近年来，微信营销风生水起，出版了很多微信营销方面的好书，但这方面图书易于过时，内容变化快，所以经常出现你方唱罢我登场的情况，但对于培训机构来说，又偏偏需要一个用于微信营销培训的教材。内容好，易用，有PPT，故有制作本书的必要。本书适用于有意学习微信营销的从业者、创业者和可作为院校培训机构的教材。

第1章  微信概念  / 1
第2章  朋友圈运营技巧  / 6
2．1  销售型朋友圈的定位技巧  / 6
2．2  朋友圈的运营  / 9
2．2．1  微信朋友圈结构介绍  / 9
2．2．2  微信朋友圈的功能技巧  / 12
2．2．3  微信朋友圈内容设置技巧  / 16
2．2．4  微信朋友圈销售型文案写作  / 23
第3章  微信公众平台搭建与运营  / 28
3．1  公众号主要功能与分类  / 28
3．1．1  微信公众号在演变中走向功能分置  / 29
3．1．2  微信公众平台的分类  / 29
3．2  公众号的定位和取名  / 31
3．2．1  微信公众号的定位  / 31
3．2．2  微信公众平台取名  / 34
3．3  公众号的内容组织与编制技巧  / 37
3．4  微信公众平台矩阵  / 51
3．5  如何提高微信公众平台内容的转发率  / 55
3．5．1  转发的本质原则：自我补完  / 56
3．5．2  引起转发内容的特点  / 56
3．6  一个成功微信公众平台运营者的自白  / 63
3．6．1  超强的目标人群调研能力  / 63
3．6．2  敏锐的数据洞察和分析能力  / 65
3．6．3  以用户为中心的产品运营能力  / 66
3．6．4  超凡脱俗的排版能力  / 67
3．6．5  和谐相生的配色能力  / 69
3．6．6  火眼金睛的配图能力  / 70
第4章  微信群平台搭建及运营技巧  / 71
4．1  微信群的价值  / 71
4．2  微信群的创建和管理  / 72
4．2．1  微信群的创建  / 73
4．2．2  微信群的基本功能管理  / 73
4．2．3  微信群的设置  / 75
4．3  微信群的管理运营  / 78
4．3．1  微信群的管理  / 78
4．3．2  构建社群六要素  / 79
4．3．3  如何进行微信群营销  / 82
第5章  微店布局与运营技巧  / 87
5．1  微商相关概念梳理  / 87
5．2  常见的微店平台  / 88
5．2．1  拍拍小店  / 89
5．2．2  京东微店  / 90
5．2．3  有赞  / 91
5．2．4  口袋购物微店  / 92
5．2．5  淘宝微店  / 93
5．2．6  微店网  / 93
5．2．7  微盟  / 94
5．2．8  中兴微品会  / 95
5．3  六大微店商业模式  / 97
5．3．1  微店自营模式  / 97
5．3．2  微店批发模式  / 98
5．3．3  微商代理、分销模式  / 98
5．3．4  淘宝客户资源转微店模式  / 99
5．3．5  传统店铺O2O微商模式  / 99
5．3．6  微商服务模式  / 100
5．4  微店适合卖什么商品  / 100
5．4．1  产品营销战略的选择  / 101
5．4．2  产品类别的选择  / 103
5．4．3  产品的布局  / 104
5．5  销售型微店搭建技巧  / 105
5．6  微店增加人气的10大招  / 108
第6章  微信引流吸粉技巧  / 114
6．1  腾讯系平台引流  / 115
6．1．1  腾讯系之微信平台引流  / 115
6．1．2  腾讯系之QQ平台引流  / 130
6．2  百度系平台引流  / 132
6．2．1  百度百科  / 133
6．2．2  百度知道  / 134
6．2．3  百度贴吧  / 135
6．2．4  百度空间  / 135
6．2．5  百度图片  / 135
6．2．6  百度文库  / 135
6．3  阿里系平台引流  / 136
6．3．1  淘宝店铺  / 136
6．3．2  淘宝论坛  / 136
6．3．3  旺旺好友  / 137
6．3．4  淘宝/阿里诚信通电话号码  / 137
6．3．5  来往  / 137
6．4  其他线上平台引流  / 137
6．4．1  官方网站  / 137
6．4．2  网络视频  / 138
6．4．3  论坛  / 139
6．4．4  博客  / 140
6．4．5  微博  / 140
6．5  线下平台引流  / 141
6．5．1  二维码扫描吸粉  / 142
