李仁毅，跨界工作者，在专业广告行销领域工作近三十年，喜欢日本的许多事物，精通日文，在《动脑杂志》以“翟男”为笔名撰写的“日本流行快报”专栏，十年来深受众多年轻读者多喜爱。

隐藏在品牌里的“人物”与“故事”，是品牌的故事，更是人物的故事。作者李仁毅在本书中为读者介绍了超过一百个中国消费者耳熟能详的日本品牌，包含品牌创办人、品牌名称和品牌商标图样等各种有趣或伤感的小故事。全书涉及商品的时代背景横越幕府锁国、黑船来航，以及影响日本深远的关东大地震，资深专栏作家李仁毅，告诉你101个心怀梦想的人，如何创立代代相传的经典品牌！

关于作者 李仁毅

前言 隐藏在品牌里的 “人物” 与 “故事”

● 资生堂 SHISEIDO ── 闻名全球的公司名称，竟然来自中国易经

● 奇士美 KISS ME ── 玉虫色泽光辉闪耀，爱美之心艮古不变

● 高丝 KOSÉ ── 成就事业不怕晚，一字记之曰“ 诚 ”

● 花王 KAO ── 第一代的月亮商标，是社长自己画的喔！

● 狮王 LION ── 不要轻易放弃人生的希望，抱着算盘的宗教家

● 金鸟 KINCHO ── 听老婆的话就对了，甚至会被当成神来拜喔

● 华歌尔 WACOAL ── 小公司的惊人大梦想，我要成为内衣王！

● 青山洋服 AOYAMA TAILOR ── 既然要开店，就成为日本第一吧

● 优衣库 UNIQLO ── 全世界通晓的品牌名，来自一个笔误

● EDWIN / BIG JOHN / BOBSON ──

小太郎变成大约翰，鲍伯大叔要有损失啰

● 美津浓 MIZUNO ── 即使出身困苦，依然怀抱远大的志向

● 亚瑟士 ASICS ── 信守男子汉之间的承诺，以健全身体寄宿健全精神

● 好侍食品 House Foods ── 原本不是 House 咖哩，而是 Home 咖哩？

● 日清食品 NISSIN ── 看老婆下厨启发灵感，一个男人二度改变世界

● 龟甲万 KIKKOMAN ── 日本酱油的代表，让女性优雅翘起的小指独具魅力

● 味之素 AJINOMOTO ── 昆布的迷人鲜味，有好奇心就有新发现

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