海天理财，由有着十多年图书行业经验的组织者策划，并由专注于理财、营销、电商、互联网金融等行业几十位资深人士参与，紧扣时代潮流趋势，力求为读者打造一本本精品理财、营销、金融类图书。由作者团队编写的《新手理财系列》，如《轻松玩转信用卡》、《新手学炒股票和基金》、《新手学黄金与白银投资交易》等，五本书上市两年总印数达30多次，平均每本书印次接近为六印，目前还在销售中。2014年，可谓是电商、互联网金融元年，团队人员中不仅有老手投资金融产品，如购买余额宝、百度百赚、百度百发，网易的现金宝等产品，团队更吸纳了在微信营销、O2O营销、APP营销、大数据营销方面的人才，力争将他们的理财、投资、营销等各方面的经验集结、推广，让更多的人学习、受益。

　　《玩转“电商营销+互联网金融”系列：一本书读懂App营销》共分为10章，具体内容包括：App营销，移动时代的王者；营销模式，瞬间提升转化率；品牌营销，展现巅峰级智慧；微信App，开启微营销之旅；扫二维码，App营销新方式；LBS营销，深度推广品牌形象；O2O营销，线上线下互动体验；大数据营销，使广告更精准有效；社会化营销，便捷社交海量红利；行业应用，经典App营销案例。
　　适合阅读本书的读者：一是各个岗位专门从事宣传、营销、推广的App人员；二是各行各业需要通过App进行营销的行业与公司；三是新兴创业的个体老板、企业高管、商业大亨、名人明星、政府媒体等人群。
　　《一本书读懂App营销》既适合于营销专业的初学者或具有一定传统营销经验的人员提升自己的营销力，还可以作为App相关营销公司或大公司培训、指导和沟通客户时的教材。

　　第1章
　　App营销，移动时代的王者
　　随着智能手机的普及，使用手机的时长将会超过使用电脑的时间；随着移动支付的发展，以后移动购物也将成为主流。移动支付不仅意味着支付方式的变革，更意味着一种全新的生活方式和商业时代的到来。
　　必知：App移动营销新战场
　　必晓：App营销的10大特点
　　必做：在手机中安装App
　　1.1必知：App移动营销新战场
　　当前，很多企业把建设一个宣传型网站作为互联网宣传的第一步，在互联网上展示企业形象和主营业务，吸引浏览者关注其网站，从而达到促进销售、提升企业价值的作用。同样，在移动互联网时代，谁先占领用户的手机桌面，谁就是“明日霸主”。可以说，App是移动互联网时代的企业标识，如图1-1所示。
　　图1-1营销介质的发展
　　1.1.1移动互联网时代到来
　　智能手机的普及带动了移动互联网的发展，移动互联网的发展推动了移动电商的进程，随着智能手机的异军突起和迅速普及，它已经成为人们日常生活中须臾不可离身的沟通交流平台，可以真正做到24小时与用户形影相随。
　　1.用户群体的发展
　　工业和信息化部公布的电信服务质量情况显示，随着服务能力持续提升，2013年第三季度，全国电话用户达到14.77亿户。其中，移动电话用户超过12亿户；固定互联网宽带接入用户达到1.86亿户，其中4M以上用户占宽带用户总数的比重达到75.4%；移动互联网用户达到8.2亿户，其中3G上网用户占比超过30%。国内移动互联网用户数量如图1-2所示。
　　移动互联网的发展以及用户规模的激增(见图1-3)，为移动支付提供了用户基础，必将创造出巨大的移动支付市场。
　　2.智能终端的发展
　　进入21世纪，互联网和移动终端成为发展最为迅速的科技产品技术，随着规模的扩大、产品的普及和中间平台的推广，互联网和智能终端逐渐成为改变世界的力量，从根本上影响着人们生活、工作、休闲、沟通的方式。同时，智能终端的快速普及促进了互联网内容和应用的发展，同时也为移动支付的快速发展提供了规模性的终端基础。
　　图1-2国内移动互联网用户数量
　　图1-3国内移动互联网用户逐年激增
