盛永祥，江苏大丰人，江苏科技大学经济管理学院副教授，博士，江苏大学管理科学与工程博士后。主要研究方向为博弈论与信息经济、科研管理和船舶经济。主持省部级课题研究项目3项，参与国家级课题研究项目2项，并在《软科学》《科技进步与对策》《统计与决策》等CSSCI期刊发表论文8篇。

　　《博弈视角下的网络产品与服务定价问题研究》从博弈的角度出发，对构成网络的计算机硬件产品、保证网络功能实现的计算机软件产品、支撑网络平台的电信服务、需要安装到户的有线电视、需要到固定地点服务的航空运输以及既可以在家也可以到固定地点服务的银行服务等六个方面进行了定价问题的研究。
　　盛永祥的《博弈视角下的网络产品与服务定价问题研究》中详细地介绍了网络产品中各种效用函数的构造、各博弈方策略的选择、纳什均衡和社会福利的计算。《博弈视角下的网络产品与服务定价问题研究》是对网络经济时代下具有外部性的产品定价的一种大胆探索和尝试。

　　1．1  研究背景及意义
　　1．1．1  研究背景
　　信息技术的广泛应用和经济全球化的迅速发展，正．把人类带入网络经济的生产时代。以信息产业和新兴服务业为主导的网络经济的兴起，正深刻地改变着人们的生产方式、工作方式和生活方式，为经济的快速发展和人们生活水平的提高提供了新的契机，创造了有利条件①。网络产品与服务的快速发展，已成为当今世界经济和社会发展的大趋势，也给世界各国特别是发展中国家带来了良好机遇和严峻挑战②。网络产品或网络服务是具有消费外部性、转移成本、兼容性和规模经济性等特征的产品或服务”。中国作为发展中国家，工业化任务尚未完成，信息技术和新兴服务业相对落后．需要顺应世界网络产品与服务的发展，趋利避害，扬长避短，抓住机遇，迎接挑战，努力实现网络产品与服务的跨越式发展，提高网络经济对整个社会经济的贡献，因而对网络产品和服务的定价研究变得迫切而重要，归纳起来，主要基于以下几方面原因：
　　（1）对网络经济的影响认识不够。当今中国不少企业家或企业经营者认为，网络经济只会对高科技产业产生影响，而传统产业中的企业可以置身事外，依然如故。但事实并非如此。许多企业并没有真正意识到网络经济带来的冲击、机遇和挑战①。
　　（2）消费者约束。在传统社会中盛行生产者主权思想，生产者生产出产品与服务后，通过各种媒体手段强加给消费者，迫使他们购买自己的产品与服务，认为这些就是他们所需要的。事实证明，生产主权的思想有其局限性。在一个商品短缺的经济社会，人们为了生产或生活需要，可能不太注重商品的个性和特征是否符合自己的需要；而在一个生产相对过剩的社会，消费者拥有货币选票，他有充分的权力选择适合自己的产品与服务，消费者主权会逐步取代生产者主权。在网络经济时代，人们拥有更多的接触产品与服务的机会，企业想赚钱，就应该重视消费者的个性特征②。
　　（3）同类生产企业的竞争程度不断增强。有些网络产品与服务除了价格以外的差异程度不大，企业的竞争主要体现在企业拥有顾客数量的多少和价格的高低，有时企业为了赚取最大利润而定价过高，反而可能导致企业经营不善。
　　（4）政府干预。由于网络产品与服务具有消费外部性的特点，不存在竞争性均衡价格，因而不适用于福利经济学的第一定理，这时会出现市场失灵，政府可能会干预市场价格，从而导致价格扭曲，以致资源配置失效。因此市场失灵不一定需要政府干预，因为合理的市场价格具有自动调节功能。
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1  导论
1.1  研究背景及意义
1.1.1  研究背景
1.1.2  研究的意义
1.2  国内外研究现状
1.2.1  网络产品理论研究综述
1.2.2  网络产品实证研究综述
1.3  研究框架
1.3.1  研究内容
1.3.2  研究方法及技术路线
1.4  本书的创新点
2  相关概念的界定与基于博弈的网络产品和服务的定价优势
2.1  基本概念
2.1.1  网络产品与服务
2.1.2  兼容性
