李鲆，作家，媒体人，畅销书研究与图书营销专家。著有《畅销书浅规则》、《畅销书营销浅规则》，持续居同类图书销量之首。主编“新出版”书系。先后受邀到全国数十家出版机构和高校讲座，并为多家出版机构担任出版顾问。其他著作有《别把老爸当家长》、《写字楼妖物志》、《干吗要上班》、《爱，听十人谈》等十余本。

　　如果作者（或主人公）足够有名，那他就是《名人书浅规则》最重要的购买理由。在《名人书浅规则》里，畅销书研究和图书营销专家李鲆对名人书现象进行了全面的观察和梳理。面对红海，名人书要怎样策划操作才能胜出？怎样“搞定”名人？制作名人书的书名、封面有哪些技巧？引译版名人书该怎样操作？名人书怎样做营销？作者以营销思维切入出版，通过大量的案例分析给出了答案，能给出版人有益的启发。

　　尽管名人并不都能写书、写的书并不全都是畅销书，但必须承认，图书销量与作者的社会知名度是成正比的，名人的书在总体上要比非名人的书好卖。
　　——金丽红 长江文艺出版社副社长，副总编
　　
　　一本书能不能卖得好，除不可测因素外，作者（或主人公）的知名度占30%，主题（写的是什么）占20%，品质（写得怎么样）占10%，其余40%是出版商的编辑策划营销功能。这就是畅销书的“3214法则”。
　　——《畅销书浅规则》

　　只靠名人已经不够了
　　在资讯爆炸的年代，只靠名人已经不足为卖。近几年来，名人书越出越多，但名人书遇冷的现象也时常出现。当年一本书销量数十万、上百万的盛况不复再现，一些名人的书籍甚至沦落到无人问津的境地。
　　颇有些名人，第一本书的销量还好，甚至能成为畅销书，第二本销量就直线下滑，以后再出更是无人问津。
　　这类名人书的卖点，就只有名人。第一本书，好歹还有点人生经历，有点爆料，读者对名人也有足够的好奇心，还愿意买来看看，第二本、第三本还是老样子，谁还会买？
　　其实这还算好的，因为有些名人书，第一本就卖得很差。
　　出版人师永刚分析过名人书遇冷的原因，大致为：由于新媒体的冲击，信息渠道的多样化，使得受众可以轻易获得名人的资讯，对名人的好奇心也在相应减弱；名人书已经出得太多，有许多粗制滥造之作，内容重复，造成审美疲劳；一些名人本身的经历、思想等，不足以支撑起一本书，文不够图来凑，排版上字大行稀大片空白，也常为读者诟病；还有，一些名人本身的影响力和读者号召力就不太够，因此也就很难热销。
　　但究其根本原因，则是读者素质不断提高与名人书质量停滞不前的矛盾。正如师永刚所说，翻开市面上的名人书，绝大多数都是同一个套路：“写作无非就是几个部分，谈谈自己的工作，以及工作的幕后故事，然后再说说自己的生活，或者谈谈理想，再好一点的，谈一点儿生活感悟，如果文笔稍好一点，还能看看，文笔比较差的，也就没什么东西可看了。，
　　井狩春男认为：“严格来说，这世上根本不存在光靠名气即敢夸口在初版时就印制10万册的作家！”仅靠一个书名就敢豪掷百万版税的年代已经一去不复返了，出版人在操作名人书时，应该更加小心谨慎，精耕细作。
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自序：先浅再深，先不犯错再去创新
第1章 名人书的前世今生
003．说名人，谁是名人？
005．先吃螃蟹者：味道好极了
008．出名了，赶快出书吧！
01 1．只靠名人已经不够了

第2章 名人书的七大类别
015．全面记述生平的传记
017．名人自述兼行业记录
019．圈内人或身边人的爆料
021．文本价值较高的文学创作
024．各个领域的实用之书
027．以图为主的明星写真书
029．根据名人经历创作的小说

第3章 精耕细作：名人书的出路
033．确定人选：真正有分量的名人
036．市场定位：尽可能大的读者群
039．选题策划：最好突出实用价值
042．品牌运营：合理规划，长期开发

第4章 “搞定”名人的11种武器
047．开出高版税
049．打好友谊牌
051．塑造自身品牌
052．做出高品质
054．成为最懂他的人
057．提供贴心服务
059．营销也是优势
060．给予足够尊重
……
第5章 制作名人书书名，就这么五招
第6章 名人书装帧设计，有六条法则
第7章 引译外版名人书，谨防水土不服
第8章 利用名人资源做好营销
第9章 寻找最合适的时机上市
第10章 名人书浅观察
跋：唯有感谢