　　3.移动电子商务的发展
　　移动电子商务就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C、C2C或O2O的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其他信息处理技术完美地结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。
　　如今，人们几乎离不开手机，而且智能手机的功能也越来越多，比如手机支付功能，可以解决钱包的问题，去哪里购物，都不用带银行卡，用手机一刷，就能付款。
　　预计到2016年，企业App数量将达到60万个，企业App开发及移动营销市场规模将达到480亿。中国市场Android与iOS设备的使用量跃居全球首位，移动互联网已经成为整个互联网行业增长最快的领域，而App客户端也就成为移动互联网的重要入口之一。如图1-4所示为2010—2017中国移动互联网细分行业结构占比。
　　图1-42010—2017中国移动互联网细分行业结构占比
　　从图1-4中可以看出，2013年移动购物在移动互联网市场规模中占比为38.9%，居于首位，并且占比将在未来5年继续扩大，预计到2017年占比将达到55.0%。移动营销也将稳步提升，预计到2017年将达到21.8%。
　　因此，国内外500强的企业纷纷开通属于自己的手机App，务求从线下乃至手机上捕获顾客，诸如麦当劳、肯德基等餐饮巨头尤甚。在智能手机迅猛普及的情况下，当移动互联网影响着人们衣食住行的时候，人们将毫无疑问地习惯指尖之下的订餐、购物、娱乐、社交等活动。
　　移动因特网应用和无线数据通信技术的发展，为移动电子商务的发展提供了坚实的基础。推动移动电子商务发展的技术不断涌现，主要包括：无线应用协议(WAP)、移动IP技术、蓝牙技术(Bluetooth)、通用分组无线业务(GPRS)、移动定位系统(GPS)、移动通信系统(3G、4G)、移动电子商务提供的服务。
　　1.1.2你知道什么是App吗
　　App是智能手机应用程序的简称，也称手机客户端。App安装方便，使用简单，可以结合图片、文字、音频、视频、游戏等方式生动展现品牌和产品信息，已经成为占据手机屏幕的第一入口。App的分类如图1-5所示。
　　图1-5App的主要分类
　　承载App软件的平台目前主要有Windows、IOS、Android三大手机系统平台，如表1-1所示。
　　表1-1三大手机系统平台的优点和缺点对比
　　系统平台优点缺点
　　Windows(1)用户体验一致，细节优化体验好，方便快捷：动态磁贴实时更新＋滑动触屏(在全新Metro开始界面下，强调信息本身为主要对象，而非应用)。
　　(2)Office中心：可实现WindowsPhone和个人PC版本的MicrosoftOffice之间的互相操作。
　　(3)“人脉”沟通联动更直接：强化了“人脉”App中的社交功能，具有各种社交更新等。
　　(4)智能应用安全：App均由微软认证，更加安全(1)App数量较少。
　　(2)铃声&外放调节被绑定。
　　(3)重力感应无法关闭。
　　(4)没有消息中心
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　　系统平台优点缺点
　　IOS(1)丰富的App：拥有全球最大、最成熟的移动网上商店AppStore，现有App已超过百万。
　　(2)炫酷的娱乐体验：iTunes支持大量音乐、影视等下载和播放。
　　(3)运行流畅：软硬件无缝搭配，优化程度好。
　　(4)易用性好：优雅、简洁、直观的界面，以及完善的多点触控技术，带来良好的用户体验。