2.1.3  网络外部性和社会福利
2.2  博弈理论
2.3  博弈理论对网络产品与服务的定价优势
3  基于兼容性的计算机硬件产品定价研究
3.1  独占垄断硬件厂商的定价研究
3.1.1  独占垄断厂商向同质消费者销售单一品牌
3.1.2  独占垄断厂商向异质消费者销售单一品牌
3.2  双寡头替代品硬件厂商的定价研究
3.2.1  双寡头厂商向异质消费者出售差别化品牌一般模型
3.2.2  三种关于兼容性特殊模型的计算及结论
3.2.3  双寡头厂商条件下厂商的利润水平、效用以及社会福利
3.3  双寡头互补品硬件厂商的定价研究
3.3.1  硬件不兼容系统模型
3.3.2  硬件兼容系统模型
3.3.3  兼容性与不兼容性比较
4  基于兼容性和外部性的计算机软件产品定价及保护研究
4.1  软件产品的经济特征
4.2  软件产品生产的经济分析
4.2.1  软件生产成本的经济分析
4.2.2  软件生产种类的决定
4.3  双寡头垄断市场中软件的定价研究
4.3.1  软件不兼容系统’模型
4.3.2  软件兼容系统模型
4.4  软件定价与市场分割
4.5  软件的保护问题研究
4.5.1  软件盗版的网络效应概述
4.5.2  软件保护的模型
5  电信网络中接入价的研究
5.1  消费者类型为离散条件下的电信服务定价
5.1.1  电信服务需求效用函数
5.1.2  电信服务垄断供货商的定价及其社会福利
5.1.3  电信业中新厂商进入的定价及其社会福利
5.1.4  扩展至三种消费者的类型
5.2  消费者类型为连续条件下的电信服务定价
5.2.1  电信服务需求效用函数
5.2.2  零连接成本的垄断供货商连接费的制定和社会福利
5.2.3  有连接成本的垄断供货商连接费的制定和社会福利
5.2.4  电信业的新厂商进入
5.3  互联互通的接入定价
5.3.1  互联网络接入定价的基本方法
5.3.2  区域性垄断下的双向接入定价
5.3.3  接入价的国际电话结算费率
6  电视节目定价以及数字融合定价研究
6.1  电视节目购买的最优合约设计
6.1.1  完全信息条件下最优合约的设计
6.1.2  不完全信息条件下最优合约的设计
6.2  电视节目安排
6.2.1  时间安排竞争
6.2.2  节目类型竞争
6.3  电视节目组合定价
6.3.1  有线电视与广播的差别以及本地垄断效应
6.3.2  三个频道的销售组合定价
6.4  有线电视和因特网的数字融合定价
6.4.1  放松管制之前的定价
6.4.2  部分放松管制的定价
6.4.3  完全放松管制的定价
7  航空运输业的定价研究
7.1  航空运输业概述
7.1.1  航空运输业的基本经济属性
7.1.2  航空公司航线的两种网络结构成本模型
7.2  航空运输业的发展与政府管制改革
7.2.1  自然垄断性与政府管制的方式
7.2.2  民航业的竞争性特点与放松管制的实践
7.3  独家垄断下航空公司的定价
7.4  部分放松管制下航空公司的定价
7.4.1  进入遏制下的定价
7.4.2  进入接纳下的定价
7.5  航空公司之间的代码共享对定价的影响
7.5.1  代码共享概述
7.5.2  不存在代码共享时的防降价均衡票价
7.5.3  代码共享时的防降价均衡票价
7.5.4  代码单向共享时的防降价均衡票价
8  银行收费的定价研究
8.1  银行账户的收费计算和转移成本的经验估计
8.1.1  账户收费竞争模型
8.1.2  转移成本的经验估计
8.2  银行间利用ATM兼容性收费模型
8.2.1  ATM概述
8.2.2  银行利用ATM竞争的模型
8.3  银行的不同支付工具选择
8.3.1  商家和买家对不同支付工具的选择排序
8.3.2  不同支付媒介的均衡决定
9  结论与展望
9.1  本书的主要观点和结论
9.2  研究对实践的启示
9.3  对未来研究的展望
参考文献
后记