跨境电商风口来临，企业怎么抓住难得的机遇与红利？电子商务研究中心曹磊、张周平致力于研究跨境电商企业发展、政策动向、趋势变化等，将思考与研究成果汇集成本书。本书的内容主要包括以下几点：
1.系统介绍跨境电商的理论框架、现状及发展趋势，全面、深入地呈现跨境电商全产业链涉及的进出口电商、物流、支付、运营、政策、人才、金融、园区等内容。
2.解读跨境电商监管部门出台的多项政策，帮助企业更好地把握政策红利。
3.结合35个跨境电商产业链中的典型案例，分析其模式、特点，指出发展痛点，助力企业实现转型突围。
Part 一、写作背景
当前, 正值中国跨境电商行业蓬勃发展的时刻。从2013 年开始, 国家相继出台利好政策。这些政策涵盖面广, 涉及跨境电商产业链发展的物流、支付、报关等环节, 政策红利被逐渐释放。
2015 年3 月, 国务院批复同意杭州设立首个跨境电子商务综合试验区。2016 年1 月, 国务院召开常务会议, 决定在天津、上海、重庆、合肥、郑州、广州、成都、大连、宁波、青岛、深圳、苏州等12 个城市新设一批跨境电子商务综合试验区。2018 年7 月, 国务院召开常务会议, 决定在北京、呼和浩特、沈阳、长春、哈尔滨、南京、南昌、武汉、长沙、南宁、海口、贵阳、昆明、西安、兰州、厦门、唐山、无锡、威海、珠海、东莞、义乌等22 个城市新设一批跨境电子商务综合试验区。
近年来, 越来越多的传统外贸企业通过速卖通、亚马逊或者自建平台等方式“触电”。跨境电商的快速发展, 催热了海外仓等新业务, 一条庞大的跨境电商产业链正逐步形成。跨境电商全产业链是指有效构成跨境电商发展的各个部分及环节, 包括进出口电商、物流、支付、政策、运营、人才、金融、园区等, 各个部分及环节的发展都与行业密切相关, 都能助推或影响跨境电商的发展。目前, 我国已迎来跨境电商全产业链发展时代, 政策助力打造跨境电商完整产业链。
1 庞大的市场会驱动发展, 不管是进口还是出口跨境电商, 都存在着巨大的市场机遇。近年来, 在国内消费升级的背景下, 巨大的市场需求促使进口跨境电商得到快速发展。欧美等发达国家及地区网购用户的持续增加也不断推动我国的出口跨境电商快速发展。在此背景下, 本书应运而生。在跨境电商全产业链发展的现状下, 本书通过系统地梳理行业发展脉络, 围绕跨境电商发展现状及痛点, 全面地呈现了跨境电商全产业链带来的战略机遇, 帮助企业更好地突围。
二、本书主要内容
本书系统地介绍了跨境电商的理论框架, 以及现状、发展趋势, 并首次提出了跨境电商全产业链的概念, 全面、深入地呈现了跨境电商全产业链涉及的进出口电商、物流、支付、政策、运营、人才、金融、园区等各个部分及环节发展概况, 并通过35 个典型案例深入剖析企业发展战略。
三、本书特色
特色一: 首次提出了跨境电商全产业链的概念, 并系统地梳理了跨境
电商全产业链发展的各个部分及环节。
特色二: 详细解读了跨境电商理论框架及现状, 指出痛点, 帮助企业
更好地突围。
特色三: 书通过35 个跨境电商产业链相关案例, 详细解读链条中的典
型企业。
第一章 我们身处跨境电商全产业链时代
第一节 跨境电商已形成全产业链模式
第二节 “互联网+全产业链” 与政策红利
第二章 出口跨境电商： 告别野蛮生长期， 进入品牌化阶段
第一节 出口跨境电商发展环境优化, 助力传统外贸发展
第二节 出口跨境电商发展的影响及主要驱动因素
第三节 出口跨境电商颠覆传统出口贸易模式
第四节 出口跨境电商呈现的六大新趋势
第三章 进口跨境电商： 巨头博弈升级， 或产生“挤出效应”
第一节 进口跨境电商迎政策红利, 巨头加快布局
第二节 进口跨境电商风生水起, 痛点依存, 急待突破
第三节 细数进口跨境电商九大典型模式
第四节 进口跨境电商的未来之路
第四章 物流： 得物流者得天下
第一节 现状: 发展迅猛, 政策支持不足, 缺乏专业化服务
第二节 模式: 多种模式并存, 如何选择成难题
第三节 问题: 内外“痛点” 阻碍跨境物流快速发展
第四节 对策: 海外仓或成跨境电商难题破解突破口
第五章 支付： 蓝海市场， 成败关键
第一节 中国跨境支付市场发展迅猛, 政策环境宽松促发展
第二节 跨境电商支付方式多样化, 各地不一, 差异较大
第三节 我国跨境支付面临的问题及政策性建议
第四节 我国跨境支付发展前景广阔, 综合服务受青睐
第六章 运营： 卖家如何在“风口上飞起来”？
第一节 定战略: 传统企业做跨境电商的准备与规划
第二节 建品牌: “三大秘诀” 助跨境电商卖家确定品牌定位
第三节 人才: 如何解决跨境电商人才“一将难求”
第四节 营销: 跨境电商常见三大营销推广模式
第五节 融资: 借助大数据创新模式助力企业融资难问题
第七章 扶持： 政策红利支持下， 跨境电商的机会
第一节 政策利好不断, 给跨境电商带来的机会
第二节 跨境电商政策缺陷, 四个问题比较突出
第三节 跨境电商: 后政策红利时代的玩法
第八章 监管： 传统监管迎挑战， 监管亟需创新
第一节 阳光和灰色并存, 监管盲点亟待清除
第二节 海关总署: 监管对跨境电商和海外代购
行业的影响
第三节 国家市场监督管理总局: 市场秩序最后的保障
第四节 国税局: 传统和跨境电商税务问题的冲突
第五节 商务部: 外商投资监管放开, 将引发新一轮
白热化竞争
第六节 《电子商务法》针对跨境电商规定的十大解读
第九章 试点： 国内试点城市如何做跨境电商？
第一节 深圳市
第二节 广州市
第三节 杭州市
第四节 宁波市
第五节 郑州市
第六节 上海市
第七节 成都市
第八节 苏州市
第九节 重庆市
第十节 青岛市
第十一节 合肥市
第十二节 天津市
第十三节 大连市
第十章 跨境电商产业园： 生态系统尚未形成， 运营机制不完善
第一节 我国跨境电商产业园发展现状
第二节 我国跨境电商产业园发展的阶段变革及特征
第三节 我国主要跨境电商产业园发展模式
附录一 名词解释
附录二 政策汇总表
参考文献
后 记 如何用互联网思维打造中国最具有影响力的“互联网+ ”
智库
本书35个案例：
