《激励机制与农村基本公共服务供给研究》：
在诸多的社会信息中，为了赢得更多受众的关注，媒介通常会尽可能多地涵盖受众可能关注的各类信息，如政治新闻、社会新闻、文教卫体新闻、娱乐新闻，或者分为国际新闻、国内新闻、本地新闻，等等。由此可以理解，为什么对那些感兴趣人群数量非常少的高雅艺术新闻，媒介也会安排一定版面来进行报道，也就可以理解为什么现在的媒介包含的内容越来越庞杂。
当然，媒介受众的增加不能仅仅依靠媒介信息内容的扩展，而且还要依赖媒介信息的客观与公正。也就是媒介信息传播要本着事情的本源不偏不倚地进行报道，从而将事情的真相完全、客观地展现给受众，由受众根据自身的知识与经历、社会道德规范进行理解，做出公允的评价。在现实的媒介竞争中，媒介常常会采用差异化竞争策略，如选择专业化或专门化的传播某一类别信息，从而努力成为该领域中的领头羊，如海南卫视选择旅游节目作为突破点，湖南卫视选择娱乐节目作为突破点，均取得了较好的成绩。另一类差异化竞争策略则是在保持广覆盖媒介新闻的基础上，选择部分栏目作为差异化竞争点，如武汉的《长江商报》会定期推出有关“中国区域经济”的较大篇幅的深度探讨，这与一般的都市报侧重于短平快的快餐新闻迥异。其他的很多媒介也会根据新闻“把关者”的偏好，选择关注某一类社会热点问题，如教育公平问题、经济发展问题、民工欠薪问题、农村生活环境恶劣等。媒介之间对受众数量的竞争（或发行数量）以及差异化竞争，会使自己在社会上形成独特的品牌形象，一方面树立自己在信息传播上的威信，另一方面树立自己信息传播上的差异化形象，如《新京报》与《人民日报》就具有不同的信息传播风格。
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