　　(5)安全性高：低层级的硬件和固件功能；高层级的OS功能，加密网络通信(1)大部分App要收费(超过75%)，第三方免费App偏少。
　　非开发操作系统，固话存储，用户无法自由扩展。
　　(2)蓝牙、U盘模式等功能品牌兼容性差。
　　(3)产品过于单一化，目前只支持苹果公司自己的产品。
　　(4)受众面小，不能定制UI(界面)，只能进行功能解锁，比如：越狱
　　Android(1)良好的平台开放性，成本低：Android是一个完全开放的平台，拥有数量多、种类最丰富的免费App。
　　(2)实现个性化App设定，操作便捷：Android系统的用户可以自由设定屏幕上各种App、小插件，操作直观方便，更符合使用习惯，打造完全符合自己使用需求的个性化手机。
　　(3)与Google应用的无缝结合：Android是Google主导研发的，完美地结合了Google优秀的网络应用，如Google地图、Google搜索、Gmail等，能带来更好的互联网体验(1)未建立完善的应用审核制度，有一定的安全隐患，如何控制血腥、暴力等方面的程序和游戏还是个难题。
　　(2)蓝牙、USB功能等兼容性不强。
　　(3)版本太多，升级速度较快，导致用户体验不一致
　　1.1.3App营销为什么越来越火
　　如果你是个细心的人，你一定发现了身边的一些变化。
　　?身边的朋友，越来越多的人在使用大屏幕的智能手机，例如，苹果、三星、索尼、HTC等。
　　?自己和身边的人在手机上花费的时间越来越多，候车、吃饭、走路，甚至上厕所，到底是什么吸引了我们？
　　?不管是报纸、户外，还是写字楼的电梯里，越来越多的手机二维码出现在你的眼前，它们究竟有什么用？
　　当互联网进入移动互联网时代，众多企业与个人开发者希望从中掘金。2014年整个App生态圈中所占比重的开发市场规模将超过500亿元，全国数百万企业网站潜在的App开发，需求呈爆发式的增长，而目前国内App开发年营收综合不到20亿元。由此可见，企业级App定制开发将是移动互联网中孕育着巨大商机的新兴项目之一。
　　随着智能手机和Pad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用App客户端上网的方式，而目前国内各大电商，均拥有了自己的App客户端，这标志着App客户端的商业使用已开始初露锋芒。
　　据悉，有90%的用户做到了24小时手机不离身，用户在各种场景下使用手机上网的比例都超过50%，其中八成手机用户在家中利用手机上网，六成手机用户在乘坐交通工具时使用手机上网。由此可见，“第三屏”的重要性日益上升，未来将成为“第一屏”，成为时刻在线的移动互联网设备，如图1-6所示。
　　图1-6手机用户上网使用场景分布
　　App作为营销工具，为什么越来越火？是因为它在费用、效果、效率、客户信息收集、客户二次开发、活动推荐等方面都要优于传统的营销方式，如表1-2所示。
　　表1-2App营销与传统营销方式的对比
　　营销
　　方式费用效果效率客户数据二次开发
　　活动推荐
　　DM
　　宣传页提前付费，包括设计费、印刷费、工作人员工资等效果未知，而且不可控，通常浪费较多设计、印刷都需要专业人员操作，并且需要时间无法收集难度较大
　　续表
　　营销
　　方式费用效果效率客户数据二次开发
　　活动推荐
　　传统
　　媒体提前付费，包括设计费、广告费等，成本较高效果未知，而且不可控，无法锁定精准用户，效果取决于第三方媒体的收视率跟着媒体的广告版位走，需要提前约定并审查广告内容无法收集难度较大
　　网络
　　营销提前付费或者点击量收费，需要推广人员，而且好的广告位需要较高的费用用户转化率低，关键在于网站流量，流量越大效果越好，需要专人管理维护，效果取决于第三方网络平台在网上可随时发布促销信息，但无法精准用户，通常是撒网式的发布可以收集短信、邮箱等
