《中国网络视频年度案例研究》：
（三）涉足产业上游投资大电影
2014年，互联网对包括电影制作在内的上游制作的渗透越来越深。随着网络视频产业对于原创自制内容生产的增加投入，越来越多的视频网站开始积极通过投资或参与制作的方式，参与大银幕的内容制作。
最早涉足这一领域的视频网站为乐视影业。2014年乐视影业出品、发行15部影片，其中包含《敢死队3》等好莱坞制作，也有中国首部4K/IMAX文艺片《归来》等重量级国产优秀影片。在2014年第三季度，乐视影业以25.8%的市场份额成为民营电影公司第一。除去《小时代3》《老男孩》等国产影片收获颇丰外，《敢死队3》也取得了4.51亿票房的成绩。
2014年7月17日，爱奇艺宣布成立影业公司，正式进军电影行业。这是继乐视之后第二家涉足电影市场的视频网站。按照计划，爱奇艺将在未来一年内与国内外电影公司联手，推出8部电影，其中1部为好莱坞电影。
2014年8月，优酷土豆集团在北京举行发布会，正式宣布成立电影公司，定名为“合一影业”。优酷土豆集团董事长古永锵兼任合一影业董事长，合一影业计划每年投资不少于8部电影，并且在2014年末前率先上映了《黄金时代》《拆婚联盟》《智取威虎山》3部电影。
视频网站涉足电影产业的动机一方面来源于自身对于现有主要依靠广告售卖的商业模式的不满足，另一方面更来自于自身或投资者打造线上线下全产业链内容生产与传播战略的企图心。对视频网站来说，优质内容的生产能力才是最大的竞争优势，通过向影视产业链上游布局，才可能在内容生产链条上获得控制权。
（四）独播版权与平台之争
传统电视台在新媒体转型过程中一直纠结的问题在于是“自建平台”还是“借船出海”。一方面，市场上对于优质节目版权购买的价格日益水涨船高，另一方面，新媒体平台和渠道一直以来都是传统电视媒体转型的技术鸿沟。不少电视台已经开始曲线布局新媒体，同样通过独播策略扶持自有平台。而2014年，湖南卫视回收版权、扶持自身新媒体平台的做法更是引发了关于独播版权与平台之争的讨论。
湖南卫视在2014年5月宣布从2015年开始采取版权独播不分销策略，扶持旗下互联网视频平台“芒果TV”，以此打造自己的互联网视频平台。此前，湖南卫视将金鹰网及芒果TV两大平台改版整合，推出全新芒果TV网络视频平台。而此之前，湖南卫视所有播出电视剧及自制节目，除分销给视频网站，也均在芒果TV播出，但由于此前体验不尽人意，芒果TV-直处于官方视频网站落地角色，并未引起太大关注。而版权分销也带给湖南卫视丰厚的收入，2013年，爱奇艺以2亿元的价格独家获得《爸爸去哪儿2》《快乐大本营》《天天向上》《百变大咖秀》《我们约会吧>5档综艺节目2014年版权。在这样的大背景下，湖南卫视最终决定从2015年开始，上述及湖南台所有栏目的版权都将收回，并仅在芒果TV平台进行独播。
单一的传统电视台自建平台的战略动机，一方面来自于对自身内容市场号召力和不可取代性的自信，更重要的是看到未来网络平台和渠道的重要性。但即使是如湖南卫视这样国内顶级的内容生产者，仅靠自身力量做新媒体平台也会遭遇内容瓶颈。而其他多数电视台更没有能力进行新媒体的独立运营。此外，芒果TV在视频娱乐节目市场中拥有得天独厚的内容生产能力和资源优势，但从资本投入、技术能力和内容储备上来说与视频网站还有差距。在未来的中国网络视频市场上，是否会出现类似于Hulu网这样由若干家传统内容生产商联合投资建设运营的新媒体平台，这还有待观察。
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