三 三次“对话”营造品牌效应
“环球在线”除了在“角度、速度和深度”上重新诠释新时期的国际新闻报道，而且在2006年8月、11月以及2007年7月，中国日报网站主办的《环球对话》系列活动中重磅推出“对话日本”“对话美国”“对话俄罗斯”等大型两国民间交流平台。“对话日本”和“对话美国”得到了数十万中国网民的积极参与，不仅增加了中国和日美两国民众的相互了解，也向海外展示了中国网民良好的形象。其中，在境外舆论对我产品质量出现不实报道的重要时刻，“环球在线”适时独家推出了“对话美国卫生部长”的网上访谈，取得了良好的对外宣传效果。
“对话日本”的活动得到了中国网友的积极参与，共收集到提问数千个，经过网友投票和专家评选，最终选取了10个由中国网友提出的代表性问题送往日本，并得到了数位来自日本政治、经济、媒体和民间人士的回答，比如“你如何看待钓鱼岛主权归属”“你如何看待第二次世界大战”“你对美国驻军日本有什么感想”等。这是我国第一次举办中国网民与国外人士的直接对话活动。从中国网友的提问可以看出，对于日本，中国网友的关注点大部分集中于中日在政治层面的摩擦上，其中涉及靖国神社、钓鱼岛等历史和领土问题的提问最多。专家指出，这种情况比较正常，反映了目前中国民众看待日本的视角，不过这种视角可能会妨碍中国民众对日本在经济、文化、社会等方面的了解。中国日报网站“环球在线”总监周晓鹏表示：“综观这次中日网络民间对话，不是一种求同存异的传统模式再现，而是一种把差异摆上来的活动。我们希望通过这个平台能够让中日双方了解对方真正的想法。作为两个有着利益与历史冲突的国家，完全消除敌意几乎是不可能的。但即使有误会与敌意，真正放在表面上交流，总比大家都不知道对方的真实想法要好。对话交流或许不能解决所有的问题，但它是解决问题的开始。这也就是对话活动最大的意义。”①
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