向海涛，现为四川美术学院设计艺术学院视觉传达系副教授，中国包装技术协会设计委员会委员。2010年获英国刚古纸业举办的刚古形象设计大赛亚洲地区指导教师奖。曾担任全国大学生广告大赛重庆赛区评审委员会主任、《五粮液杯》设计大赛评委、《心理危机干预海报创意大赛》组委会委员及黄桷坪新年艺术节整体形象设计总监。主持设计重庆市双桥经济开发区户外广告规划。编著有《展示设计》《视觉表述》《VI设计》等。

　　《概念设计》通过设计概念将设计者繁复的感性和瞬间思维上升到统一的理性思维从而完成整个设计，给设计的学习带来了全新的视角。

第一章 概念设计定义
第一节 设计概念与概念设计
第二节 概念设计的目的
第三节 概念设计的基本原则

第二章 概念设计的应用范围（横向延展）
第一节 各领域的概念设计
第二节 信息时代的设计理念

第三章 以逻辑思维为主的概念延展
第一节 概念设计纵向及横向延展关系
第二节 逻辑推导与反向思维
第三节 以用户体验为基础的思维导向

第四章 概念设计的方法及程序
第一节 综述——概念设计的五个层面
第二节 概念提出的前提条件
第三节 概念设计中的关键词解读
第四节 视觉元素的演绎及设计意向

第五章 视觉传达中基于跨界的概念设计
第一节 概念设计中提出的问题
第二节 正确的态度
第三节 有意识、有目的的决定
第四节 概念设计实例

参考文献