借着沃兹研发的苹果一代和二代电脑，苹果公司开始在业内崭露头角。对于乔布斯来说，一场伟大的竞争刚刚拉开序幕。然而此时的苹果公司实力还不足以和IBM这样的大公司相媲美。在世界上第一台微型电脑于1975年初问世以后，吸引了众多计算机制造商的眼球，同时也挑起了他们想要在这个新兴市场上分一杯羹的欲望。比如姆赛公司、坦迪、科莫多尔和无线电音像城等等公司都在跃跃欲试。几乎所有从事IT业的人都意识到在不久的将来，计算机领域定是一个前途远大的领域。对于商业头脑一向敏锐的乔布斯来说，他更是对此充满了信心。在他看来，这将是一场恶战，苹果公司要想在众多计算机制造商中脱颖而出，独吞这块巨大的蛋糕，就必须在第一时间推出新的、引领业界潮流的商品才行。在这些竞争者中，乔布斯认为对苹果公司威胁最大的是坦迪公司。1985年，在接受著名时尚杂志《花花公子》专访时，乔布斯说：“我曾看到一盘非公开的录像带。它是为美军参谋长联席会议准备的。我发现，至少在几年前，部署在欧洲、由美军管理的每一枚战术核武器，都是利用苹果Ⅱ指定攻击目标。目前，我们并未向军方出售产品，我想是军方自行到经销商处购买的。但是，我们的电脑被用于为欧洲的核武器指引目标，并不令我们感到高兴。唯一令人欣慰的是，军方至少没有使用（RadioShack生产的）TRS-801谢天谢地。”
不难看出，从不惧怕任何挑战的乔布斯对RadioShack生产的TRS-80计算机有着些许的忌惮之心。
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——蒂姆·库克
库克不需要成为乔布斯，他需要成为最好的库克，库克知道自己擅长什么和不擅长什么。
——斯坦福大学商学院 菲费教授
他是一个非常、非常棒的学生，总是有备而来，坚强、公平，同学们都很喜欢他。当时我们就预测他将会有很好的成就，当然我们没有想到有朝一日他会成为世界最知名品牌公司的领导者。
——杜克大学Fuqua商学院院长 布菜尔·夏帕德