　　团购
　　网站按效果付费，通常是成交订单销售额的10%效果比较明显，但关键在于团购网站的排列以及网站的流量，效果取决于第三方团购平台效率较低，需要提前准备好活动的图片和文字说明，并通过团购平台的审核，有排期客户数据被团购平台掌握，不会开放给商家，需要二次付费商家难度较大，网购网站可以实现
　　App
　　营销按效果付费通过后台可以灵活控制，效果明显灵活、高效，随时随地调整发布促销内容可以快捷、方便、精准地收集数据，客户只要消费一次，系统就会永久记录其信息方便，可主动推荐
　　随着移动互联网的兴起，越来越多的互联网企业、电商平台将App作为销售的主战场之一。相关数据显示，App既给手机电商带来的流量远远超过了传统互联网(PC端)的流量，通过App进行盈利也是各大电商平台的发展方向。
　　同时，各大电商平台向移动App的倾斜也是十分明显的，原因不仅仅是每天增加的流量，更重要的是由于手机移动终端的便捷，为企业积累了更多的用户，更有一些用户体验不错的App使得用户的忠诚度、活跃度都得到了很大程度的提升，从而为企业的创收和未来的发展起到了关键性的作用。
　　1.1.4App的营销用途与创意表现
　　App最初只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的，随着互联网越来越开放化，App作为一种新型应用软件与iPhone的盈利模式开始共同被更多的互联网商业大亨看重，如淘宝开放平台、腾讯的微博开发平台、百度应用平台等都是App商业化的具体表现，一方面可以积聚各种不同类型的网络受众；另一方面，借助App平台获取流量，其中包括大众流量和定向流量。
　　目前，App在营销过程中的主要用途如图1-7所示。
　　图1-7App在营销过程中的主要用途
　　同时，App还具有丰富多样的创意表现形式，如图1-8所示。
　　图1-8App的创意表现形式
　　1.1.5App营销的10大推广渠道
　　目前手机App应用的数量已经超过了10年前网站的数量，开始爆发式的增长。面对越来越多的App，如何才能够让你的App脱颖而出，快速地推广出去呢？
　　其实，开发App的技术并不是一个难题，与技术细节相比，如何有效地去推广一款App是更为关键的问题。下面我们总结了10种推广渠道。
　　1.线下预装
　　这种硬推广相对而言，规模较大，一次预装几十万甚至上百万都是轻松的。这是那些拿到了风险投资，想快速把安装量做上去的App的首选。另外，这种推广渠道的效果比较好，同时转化率很高。
　　2.安装平台
　　目前主流平台主要有以下几类。
　　硬件开发商商店：联想应用商店、智汇于(华为)。
　　网络运营商：移动MM、电信天翼空间、联通沃商店。
　　独立商店：安卓市场、安智市场、机锋市场、爱米软件商店、优亿市场、掌上应用汇、开齐商店、N多市场、安卓星空、安丰下载、力趣安卓市场等。
　　应用商店：Google商店、小米商店、三星商店、魅族商店、联想开发者社区、OPPO软件商店等。
　　客户端：豌豆荚手机精灵、91手机助手(见图1-9)、360手机助手、PP手机助手、同步推、腾讯应用中心等。
　　图1-991手机助手的软件宝库
　　应用商店作为App的“栖息地”，扮演着最基础的角色，同时也是App推广的第一步，作为App信息的第一来源，在应用描述方面要保证真实而有创意，能够吸引挑选者的眼球，另外，把握好应用的更新及分类也是至关重要的。
　　3.微博推广
　　很多用户每天都在用手机看微博，如果在微博上发现了好玩的App应用，顺手即可下载，所以如果微博推广做得好，可以获得不错的点击率。
