第十课：更大往往更好做“大”设计，还是卧床休息
能说得好听点吗？我对此表示怀疑。最近去澳大利亚的途中，又一次提醒了我这个事实，几乎在欧洲的每一个市场，我们都被“沟通过度”。不仅仅是在包装上，包括宣传展示站牌、户外广告、电视广告或印刷品上。
今天的包装技术提高了，每天的沟通质量却下降了。数码科技帮助我们更快速、更便宜、更容易地沟通，而我们所沟通的内容却在每况愈下。
当不是所有的公司都这样，有一些还是做得很好的，例如，大部分的啤酒品牌、玛氏、苹果、麦当劳、宜家，等等。但几乎800%的公司的信息沟通方式都很不成熟。
为什么图面上要出现两个标识（某些品牌）？它们似乎经常在为注意力的争抢而打架。
为什么一些品牌标识设计得如此小，或者根本没有体现出图标或色彩的主题？我们没有看见也不记得有谁曾经向我们销售过这些产品。
为什么有超过2-3项我们已知的信息在图面上，已得到印证的产品实验为什么会印刷在包装上？我们的大脑对此毫无兴趣。
这三条评论令人惊讶。品牌产品被越来越多的零售产品包围，它们不得不奋力拼搏，以期被看到。“如果你都没被看到，就别求被售卖出去”，这一言论提醒我们简化商品信息，以强调主要信息。
正如上文所提及的，一些公司“掌握了这一点”，并且在理解人脑的局限性方面做得非常好，所以它们的产品与消费者有着非常有效的沟通。
对于其他一些公司，为了让产品包装设计（正面、背面）在陈列架上显眼，吸引我们阅读，这里有几点建议：
规则1：包装正面突出强势品牌，背面不再需要放置品牌。强势品牌意味着消费者购买的是一个有着强势产品的品牌。强势品牌可以是很大的商标，但也可以是有趣的图标／代言人、醒目的颜色／形式，或强烈的对比。毫无疑问，如果一个（雨伞）品牌公司做了这番考虑（公司品牌必须与产品品牌紧密联系），那么它定会取得最大的效应。
规则2：一个极其有力的RTB（信任的理由，或购买的理由）可以吸引新的顾客。商标或是图标的展现，不要轻言细语，请在图案的上方用醒目的方式将其突显出来。设计变得日益3D化，这正是当代产品的标志之一。可以从周报或周刊的头版获取灵感，周复一周，他们会知道该如何售卖。
规则3：挖掘RTB时，如果以文字的形式呈现，请激发最优秀的广告撰写人的灵感，他知道文字的价值和影响力。如果RTB是诉诸食欲的话，你需要最好的食物造型师，让独特的口味、结构或大小给人留下印象。如果RTB是某一技术特征，那么你需要确保它能被准确地理解。如果做不到的话，你就是在浪费你的金钱。“把它做大”同时也意味着将它做得强有力和令人信服。
规则4：通过以下这些方式，让产品包装的背面值得一阅：
持续不断的变化。你不会读到重复的文字。
文字短且大。记得以标题开头。消费者们不会阅读过小的文字。
如果你希望消费者与你联系的话，背面作为产品服务版面，需要一个“大”的网址。消费者的联系越多，营销支出就越有效。甚至，是否应该将网址置于包装的前版面？
这是一些关于做“大”设计的建议，为的是更好地抓住消费者的兴趣点。如果你没有做到的话，我建议你还是卧床休息吧！
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