6．5．2  传单  / 145
6．5．3  门店  / 145
6．5．4  各种社交活动  / 146
6．5．5  产品包装  / 147
6．5．6  媒介广告  / 147
6．6  顾客为什么要“粉”你  / 148
6．6．1  满足目标客户的需求  / 148
6．6．2  给客户一个无法拒绝的理由  / 149
6．6．3  信任＆价值  / 150
6．6．4  情感、情景、味道的融合  / 151
6．6．5  让关键人物来影响其他人  / 152
第7章  微信粉丝成交技巧  / 156
7．1  别人的鱼塘  / 157
7．1．1  目标出现  / 157
7．1．2  无法拒绝的理由  / 158
7．1．3  小众铁粉  / 162
7．2  抓潜  / 163
7．2．1  抓住潜在客户  / 164
7．2．2  抓住客户的潜在需求和欲望  / 167
7．2．3  实施“抓潜”行动  / 169
7．3  成交  / 170
7．3．1  互动交流  / 170
7．3．2  情感沟通  / 178
7．3．3  价值沟通  / 180
7．4  追销  / 185
7．4．1  价值  / 186
7．4．2  信任  / 187
7．4．3  权威  / 187
7．4．4  借力小部分钢丝力量  / 187
7．4．5  归属感  / 188
7．5  自己的鱼塘  / 189
7．5．1  微信公众平台  / 190
7．5．2  微信群  / 191
7．5．3  微社区  / 192
7．5．4  其他“鱼塘”  / 192
第8章  微信产品销售成交技巧  / 199
8．1  成功营销的标准  / 199
8．2  重新认识互联网原住民与细分群族  / 201
8．3  产品名称、包装与定位  / 204
8．3．1  产品名称  / 204
8．3．2  产品包装  / 205
8．3．3  定位  / 206
8．4  产品极致  / 219
8．4．1  消费者对产品的看法  / 219
8．4．2  产品极致才是成功的根本  / 222
8．5  服务极致  / 225
8．6  传播极致  / 228
8．7  为产品注入情感，让产品更具粘性  / 233
8．7．1  如何使用户尖叫  / 234
8．7．2  如何产生需求情感  / 235
8．8  简化产品信息，聚焦、聚焦、再聚焦  / 236
8．9  将产品卖给想要买产品的人  / 238
8．9．1  明确我们自己的服务  / 238
8．9．2  分析需要服务的客户特征  / 239
8．9．3  分析客户的真实需求  / 239
8．9．4  客户的价值取向和消费心理  / 240
8．9．5  适当的方法获得精准客户  / 240
8．10  找到用户痛点  / 241
8．11  给客户一个购买产品的理由  / 244
8．12  利用人性  / 246
8．13  消除消费购买障碍  / 247
8．14  降低消费购买门槛  / 250
8．15  给客户一个更大的惊喜  / 251
8．16  教育你的客户  / 252
8．16．1  通过教育你的顾客以提升认识价值  / 252
8．16．2  领着客户的手  / 253
8．16．3  告诉顾客真相  / 254
8．16．4  成为你生意领域的专家  / 255
8．16．5  教育人们欣赏你给予的价值  / 255
8．17  构筑品牌粉丝社群王朝  / 255
8．17．1  寻找铁杆粉丝  / 256
8．17．2  找到“领袖”人物  / 258
8．17．3  包装粉丝  / 259
8．17．4  传播粉丝  / 259
8．18  客户管理体系  / 259
第9章  微信在各个行业中的应用  / 263
9．1  餐饮行业如何进行微信营销  / 263
9．2  酒店行业如何进行微信营销  / 266
9．3  金融行业如何进行微信营销  / 269
9．4  医疗行业如何进行微信营销  / 270
9．5  教育行业如何进行微信营销  / 273
9．6  旅游行业如何进行微信营销  / 275
9．7  汽车行业如何进行微信营销  / 276
9．8  美容行业如何进行微信营销  / 278
9．9  服装行业如何进行微信营销  / 279
9．10  电商如何进行微信营销  / 280
9．11  传媒领域如何进行微信营销  / 281
9．12  政务领域如何进行微信营销  / 283
9．13  房产行业如何进行微信营销  / 284