罗勇，四川泸州人，管理学博士，研究方向为消费者行为。曾赴英国Aston商学院及Sussex大学商学院访问学习，现任职于西南政法大学管理学院。参与主研多项省部级项目，主持一项国家自然科学基金项目、一项重庆市社科规划项目；学术论文发表于《管理世界》、《预测））等期刊。

　　《创新扩散中的调节聚焦研究》从调节聚焦视角切入，探讨调节聚焦在创新扩散过程中所起的作用，采用实验方法进行了三个实证研究。研究一检查了产品创新性对消费者情境性调节聚焦的影响。研究二讨论了调节匹配作用对新产品沟通效果的影响。研究三采用西方样本进行了跨文化比较，同时更直观地比较了情境性和特质性调节聚焦在产品创新扩散中的作用。《创新扩散中的调节聚焦研究》的研究结论为新产品的营销沟通提供了启示。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究问题
1.2.1 创新研究
1.2.2 自我调节理论
1.2.3 创新研究与自我调节理论的联结
1.2.4 其他相关影响因素
1.2.5 研究问题
1.3 研究内容
1.4 研究方法与技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线
1.5 研究创新点

第2章 文献述评
2.1 产品创新
2.1.1 创新与创新性的定义
2.1.2 新产品分类
2.1.3 新产品的风险因素
2.2 创新扩散
2.2.1 创新
2.2.2 沟通渠道
2.2.3 时间
2.2.4 社会系统
2.2.5 创新扩散模型
2.3 自我调节
2.3.1 调节聚焦理论
2.3.2 自我调节理论的比较
2.3.3 特质性和情境性调节聚焦
2.3.4 调节匹配理论
2.4 风险决策
2.4.1 风险与不确定性
2.4.2 展望理论
2.5 新产品学习

第3章 研究框架及研究方法
3.1 研究框架
3.2 研究假设
3.3 研究设计
3.3.1 实验方法
3.3.2 因子设计
3.3.3 研究一的实验设计
3.3.4 研究二的实验设计
3.4 变量的测量
3.4.1 因变量的测量
3.4.2 协变量的测量
3.4.3 自变量操作检验的测量
3.5 广告刺激

第4章 产品创新性对情境性调节聚焦的影响
4.1 实验过程
4.2 数据预处理
4.2.1 内部一致性
4.2.2 探索性因子分析
4.2.3 正态性检验
4.3 结果分析
4.4 研究结论

第5章 调节匹配对新产品沟通效果的影响
5.1 实验过程
5.2 变量操作
5.3 数据预处理
5.3.1 内部一致性
5.3.2 探索性因子分析
5.3.3 正态性检验
5.4 结果分析
5.4.1 操作检验
5.4.2 假设检验
5.4.3 协变量检验
5.5 研究结论

第6章 调节匹配作用的进一步研究
6.1 实验过程
6.1.1 实验
6.1.2 变量操作
6.1.3 正式实验
6.2 数据预处理
6.2.1 内部一致性
6.2.2 探索性因子分析
6.2.3 态性检验
6.3 结果分析
6.3.1 操作检验
6.3.2 假设检验
6.3.3 协变量检验
6.3.4 特质性与情境性调节聚焦的作用比较
6.4 研究结论

第7章 结论与展望
7.1 结论与启示
7.2 未来研究方向
参考文献