　　通过微博进行内容营销，这样可以近距离跟海量的用户进行沟通，所以微博影响力是不容小视的。在做微博的时候，要注意留心那些微博上的意见领袖、话题制造者、评测网站之类的账号，尽量与之取得联系。充分利用这个平台上的用户，通过互动来增加用户的黏性，让你的App更受欢迎。
　　在微博上推广App时，笔者建议做好以下几点。
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第1章 App营销，移动时代的王者
1.1 必知：App移动营销新战场
1.1.1 移动互联网时代到来
1.1.2 你知道什么是App吗
1.1.3 App营销为什么越来越火
1.1.4 App的营销用途与创意表现
1.1.5 App营销的10大推广渠道
1.2 必晓：App营销的10大特点
1.2.1 特点1：成本较低
1.2.2 特点2：持续性强
1.2.3 特点3：促进销售
1.2.4 特点4：信息全面
1.2.5 特点5：品牌建设
1.2.6 特点6：灵活度高
1.2.7 特点7：精准度高
1.2.8 特点8：稳定高速
1.2.9 特点9：互动性强
1.2.10 特点10：用户黏性
1.3 必做：在手机中安装App
1.3.1 方法1：从电脑中复制App文件
1.3.2 方法2：通过第三方软件下载App
1.3.3 方法3：通过手机浏览器安装App
1.3.4 方法4：通过手机应用商店下载App
第2章 营销模式，瞬间提升转化率
2.1 广告营销模式
2.1.1 了解广告营销模式
2.1.2 案例：街旁--广告签到营销模式
2.1.3 案例：积点--来电界面上的广告
2.2 App植入模式
2.2.1 案例：疯狂猜图--App植入之内容植入
2.2.2 案例：人人餐厅--App植入之道具植入
2.2.3 案例：抢车位--App植入之背景植入
2.3 用户营销模式
2.3.1 案例：孕妇画册--具备精准的潜在客户
2.3.2 案例：潮州玩家--渗透自身的商品信息
2.3.3 案例：过日子--它比你更清楚该吃什么
2.4 内容营销模式
2.4.1 案例：汇搭--吸引有服饰搭配需求的用户
2.4.2 案例：百度阅读--给用户更良好的阅读体验
2.4.3 案例：奥利奥亲子空间--亲子正能量凝聚地
2.5 购物网站模式
2.5.1 案例：淘宝--让用户轻松玩转手机购物
2.5.2 案例：蘑菇街--火爆的女性分享导购社区
第3章 品牌营销，展现巅峰级智慧
3.1 轻松玩转，品牌App营销攻略
3.1.1 了解品牌App营销
3.1.2 品牌App营销的4大策略
3.1.3 品牌App营销的5大要素
3.1.4 品牌App营销的价值体现
3.1.5 品牌App营销的6大优势
3.2 深入人心，品牌App营销案例
3.2.1 案例：百威啤酒--速度与激情的品牌文化
3.2.2 案例：GETAWAY--宝马MINI城市活动
3.2.3 案例：Backseat Driver--Toyota的亲子互动
3.2.4 案例：Pizza Hut--品牌App一站式服务
3.2.5 案例：IKEA Now--尝试当设计师的感觉
3.2.6 案例：屈臣氏--App指尖营销受热捧
3.2.7 案例：Urban Dash--新百伦的城市接力捧
3.2.8 案例：时光胶囊--体验三星的"穿越"速度
3.2.9 案例：乔治的生活--乐高积木的交互游戏
3.2.10 案例：Music In The Sky--空中的美妙音乐
3.2.11 案例：车震摇摇乐--荣威的差异化营销
3.2.12 案例：变形车--沃尔沃的品牌价值传递
第4章 微信App，开启微营销之旅
4.1 全面认识微信App营销
4.1.1 什么是微信
4.1.2 微信营销的特点
4.1.3 微信营销的机遇
4.1.4 微信的营销功能
4.1.5 微信的营销方式
4.2 微信App营销的无限商机
