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　　《中国城镇家庭消费报告2015》作为教育部哲学社会科学发展报告项目的阶段性成果，呈现了城镇家庭消费与决策领域的新资料与成果，将家庭消费和决策这个相对被忽视的研究领域重新带入学术界的视野，不仅具有文献研究的价值，更是推动该学科领域的发展。

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作者简介

　　符国群，现任北京大学光华管理学院教授、博士生导师，《营销科学学报》主编。主要研究品牌资产、个体与家庭购买决策、家庭消费、市场营销伦理。著有《商标资产研究》《消费者行为学》。副主编：彭泗清，现为北京大学光华管理学院市场营销系教授，博士生导师，系主任。

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内容介绍

　　《中国城镇家庭消费报告2015》以中国城镇家庭消费为研究对象，从家庭食品消费、住房消费、耐用品消费、汽车消费、能源消费、医疗保健消费、婚庆消费、旅游消费、宠物消费等方面对家庭消费支出的构成展开讨论，在呈现我国城镇家庭消费概况的基础上，从家庭而不是个体居民角度审视购买与消费现象，为中国消费者行为研究提供新的视角、新的课题。

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第一章移动互联网时代的亲友圈消费和圈层营销
第二章家庭消费支出及构成
第三章家庭食品消费
第四章家庭住房消费
第五章家庭高档耐用品消费
第六章家庭汽车消费
第七章家庭能源消费
第八章家庭教育消费
第九章家庭医疗服务消费
第十章城镇家庭婚庆消费的变迁
第十一章城镇家庭乡村旅游消费
第十二章家庭宠物消费

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