………132
——以开封清明上河园为例……………………………………………………132
传统手工艺进入日常生活的路径：从文创设计到文化IP打造………………150
卷帙浩繁，跃然纸上：国家图书馆文创的现状和未来发展……………………160
动画或为戏曲电影美学冲突提供解决方案………………………………………169
中国文化语境中的全球化想象……………………………………………………177
——从传播学的视角浅析港式“主旋律”电影的叙事策略…………………177
区域热点
地区文化创意产业的发展策略……………………………………………………190
——以越剧《沈清传》的叙事转换为中心……………………………………190
共演战略视角下“一带一路”区域文化产业发展评价方法研究………………204
——以巴渝文化产业发展现状为例……………………………………………204
“一带一路”背景下开心麻花多场域发展模式探究……………………………224