4.2.1 微信App的商业模式
4.2.2 微信App的商业策略
4.2.3 微信营销的盈利方式
4.3 微信App公众平台营销术
4.3.1 公众平台的类型与功能
4.3.2 公众平台的营销技巧
4.4 体验微信App的便捷营销
4.4.1 牢牢抓住受众的眼球
4.4.2 互动活动是营销重点
4.4.3 微信小游戏也有妙用
4.5 "钱"途无量，微信App营销案例
4.5.1 案例：招商银行--爱心漂流瓶
4.5.2 案例：绫致时装--微信二维码
4.5.3 案例：长虹--微信聊天机器人
4.5.4 案例：维也纳酒店--移动订房
4.5.5 案例：天虹--微信轻松支付
4.5.6 案例：小米手机--微信抢购
第5章 扫二维码，App营销新方式
5.1 正在崛起的二维码力量
5.1.1 二维码到底是何物
5.1.2 二维码营销的8大优势
5.1.3 二维码营销的4大动力
5.1.4 二维码营销的5大模式
5.2 设计有创意的二维码营销
5.2.1 增加扫描率的3大关键
5.2.2 增强转化率的5大秘诀
5.2.3 增加粉丝数的4大技巧
5.3 "码"到成功，App＋二维码营销案例
5.3.1 案例：白片弹弹乐--扫二维码换游戏道具
5.3.2 案例：支付宝--扫商品二维码快速购物
5.3.3 案例：Pouch--收集商家的"数字邮票"
5.3.4 案例：Clik--手机扫二维码变身为遥控
5.3.5 案例：优酷--用二维码实现多屏同步
5.3.6 案例：Microsoft Tag--统计客户的情况
5.3.7 案例：Joe咖啡--扫码享受免费的咖啡
5.3.8 案例：星光时代会员--用二维码寻车
5.3.9 案例：UC浏览器--把互联网装入口袋
5.3.10 案例：新浪微博--带来更多好玩的体验
5.3.11 案例：蜂子二维码--独特的"空码赋值"
第6章 LBS营销，深度推广品牌形象
6.1 认识LBS营销
6.1.1 LBS营销的功能
6.1.2 LBS营销的现状
6.1.3 LBS营销的商业价值
6.1.4 LBS营销的6大方法
6.1.5 LBS营销面临的问题
6.2 LBS的营销思路
6.2.1 利用徽章提升品牌形象
6.2.2 协助品牌进行产品促销
6.2.3 通过同步形成口碑传播
6.3 一劳永逸，LBS+App营销案例
6.3.1 案例：iButterfly--捕捉城市中飞舞的优惠券
6.3.2 案例：豆角优惠券--摇出身边的优惠信息
6.3.3 案例：网易八方--"兔年捉兔总动员"
6.3.4 案例：百步淘--发现你身边的宝贝
6.3.5 案例：盛大切客--随时随地分享精彩生活
6.3.6 案例：赛赛身边--打造500米精彩生活圈
6.3.7 案例：QQ美食--手中的"附近"美食社区
6.3.8 案例：好大夫在线--找到好医生变得更简单
6.3.9 案例：开开点评--帮你发现身边好去处
6.3.10 案例：欢乐帮--满足最难以置信的需求
第7章 O2O营销，线上线下互动体验
7.1 认识O2O营销
7.1.1 O2O营销的4大方式
7.1.2 O2O营销的4大关键
7.1.3 O2O营销的发展趋势
7.2 打通闭环，O2O+App营销案例
7.2.1 案例：Untap TV Now--将声音变成优惠券
7.2.2 案例：陌陌--推出"附近活动"迈进O2O
7.2.3 案例：Shopkick--奖励走进商店的消费者
7.2.4 案例：丁丁优惠--地地道道的"生活帮"
7.2.5 案例：大众点评网--随身携带的会员卡
7.2.6 案例：食神摇摇--手机会告诉你吃什么
7.2.7 案例：易淘食--将美味佳肴送到你面前
7.2.8 案例：团800电影票--省去排队的烦恼
7.2.9 案例：美食行--基于图片的兴趣社区
