中国公民出境旅游持续快速发展，让全世界共同分享到了中国发展的成果。随着“一带一路”旅游合作的推进，以及中国一韩国旅游年、中国一印度旅游年以及中国一中东欧旅游年的举办，中国前往上述国家和地区间的出境游客人数将会提升。然而，在颇具实力的消费背后，中国游客境外旅游不文明行为逐渐增多，并被国际媒体加以放大报道，尤其是“埃及神庙上的到此一游”和“罗浮官前水池泡脚”等事件的传播和炒作，导致中国游客以负面形象展现于世界。公民出境旅游不文明行为严重损害了中国“礼仪之邦”的国家形象。因此，如何提升出境者文明旅游素质，让出境游客自觉地做一名中华文明的传播者和中国形象的展示者，已成为我国出境旅游发展面对的重要课题。
二、旅游凝视文献综述
旅游凝视（touristgaze）是旅游人类学的一个基本概念。依托于福柯的“医学凝视”概念。1990年厄里创造性地构建了“游客凝视”新理论，用以研究游客在旅游地的所有心理动机和行为以及游客对旅游地的符号性消费。以色列学者达亚·毛茨提出了“东道主凝视”概念，认为凝视不仅仅属于来访游客，也存在于当地人之间。当地人也会对旅游者的行为活动发出“目光投射”，并在不同发展阶段感知旅游者动机，从而产生不同态度的变化差异。“游客凝视”和“东道主凝视”在权利和地位上的不对称，相互在文化和心理方面产生负面影响。
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