本书共分9章。
第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；
第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到新的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；
第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；
第4章介绍了新媒体运营的策略；
第5章介绍了短视频营销与运营；
第6章介绍了内容分发平台运营，让读者了解内容分发平台的算法规则，同时掌握相关平台的运营策略；
第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理；
第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉、中国国家博物馆等案例，便于读者了解新媒体营销的落地方法；
第9章介绍了新媒体营销的职业发展，引导读者根据企业需求，有针对性地提升自己的新媒体能力。
本书适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。
第 1章 新媒体的概念与特征 9
// 1.1 新媒体的概念和内涵 11
// 1.2 优质媒体的三大特征 13
// 1.3 新媒体发展7大趋势 16
1．注意力经济时代来临 16
2．移动场景阅读时代来临 17
3．参与感时代来临 18
4．社会化传播时代来临 20
5．短视频时代来临 21
6．信息流时代来临 23
7．内容电商时代来临 25
第 2章 新媒体的类型 28
// 2.1 从门户网站到微网站 29
// 2.2 从邮件到EDM 34
// 2.3 从论坛到知乎 38
// 2.4 从博客到微博 45
// 2.5 从搜索到知识问答 52
// 2.6 从QQ到微信 59
// 2.7 从视频到抖音 65
// 2.8 从手机报到新闻客户端 72
// 2.9 从数字电视到直播 76
// 2.10 从淘宝到微店 80
// 2.11 支付宝与财付通 84
// 2.12 从装机工具到推广渠道 87
// 2.13 从网络游戏到虚拟现实 89
// 2.14 从自媒体到社群 94
// 2.15 从App到小程序 98
// 2.16 大数据下的新媒体 103
第3章 新媒体广告投放载体 106
// 3.1 新媒体广告综述 107
// 3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略 108
// 3.3 网站平台 112
// 3.4 移动新闻客户端 114
// 3.5 社交媒体平台 117
// 3.6 视频平台 122
// 3.7 BAT大平台 126
// 3.8 DSP平台 132
// 3.9 众筹平台 136
// 3.10 其他媒体投放平台 139
第4章 新媒体运营策略 144
// 4.1 新媒体越来越被企业重视 145
// 4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开 148
// 4.3 注意新媒体渠道卡位 150
// 4.4 学会系统策划运营方案 152
// 4.5 重视个人账号体系搭建 154
第5章 短视频营销与运营 157
// 5.1 短视频赛道有哪些机会？ 158
// 5.2 短视频账号的运营策略 161
// 5.3 企业级短视频的选题创意方向 165
第6章 内容分发平台运营 171
// 6.1 内容分发平台的算法推荐机制 172
// 6.2 主流内容分发平台 174
// 6.3 内容分发平台的运营策略 175
// 6.4 基于内容分发平台的内容电商 178
第7章 新媒体负面效应及网络舆情管理 182
// 7.1 新媒体带来的负面效应 183
// 7.2 网络舆情的应对及调控 186
第8章 案例篇 191
// 8.1 案例一：可口可乐 192
// 8.2 案例二：海底捞 195
// 8.3 案例三：恒大冰泉 197
// 8.4 案例四：支付宝 200
// 8.5 案例五：国家博物馆 204
第9章 新媒体岗位及能力需求 209
// 9.1 新媒体运营的主要工作 210
// 9.2 新媒体人才的能力提升点 213
// 9.3 打造个人品牌，用新媒体营销自己 217
