在“互联网金融”概念被炒得如火如荼之际，《蔓延式创新：一位互联网金融创业者的行业启示录》出版了，它是业内一线领军人物写就的一本让人掩卷沉思之作。本书*方位展示了一位互联网金融创业者的实践历程，深刻揭示了互联网金融行业的一个*本质的特征：互联网金融即是互联网时代的金融体系，它具有“蔓延式创新”的独特发展过程，与传统金融交织融合，共同成长。
互联网金融经过短暂但急速的发展，已经开始深入千家万户。本书从一个互联网金融创业亲历者的角度，通过大量案例梳理互联网金融的发展，思考发展进程中遇到的问题，并用自身实践和探索给从事互联网金融的创业者、研究者提一些参考和建议。随着互联网金融走向监管时代，作者从实践上阐述互联网金融发展的基因、生态以及系统，通过解剖流行的观点以及互联网金融未来蔓延式生长的发展方向，为互联网金融企业起步、发展、成熟，终走向成功指点迷津。
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自序一
自序二
前言
引言
第一章初识互联网金融：起源
1.1如何看待颠覆论和不颠覆论
1.2如何区分P2P与互联网金融的关系
1.3互联网金融怎么对待监管
1.4互联网金融是“传统金融+互联网思维”吗
1.5互联网金融成为时代的代名词
第二章传统金融机构发展：破局
2.1银行理财如何改变
2.2小贷公司如何定位
2.3担保公司如何自保
2.4保险公司如何求生
2.5大资管时代下的基金
2.6风口上的互联网证券
第三章互联网金融发展：快速生长
3.1信息撮合：从金融“沃尔玛”到“万达”的变化
3.2去伪存真：金融搜索服务已经过时
3.3切入市场：从百度、小米的案例看选择市场的差异
3.4定制化服务：传统金融和互联网金融走向合作
3.5交易撮合：如何发展平台业务和生态业务
3.6技术内核：基因背后的网站安全建设
第四章互联网金融壮大：融资
4.1天使轮：创业者靠什么打动投资人
4.2A轮融资：如何找到属于自己的盈利模式
4.3B轮融资：除了商业说话，还需要什么技巧
4.4C轮融资：如何获得1000万用户
4.5创业者的作用力：必须谨记的六大军规
4.6资本的反作用力：退出机制和融合
第五章互联网金融成熟：商业模式
5.1工具+APP商业模式：开发APP需要注意什么问题
5.2长尾型商业模式：互联网金融如何挖掘长尾用户
5.3跨界商业模式：从Uber和米其林的案例看企业如何寻找商机
5.4免费商业模式：互联网金融正在粉丝化
5.5O2O商业模式：互联网金融发展O2O应避免的误区
5.6平台商业模式：企业走向平台的五个步骤
第六章互联网金融制高点：生态业务
6.1摆正位置：如何兼顾业务扩张和规模控制
6.2三迁之教：如何选择性地做业务上的聚焦
6.3解决不对称：如何服务中小企业和农村市场
6.4返本还元：建设基础设施，发展核心竞争力
6.5去故就新：开拓创新时应恪守哪些方法论
6.6普惠金融：互联网金融生态和社会主义价值观
第七章新媒体时代的互联网金融：极致营销
7.1互联网金融企业的新媒体运营技巧
7.2互联网金融市场推广策略
7.3互联网金融如何锁定目标用户
7.4互联网金融如何进行公关传播
7.5互联网金融传递的核心价值观是什么
7.6企业员工应该怎么做极致营销
第八章互联网金融激活未来：思维制胜
8.1投行思维：破解互联网证券的密码
8.2营销思维：如何解决用户理财中的痛点
8.3极致思维：跟着风控总监学习如何做风控
8.4情感思维：从节日营销谈产品如何走心
8.5迭代思维：让听到炮声的人做决策
8.6混业思维：未来将没有互联网金融
第九章互联网金融巅峰时刻：IPO
9.1怎么选第一笔钱：人民币资本还是美元资本
9.2如果你是创业者，你会拒绝比尔?盖茨吗
9.3去A股上市到底为了解决什么问题
9.4从暴风科技等成功案例来看拆解VIE结构的风险
9.5互联网金融IPO是创业板还是新三板
后记
这是一位创业者用独特的方法论在为互联网金融寻根把脉。我相信，支撑一个人写下去的，永远不会是名利，而是热情，而且是不沾染一点杂质的热情。
——红杉资本中国基金创始人及执行合伙人沈南鹏
蔓延式创新是一个普遍公理，就像免费一样。这本书就像弓箭，把笼罩在行业上空的不安*感通通消灭了！
——360公司董事长、知名天使投资人周鸿祎
作为互联网金融生态的实战家，面对诸多问题，只靠理论是远远不够的。这是一位互联网金融生态奠基人帮企业破解的“达芬奇密码”。
——乐视网创始人、CEO 贾跃亭
互联网金融到底是什么？监管者、专家等“局外人”都讲过了，但这是头本代表创业者发声的书。旁观者的角度固然重要，局中人的感悟却更真实。
——赛富亚州投资基金创始管理合伙人阎焱
正如封面所说，这本书记录了人类金融生活史上一次伟大的迁徙。随着用户行为习惯的变迁，传统金融和互联网金融两种不同的商业形态，正在融为一体。
——中国宽带资本董事长田溯宁
互联网金融发展至今，一直缺乏实战，缺乏思考，缺乏一个围绕企业发展、基因、生态、营销等方面的系统总结，而这本书填补了这个空白。
——著名投资人、信中利资本集团创始人、董事长汪潮涌
商业的逻辑不是告诉一个创业者如何从0到1，而是告诉创业者如何从0发展到2000亿。这是一本无论明星还是创业者都必看的商业秘籍。
——著名音乐组合、音乐制作人、投资人羽泉
这是互联网金融版的《明朝那些事儿》。从这本书里，我看到了创业者要怎么做，怎么理解行业蔓延生长的趋势，以及怎么在困境中实现自己的理想。
——91金融创始人、CEO 许泽玮