目录

第一章 绪论
1.1 选题背景
1.2 国内外研究综述
1.3 研究的理论基础
1.4 研究对象、方法、目的与任务
1.5 内容结构与研究创新

第二章 体育赛事的举办价值转型
2.1 体育赛事的精神价值
2.2 体育赛事的政治价值
2.3 体育赛事的经济价值
2.4 本章小结

第三章 体育赛事及其产品特性
3.1 体育赛事产品的概念和内涵
3.2 体育赛事产品的特性分析
3.3 本章小结

第四章 体育赛事消费主体及其消费心理过程
4.1 体育赛事消费主体
4.2 体育赛事产品消费主体的消费动机
4.3 体育赛事消费心理过程
4.4 体育赛事消费心理过程的受众价值
4.5 本章小结

第五章 基于门票价格维度研究观众的体育赛事消费
5.1 消费主体观众及其体育赛事消费动机
5.2 体育赛事门票价格的功能
5.3 观众赛事门票消费的心理表现
5.4 体育赛事门票定价策略与方法
5.5 本章小结

第六章 基于转播权维度研究电视传媒的体育赛事消费
6.1 消费主体电视传媒及其体育赛事消费动机
6.2 电视传媒对赛事转播权的购买需求
6.3 电视传媒体育赛事转播权的消费现状
6.4 体育赛事转播消费市场的开发策略
6.5 本章小结

第七章 基于竞彩发行权维度研究博彩机构的体育赛事消费
7.1 消费主体博彩机构及其体育赛事消费动机
7.2 体育赛事被博彩机构消费的意义
7.3 竞彩机构体育赛事彩票发行权的消费现状
7.4 体育赛事竞彩发行权消费策略
7.5 本章小结

第八章 基于赞助策划维度研究企业的体育赛事消费
8.1 消费主体企业及其体育赛事消费动机
8.2 企业消费维度的体育赛事赞助策划概述
8.3 企业消费维度的赛事赞助策划过程
8.4 体育赛事赞助策划书的书写策略
8.5 本章小结

第九章 基于眼球经济研究网络的体育赛事消费
9.1 消费主体网络及其体育赛事消费动机
9.2 基于眼球逻辑视角的相关概述
9.3 眼球经济视角下体育赛事网络载体的发展现状
9.4 眼球经济视角下体育赛事网络载体发展的途径选择
9.5 本章小结

第十章 大型体育赛事与传播媒介的共生运营研究
10.1 大型体育赛事与媒介共生运营的助推力群
10.2 大型体育赛事与媒介共生运营的阻碍因素
10.3 大型体育赛事与媒介共生运营的路径探求
10.4 本章小结
结论
参考文献

内容摘要

　　《体育赛事产品消费与运营》在体育赛事举办价值转型的大背景下，对体育赛事产品的消费问题进行了研究。全书共十章内容，分为4个部分：第一部分为第一章，主要介绍《体育赛事产品消费与运营》的选题背景，研究目的、任务、对象和方法，国内外研究现状、研究的理论基础以及著作整体结构等内容；第二部分包括第二、三、四章，在这一部分中首先对体育赛事举办价值的精神、政治到经济转型进行了概述，然后提出体育赛事的产品概念并对其产品特性进行详述，在此基础上归纳概括了体育赛事产品的消费主体主要包括观众、赞助商、电视传媒、博彩机构和网络，继而从宏观层面研究了这五大消费主体的赛事产品消费过程；第三部分共计5章内容，分别为第五、六、七、八、九章，主要从赛事门票价格、转播权、竞彩发行权、赞助策划和眼球经济5个维度研究了消费主体观众、电视传媒、博彩机构、企业和网络的体育赛事消费问题，并在洞悉赛事消费主体消费动机和目前赛事消费现状的基础上，提出了相应的赛事产品销售策略；第四部分为赛事与传媒共生；最后为结论部分，主要对前面的研究内容做出归纳和概括，提升理论研究高度。