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文献来源:
出版时间 :
公益组织筹资策略:创造非凡的价值:the road to great values
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图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787509774892
  • 作      者:
    冯利,章一琪著
  • 出 版 社 :
    社会科学文献出版社
  • 出版日期:
    2015
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内容介绍
  公益组织的政治环境逐步开放、慈善资源日益丰富,全国慈善捐赠数额呈波动上升趋势,筹资时机良好。如何筹资是每个公益组织都要考虑的重要问题。公益组织筹资两极分化日益显现,部分公益组织筹资额大量增长,积累了丰富的筹资经验。而相当数量的公益组织则长期处于尴尬的状态,筹资策略单一,面临筹资困境。与此同时,有的公益组织虽积累了丰富的筹资经验和筹资策略,但仍有大量筹资资源,包括公益产品、筹资渠道等需要拓展。有的公益组织缺乏创意,出现固化和老化现象,甚至面临筹资转型困境。业内筹资策略的相互借鉴也流于表面。公益领域亟需适合本土的专业权威的筹资策略。
  《非营利研究丛书:公益组织筹资策略》提出了全新的筹资思维和筹资方法与工具——三维筹资策略模型,从理解筹资、掌握筹资,再到管理筹资,全方位为公益组织提供适应不断变化的社会需求和不断变化的筹资市场的必备知识、思维和需掌握的工具和技巧,同时帮助公益组织保持筹资生命力。
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精彩书摘
  3.时间
  时间银行,是指志愿者将参与公益服务的时间存进时间银行,当自己遭遇困难时就可以从中支取“被服务时间”,通过这种模式为社会变革带来一些经济和精神效益。劳动不分贵贱,不管是盖房子,还是照顾小孩,每个人的工作时间都是平等的。时间银行系统,通过电脑可以把每个工作者的工作时间或接受服务的时间都按小时记录下来。目前,北美、欧洲和亚洲23个国家的300多个社区的企业都采用了这个系统。时间银行主要依托居民小区,重点的服务对象是老人。
  4.声音
  声音捐赠是针对盲人的独特捐赠形式。盲人享受阅读的快乐是件奢侈的事情,“听书”是他们阅读的主要方式。
  “TheVoiceDonor:为盲胞读书”是腾讯微信上线的一款公益产品,旨在帮助盲胞解决读书难问题。
  2014年8月25日,“为盲胞读书”微信公众号正式上线。微信用户关注公众号“为盲胞读书”,点击菜单领取一段文字,利用微信1分钟语音功能,朗读系统发送的文字。系统将收集所有的语音文件,通过技术分析,智能筛选并拼接成有声读物,形成Mp3、wav、Daisy等多种格式音频实体。用户在完成朗读后,还可以把音频分享出去,通过微信邀请朋友一起捐赠。目前,“为盲胞读书”平均每天接收捐献者声音近14000条,平均每个用户捐献5.4条语音,效果显著。现在,你也可以成为声音的捐献者1
  5.比特币
  比特币(BitCoin)是中本聪在2009年提出的一种网络虚拟货币,它由计算机生成的一串复杂代码组成,可以全世界流通,可以在任意一台接人互联网的电脑上买卖,可以兑现,当然也可以用来捐赠。从2013年开始许多国际基金会纷纷启动比特币捐赠。我国首家接受比特币捐赠的公益组织是壹基金,在2013年雅安地震三天后,壹基金宣布获得231个比特币捐赠,市价约17.6万元人民币。但是由于是虚拟货币,比特币的价值具有极大的不稳定性,且其交易方式烦琐,公益组织接受比特币捐赠需慎重。2014年1月份,致力为非洲偏远地区提供清洁水源的公益组织WaterProject在Coinbase上开了一账号,专门用来接收比特币捐赠,筹到的比特币可以当即兑换成美元。
  二筹资形同营销
  公益组织筹资是为了实现组织的使命,筹资类似一种对其使命的营销,但是不能简单地将筹资等同于市场营销。将市场营销思维和方法完全运用于公益组织筹资是错误的,甚至会出现诋毁公益组织使命的现象,挫伤捐赠人的积极性。
  在市场逻辑下,营销是个人和组织为了满足其需求,通过创造价值或与其他个人和组织进行价值交换的一种社会的和管理的过程。公益组织筹资是为了满足其非营利使命或自身生存发展的需求,以自己的产品或服务,即非营利或公益项目,创造无形的社会利益和精神利益,以此交换捐赠人的款物或其他资源的过程。在形式上,它类似于营销。
  公益组织筹资也是一种推销,它需要公益组织既能识别并吸引未挖掘的筹资机会,又能保住已获得的筹资机会,留住捐赠者,培养忠诚度。它推销的是观念和价值观,如捐赠人的捐赠将给受益人(通常是社会的弱势群体,或利益受到侵犯的群体或个人)带来生存、生活甚至命运的改变;或者,将带来社会整体的变化和进步。它强调捐赠的结果和效果。
  因此,公益组织筹资与企业营销的目的不同。公益组织营销的最终目的是实现服务社会的使命,致力于实现公众的利益,这与企业追求股东利润最大化的目标是不同的。
  公益组织的筹资行为与商业营销过程也不同,公益组织的成长和发展动力源自受益者以及捐赠者对此的认同,筹资的过程也是让捐赠人参与并认可其所从事的事业的过程,是获得社会支持的过程。
  ……
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目录
第一部分理解筹资
第1章什么是筹资
第2章公益组织与捐赠人的特殊关系
第3章筹资的专业性
第二部分掌握筹资
第1章了解捐赠市场
第2章锁定捐赠市场
第3章设计独一无二的公益产品
第4章给公益产品定价
第5章建立触手可及的筹资渠道
第6章进行行之有效的推广
第7章维护与捐赠人的互信关系
第三部分管理筹资
第1章以机构发展为基础的筹资
第2章制订筹资计划
第3章练就专业的筹资团队
第4章监测和评估
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