徐应旺，总裁语录自媒体创办人、知名财经博主、知名职场管理网红IP、新媒体运营营销和品牌传播专家、微博百万粉丝意见。对移动互联网营销、新媒体运营营销、企业家总裁微营销拥有深刻、实战、新思维的见解，是中国新媒体行业实战运营营销的领军人物之一。讲授有“总裁微营销”“网红成长学”等课程。

　　随着移动互联网的发展，信息技术的进步，新的媒介形态不断涌现，所谓新媒体时代真的来了，社会化传播、消费行为不断转变，新的商业模式和营销法则也随之而至。在今天这样的时代，如何藉由新媒体传播信息、文化，推广知识、产品乃至企业品牌，已经成为一个不可规避的问题。《微媒主义：“总裁语录”与微媒体生态圈》作者徐应旺是坐拥百万粉丝的知名财经博主，他以自身的微媒体运营经验为切入点，辅以社会化和传播学视角，解读新兴网络媒体环境下的传播规律，以及分众化的探究，从新的格局、形态、模式到新的逻辑、思维、内容、方法，从微博、微信等自媒体传播的冰山一角到全景式生态圈的链接，以及后微媒体的多极化趋势和譬如六度分割、信息茧房的概念分析，为读者展示了一个全新的传播视角，为新媒体尤其是微媒体运营提供了具有战略意义和工具性的有益参考。

　　《微媒主义：“总裁语录”与微媒体生态圈》：
　　“后微媒体”崛起
　　数字化信息革命的浪潮迅雷不及掩耳，大刀阔斧地分解着人类生存方式。动动手指就是一片信息的汪洋大海，各种产业呈现出“多样化”“碎片化”的趋势也越来越明显，从产业结构、受众及其消费需求，到资源、服务体系、信息环境、经营管理模式……更有碎片化的社会视角。在智能手机普及的背景下，各类移动APP爆发或增长，传播信息的渠道与平台更变得越来越多，越来越宽泛，内容市场趋向细分化，单一的模式所能获得的受众与市场越来越小。
　　多极化
　　目前，世界多极化的演变不可逆转，经济全球化浪潮曲中有进，科学技术日新月异，综合国力竞争激烈。文化、经济、政治相互交融，文艺交流互动频繁，人们的思想空前活跃，各种思想观念相互激荡碰撞。当现代媒介呈现出多元化和碎片化的趋势之后，营销和营销传播也随之发生了巨大的变化——它们变得越来越多样化，也似乎变得越来越难以把握。
　　像赫拉克利特说我们不可能两次踏人同一条河流一样，经常与网络打交道的人们都知道，一旦离开一会儿，再看到的界面和时间都发生了变化。科技加速了电子产品的更新换代，现在人们的生活基本上被手机、网络绑架了，并不断地更新着系统、更换着软件。
　　新格局
　　实际上，技术的变化和消费者审美、口味的变化也引起产品不断地从微变到巨变。生活方式的改变也更为迅速，一个思潮一个观念迅速流行开来，又迅速被取代。过去需要到集市、商场里去购买的东西，现在家里一台电脑甚至手机就解决问题；过去需要去钢筋混凝土大理石建筑的银行等待办理存取业务，现在网上银行瞬间转账了，更可以转支付宝、余额宝，或微信红包等，种种现象再次表明，时代在被新事物更新，这些新事物碎片式地侵入了我们的生活。
　　全世界都是，每天越来越多的新品应运而生，一些久而久之站不住脚的品牌逐步陨落，在激烈的市场竞争里，每个破壳而出的企业都立下了雄心壮志，要在市场上书写上光辉的一笔。时过境迁，寡头垄断的格局早已被打破，多头瓜分一个区域市场终端的状况显而易见。“媒时代”已经到来。
　　在这样的背景下，“自媒体”的媒介环境成熟了，于是我们见证了以其传播方式为特征的时代的到来。无论是微博、微信，还是播客、社区，抑或直播、论坛，每个注册账号都是一个发生者，都可以视为一个微小的媒体，借助PC互联网或移动互联网，传播并分享各种信息，汇成一片信息的汪洋大海。
　　微媒体
　　自媒体还有另一个称谓，那就是“微媒体”。顾名思义，也就是很小的媒体。应该说，微媒体是包含个人的自媒体和有些组织注册的小媒体的，不过，总体而言，还是以自媒体形式遍布天下。“自媒体”的概念大概是在2002年出现的，到了中国，以微信、微博的形式走进了人们的视野。为了体现其微小的特点，如今，可以给它一个更好的称谓了，那就是“微媒体”。
　　我赶在微博兴起最初的几年里，将“总裁语录”这样的微媒体做得风生水起，迄今坐拥百万众也是我始料未及。但无论如何，它还是一个偶尔发点短小的信息或图片的微媒体。最初的这种微博形式出现的微媒体虽然持续运行，但也不比往日，而更多地导向了微信这个微媒体。当然还有今日头条、百度贴吧、各论坛社区、各种直播平台上注册形成的微媒体，对以往的权威和主体价值观的媒体形成了解构，或者是一种另辟蹊径并成万众喧哗之势，而这种解构呈现的多元化、多角度（其实可以说是万众的角度了）、对权威的消解等正是后现代主义的基本特征，而相对于微媒体起初的形态（或者说早期微媒体、前微媒体）就更为多样多变，浩如烟海，于是，我姑且称之为“后微媒体”，这不仅是为了区别于早期的微媒体，意味着一个时间上的推进，也是对其繁衍、量化、多元化、解构意识的一个定位。
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Chapter 1“媒”时代“新媒体”挑战 / 004“新生态圈”重构 / 010“后微媒体”崛起 / 013Chapter 2我的微媒体之路“总裁语录”的微博 / 020结缘社会名流：潘石屹、蒋锡培、苗鸿冰 / 022温馨“对拳”演艺明星：黄晓明、佟丽娅、赵丽颖 / 026微媒体的品牌意识 / 035微爱（为爱）传承 / 038“大V”与“小”人物 / 044个人与时代 / 051Chapter 3新思维化无形为有形 / 058像蒲公英一样传播 / 063微媒体的牧羊人 / 073从垂直思维到平台化思维 / 076创新思维 / 083沉淀时间 / 089Chapter 4全景微媒体微博的微逻辑 / 094自媒体与智媒体 / 112网红进化论 / 117微信的高黏性 / 138微媒体的“炮灰” / 142Chapter 5冰山一角微文化的地平线 / 148层次与界面 / 154内容不一定为王 / 161重塑参与感 / 168人格化渗透 / 172Chapter 6微拼图媒关系变迁 / 182碎片风暴 / 187专业断想 / 193破茧之术 / 196独立与分割 / 200后记微媒主义“小”时代 / 205