第一章 直接与抗日运动和事件日期有关的商业史料、实物研究专题
第一节 抗战时期上海商业史料、实物研究
一、“九一八”“一二八”商标、广告商业史料简述——以此纪念世界反法西斯战争和我国抗日战争胜利70周年
二、从“三角”牌毛巾到“九一八”牌藕粉——由品牌之争而引发的“淞沪抗战”
三、“九一八”牌商标和“九一八”折扣广告——著名企业家刘鸿生先生“勿忘国耻”的广告宣传
四、抗战时期“一三一”牌牙膏商标的诞生——“一三一”牌牙膏商标的来龙去脉及拒绝与日商同行的“合作”
第二节 抗战时期上海商业史料、实物图鉴
一、上海五州袜厂使用“五卅”牌商标名称
二、上海第一织造厂使用的“918”牌辘线商标
三、上海诚壹工业社对外发布的“一二八”牌蜡纸广告
四、上海实业橡胶厂注册的“128纪念”牌套鞋商标
五、上海国华线厂使用的“77”牌和“双七”牌辘线标贴
第二章 抗战时期上海国货抵制日货研究专题
第一节 上海各行业厂商抵制日货研究
一、国货牙粉将日货牙粉赶出中国市场——早期国货“无敌”牌牙粉与日货“狮子”牌牙粉的市场竞争
二、“龙虎”牌人丹与“JINTAN”牌仁丹的十年纷争——早期国货“龙虎”牌人丹的艰难创业
三、国货“佛手”牌味精与日货“美女”牌味之素对簿公堂——抗战时期“味精大王”吴蕴初与日商的市场竞争
四、知名国货“象”牌水泥商标被日商假冒——“水泥大王”刘鸿生与日货水泥的市场激战
五、“人钟”牌棉纱被日商冒牌二三事——从1920年代中期到抗战初日商假冒国货棉纱商标的种种事例
六、国货蚊香战胜日货蚊香的典型事例——抗战初期国货“三星”牌蚊香将日货“野猪”牌蚊香赶出中国市场
第二节 抗战时期上海国货抵制日货组图图鉴
一、优质国货“无敌”牌牙粉抵制日货“狮子”牌牙粉
二、国货“龙虎”牌人丹与日货“K嗍N”牌仁丹的市场竞争
三、国货“佛手”牌味精战胜日货“美女”牌味之素
四、抗战时期日商“黑龙”牌水泥曾多次假冒国货“象”牌水泥
五、国货“人钟”牌棉纱被日货“丰年”牌等棉纱商标假冒
六、国货“三星”牌蚊香战胜日货“野猪”牌蚊香
第三章 抗战时期上海厂商使用含有抗战特定文字、画面资料研究专题
第一节 上海国货产品在商标、包装和产品样本中宣传抗战
一、抗战时期使用含有抵制外来入侵的“长城”牌——立兴热水瓶厂取名“长城”商标并生产“长城”牌热水瓶概况
二、与抗战救国紧密相连的“长城”牌油漆——国家危难时刻诞生的“长城”牌油漆商标
三、为纪念抗战胜利而生产的“英雄被单‘芷江毛巾”——上海太平洋织造厂早期生产的“船”牌毛巾、被单
第二节 上海国货产品商标、包装、标贴和广告中宣传抗战画面图鉴
一、抗战爆发地“卢沟桥”成为染料包装标贴图样
二、蜡烛包装标贴注有鲜明的抗战口号
三、包装纸盒侧面印有“抗战胜利，国货救国”的文字
四、一张主题鲜明的棉织品“抗日”牌商标图样
五、“空军”人物形象出现在印染布商标画面中
六、永记抗战时期日军第一个投降地“芷江”
七、棉布包装纸充满军事战争和欢庆胜利的场景
第四章 抗战时期上海厂商使用含抗战内容的特定口号研究专题
第一节 抗战时期上海厂商使用的抗战特定口号
一、抗战时期使用的特定口号——上海纺织行业在产品商标名称中使用抗战爱国口号概述
二、一件有着浓厚抗战特征的“英雄”牌商标——抗战时期上海安乐纺织厂生产的“英雄”牌绒线
第二节 上海厂商在产品商标、包装物中使用抗战特定口号图鉴
一、抗战时期捐赠飞机“航空救国”
二、犹如“醒狮”一样的威猛而刚劲
三、以“自由”口号作为袜子商标名称
四、用太阳与“和平鸽”来普照大地
五、以虚拟化的手法表达民众追求“和平”的心愿
六、充满西洋化的“胜利”牌包装标贴
七、“胜利门”牌舞袜包装纸盒别致而典雅
第五章 抗战时期上海商业人物篇
第一节 爱国实业家胡厥文
一、胡厥文的生平
二、支援十九路军抗战
第二节 胡西园与第一件国产灯泡商标
一、胡西园生平
二、胡西园勇挫日商假冒商标行为
第三节 爱国企业家刘鸿生
第四节 沈九成与“三友实业社”
第五节 以身殉国的实业家项松茂
一、项松茂生平
二、宁死不屈，以身殉国
第六节 边区工业之父沈鸿
第七节 现代报业巨子史量才
第八节 铅笔之父吴羹梅
第九节 味精大王吴蕴初
第十节 国货大王方液仙
参考文献
编后记
展开