7.2.10 案例：美丽说--解决穿衣搭配的难题
7.2.11 案例：Punchcard--为回头客提供奖励
第8章 大数据营销，使广告更精准有效
8.1 认识大数据营销
8.1.1 大数据的营销机遇
8.1.2 大数据的营销价值
8.1.3 大数据的商业智能
8.1.4 挖掘App中的数据
8.1.5 大数据的发展趋势
8.2 数据为本，大数据+App营销案例
8.2.1 案例：TagTile cube--随时链接顾客数据
8.2.2 案例：阿里云OS--移动互联网大数据收集器
8.2.3 案例：好友美食--生活的滋味因朋友而不同
8.2.4 案例：百度地图--帮你找到最短路径
8.2.5 案例：Walmart--大数据帮你选好购物单
8.2.6 案例：世纪佳缘--大数据判断靠谱与否
8.2.7 案例：Nike Plus--给你提供运动的激情
8.2.8 案例：SmartThings--用App控制家电
8.2.9 案例：博德精工--开启数字化营销模式
8.2.10 案例：高德地图--量身定制的主动服务
8.2.11 案例：腾讯地图--数据化的SOSO街景
8.2.12 案例：淘宝网--大数据让你轻松理财
8.2.13 案例：智行者--城市驾车族的得力助手
第9章 社会化营销，便捷社交海量红利
9.1 移动App的社会化媒体营销
9.1.1 了解社会化网络营销
9.1.2 移动App的社交基础
9.1.3 社会化营销的3大好处
9.1.4 社会化营销的6大关键
9.1.5 App社会化的营销原则
9.2 App社会化营销的创意方向
9.2.1 好玩：娱乐＋趣味
9.2.2 实用：带来价值
9.2.3 互动：参与性要强
9.2.4 分享：传播的关键
9.3 人人参与，App社会化营销案例
9.3.1 案例：手机QQ--从情感营销到梦想营销
9.3.2 案例：新浪微博--线上线下的互动营销
9.3.3 案例：一下视频--点对点刺激用户的眼球
9.3.4 案例：人人--功能丰富的交流互动平台
9.3.5 案例：面包圈--天然的客户关系管理系统
9.3.6 案例：掌中天涯--针对性非常强的论坛营销
第10章 行业应用，经典App营销案例
10.1 餐饮行业App营销案例
10.1.1 案例：星巴克闹钟--用感情作为"基石"
10.1.2 案例：阿姨厨房--阿姨为你提供家常菜
10.1.3 案例：CHOCK--做贴近的新型互动体验
10.1.4 案例：到家美食会--体验极致"宅"生活
10.1.5 案例：Vemii-night--酒吧里的真实社交圈
10.1.6 案例：美食日记--做一个有追求的"吃货"
10.2 零售行业App营销案例
10.2.1 案例：凡客诚品--丰富个性化的购物体验
10.2.2 案例：Target--帮助用户找到正确的商品
10.2.3 案例：十月妈咪--"黏住"年轻妈妈的心
10.3 住宿行业App营销案例
10.3.1 案例：今夜酒店特价--盘活酒店的剩房
10.3.2 案例：58同城--租房子不用再去找中介
10.3.3 案例：酒店控--用户出价，酒店应价
10.3.4 案例：蚂蚁短租--特色民居短租服务
10.4 服装行业App营销案例
10.4.1 案例：WAKE UP--让起床变得舒适惬意
10.4.2 案例：ThirdLove--为女性寻找合身的内衣
10.4.3 案例：GAP--选衣买衣，App轻松搞定
10.5 交通行业App营销案例
10.5.1 案例：快的打车--轻松发单，随时随地打车
10.5.2 案例：摇摇招车--随时叫一份的士"外卖"
10.5.3 案例：嘀嘀打车--微信支付，享受更多优惠
10.5.4 案例：去哪儿旅行--特价机票，省心更省钱
10.5.5 案例：一嗨租车--随时随地享受租车服务