王二朋，1984年6月生，山东临沂人。2012年获南京农业大学农业经济管理博士学位。现为南京工业大学经济管理学院讲师。主要研究方向为食品安全管理，参加或主持完成国家级、省部级、地市级课题9项。在《China Agricultural Econornic Review》、《农业技术经济》、《改革》、《南京农业大学学报（社科版）》，《农产品质量与安全》等国内外学术期刊发表论文数篇。担任《China AgricLdtultural Economic Review》等期刊的匿名审稿专家。

　　食品安全问题关系到居民健康和食品产业发展，然而食品安全风险无处不在。即使最严格最大成本的食品安全管理措施也不能保证绝对的食品安全，具有危害性和严重影响的食品安全事件在国内外频繁发生，例如，疯牛病事件、口蹄疫事件、禽流感事件、德国毒黄瓜事件及我国近年发生的三聚氰胺事件。因此，如何应对食品安全事件冲击是食品安全管理研究的重要内容。
　　《消费者食品安全风险感知与应对行为研究：以三聚氰胺事件的冲击为例》以三聚氰胺事件冲击为例，基于事件冲击后多个时间点消费者问卷调查数据，分析食品安全事件中消费者风险感知与应对行为的影响因素，描述食品安全事件冲击后消费者食品安全风险感知及应对行为的变动，并以二元Logit模型、有序Logit模型和多元Logit模型实证研究食品安全事件冲击下消费者食品安全风险感知及应对行为的影响因素．提出有效的食品安全风险交流以降低消费者食品安全风险感知，保持消费者对政府及企业的信任，稳定食品消费市场的政策建议。《消费者食品安全风险感知与应对行为研究：以三聚氰胺事件的冲击为例》的创新点主要体现在：①以实证的方法研究了食品安全事件冲击下消费者食品安全风险感知与应对行为。②系统研究了影响消费者食品安全风险感知的因素，并分析了消费者食品安全风险感知对消费者行为的影响。

　　第二节 文献回顾
　　一、消费者食品安全风险感知的研究
　　1.消费者食品安全风险感知的概念
　　风险和不确定性是两个不同的概念，风险是指结果和结果概率分布可知的状态，而不确定性指结果和结果概率分布都不可知的状态。食品安全风险存在高度的不确定性，这就给政府食品安全管理带来很大挑战。经济学理论根据商品质量信息获取的难易程度将商品分为三类：“搜寻品”、“体验品”和“信任品”。食品安全属性具有“信任”特征，如农药残留、转基因成分、添加剂、生产加工的卫生条件等。无论消费者在购买前还是在消费食品之后都无法及时准确地识别它们对健康的影响，因此，很容易产生交易的一方较另一方拥有更多的信息，即经济学所谓的“信息不对称”（周应恒等，2004）。
　　当食品安全事件发生后，专家通常会根据专业知识以及期望效用理论对风险进行识别，并作出理性判断和决策，而一般大众大都依靠直觉和经验进行判断。同时，由于消费者作为“有限理性”的决策主体，一方面无法获得食品安全的所有信息，决策基础是个人已经获得的信息及经验；另一方面在判断食品安全状况时存在感知偏差。因此，消费者食品安全风险感知是一种基于自身知识和分析能力的价值判断，不同于以科学为基础的食品安全风险状况评估。玛丽恩·内斯特尔将这种差别归结为以科学为基础的食品安全风险评估与以价值观为基础的食品安全风险评估，并进一步分析了其具体差异。
　　……

第一章 导言
第一节 研究背景与问题的提出
一、我国食品安全现状
二、国内外频繁发生的食品安全事件
三、我国食品安全事件冲击应对政策存在的问题
四、问题的提出
第二节 研究目标、研究内容与技术路线
一、研究目标
二、研究内容
三、技术路线
第三节 可能的创新与不足
一、可能的创新
二、存在的不足

第二章 理论综述、文献回顾与分析框架
第一节 理论综述
一、理性决策理论
二、消费心理学
三、消费者行为学
四、行为经济学
五、理论评述
第二节 文献回顾
一、消费者食品安全风险感知的研究
二、消费者信任的研究
三、食品安全事件冲击下消费变动的研究
四、简要评述
第三节 分析框架
一、消费者行为的影响因素
二、食品安全事件冲击的影响
三、研究思路

第三章 食品安全事件冲击影响的描述
第一节 我国奶及奶制品市场基本特征
一、整体看奶产业发展迅速，市场需求旺盛
二、从消费人群看，奶及奶制品消费群体对质量安全要求比较高
三、奶及奶制品具有消费的必需品特点
第二节 食品安全事件冲击对食品产业的影响
一、食品安全事件冲击下生产的变动
二、食品安全事件冲击下价格的变动
三、食品安全事件冲击下进口的变动
第三节 食品安全事件冲击对消费者的影响
一、食品安全事件冲击下城镇居民奶制品
消费支出的变化j
二、食品安全事件冲击下的消费者应对行为
本章小结

第四章 数据来源与描述性统计分析
第一节 数据来源与样本特征
一、数据来源h
二、样本特征
三、背景性描述统计
第二节 消费者食品安全风险感知变动特征
一、不确定性的感知
二、后果严重程度的感知
三、三聚氰胺事件的了解程度
四、食品安全风险感知
第三节 消费者信任特征
一、消费者对政府信任情况及变动
二、消费者对企业信任情况及变动
三、信息渠道与信任
四、品牌信任
第四节 消费者应对行为变动特征
一、购买数量减少情况
二、购买数量恢复情况
三、食品安全风险应对行为
本章小结

第五章 食品安全事件冲击与消费者食品安全风险感知
第一节 食品安全事件冲击后消费者食品安全风险感知及其影响因素
一、描述性统计分析
二、计量模型的设定
三、模型估计结果与分析
四、讨论
第二节 事件冲击不同阶段的消费者食品安全风险感知
一、描述性统计分析
二、计量模型的设定
三、模型估计结果与分析
四、讨论
第三节 消费者信任变动及其影响因素
一、描述性统计分析
二、计量模型的设定
三、模型估计结果与分析
四、讨论
本章小结

第六章 食品安全事件冲击与消费者应对行为
第一节 消费者应对行为及其影响因素
一、描述性统计分析
二、计量模型的设定
三、模型估计结果与分析
四、讨论
第二节 购买减少阶段消费者行为分析
一、描述性统计分析
二、计量模型的设定
三、模型估计结果与分析
四、讨论
第三节 购买恢复阶段消费者行为分析
一、描述性统计分析
二、计量模型的设定
三、模型估计结果与分析
四、讨论
本章小结

第七章 结论与政策建议
第一节 主要结论
第二节 发达国家的经验与政策建议
一、食品安全事件应对中风险交流的必要性
二、发达国家应对食品安全事件冲击的经验
三、政策建议
附录
参考文献
后记