周曾，华南师范大学博士后，华南师范大学讲师。博士后研究方向是新媒体产业经济，发表过多篇新媒体及文化产业方面的论文。

　　《我国新媒体产业的市场结构、行为与绩效研究》主要根据传统的SCP范式，首先让读者了解新媒体产业的市场结构，目前新媒体产业的市场集中度水平正在逐渐下降，这点可以从2007-2010年营业收入的市场集中度分析中找到解释，同时市场的壁垒正在逐渐建立，新媒体产业的进入成本将会越来越高；在市场行为层面，《我国新媒体产业的市场结构、行为与绩效研究》分析了新媒体产业的资产扩张率，发现资产扩张较快的还主要集中于小型企业；在产业绩效层面，运用利润率、利润增长率和市净率三个指标，分析了行业的盈利能力和资产的配置效率，通过研究发现新媒体产业的市场利润水平在逐渐下降，市净率却还处于较高水平，说明新媒体产业的市场绩效水平虽然略有下降，但仍然高于其他行业的企业，新媒体产业的综合绩效水平较高。

　　3.3.5 新媒体较传统媒体有信息壁垒的优势
　　对于媒体行业而言，信息的传播就是自己的本职工作。在如今这样一个信息发达的社会，传媒企业间竞争的不再是独家性的信息而是谁可以第一个在第一时间将信息传送出去，这个第一个、第一时间就为后来的信息传播者制造了信息壁垒，因为如果不是第一，在信息内容无法独家的情况下，后来的信息发布者发布的信息就没有太大的价值了。作为新媒体产业，由于它广泛地使用了互联网技术和数字技术，使得自身在信息的高速传播上较之传统媒体有着很大优势。可以说，新媒体产业的蓬勃发展给传统媒体产业制造了一个难以逾越的信息壁垒。同时，在新媒体产业内，信息壁垒也同样存在。由于新媒体产业主要以互联网为代表，而互联网最大的特性就是每个人都可以成为信息的传送者，在这种前提下，人们往往会选择市场中已有企业为信息发布平台，因此，不仅是市场的潜在进入者同时也包括了市场中的跟随者都很难在第一时间将信息传播出去，这就构成了一道有力的信息壁垒。这道信息壁垒主要是针对身负信息传播功能的媒体企业而言的，而诸如盛大之类的不以信息传播为主的新媒体企业，信息壁垒更多的是体现在市场中的已有企业可以更多、更快地获取到市场上的各种信息从而迅速做出反应。
　　3.3.6 新媒体的空间壁垒有限
　　中国的地方保护主义在各行各业均有体现，在传媒产业则体现得尤为突出。造成在传媒产业地方保护主义色彩浓厚的关键因素是：长期以来，我国对传媒产业管制严格，在很长的一段时间内我国的传媒产业可以说是计划经济最后的领土，政府将传媒业放置到各个省的宣传部旗下实行事业化的管理，每个省、市甚至到县都有自己这一层的相应的传媒组织（此时还无法称之为传媒企业），在这种情况下，各个地方政府均对自己所在地的传媒产业实行保护政策同时排挤外来的传媒产业。虽然目前我国传媒业的转企改制道路已经走了很长时间，报纸、广电、出版社等企业纷纷走上了企业化经营的道路，政策也允许了跨区域的并购行为，但是长期以来的积弊是很难在短时间内清除的，空间壁垒仍然存在于传媒业的各个角落。
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导言
1 理论综述
1.1 国外研究文献综述
1.2 国内研究文献综述
1.2.1 关于新媒体概念的研究
1.2.2 关于新媒体特征性的研究
1.2.3 关于新媒体产业发展研究

2 新媒体产业的定义、特征和发展概况
2.1 新媒体产业的定义和特征
2.1.1 新媒体产业的定义
2.1.2 新媒体产业的特征
2.2 我国新媒体产业的发展概况
2.2.1 新媒体产业成为投资的热点
2.2.2 新媒体产业主流地位逐渐确立
2.2.3 新媒体产业的融合趋势愈加明显
2.3.4 新媒体产业发展中存在的问题

3 新媒体产业的市场结构分析
3.1 新媒体产业的市场结构分析
3.2 新媒体产业的市场集中度分析
3.3 新媒体产业市场中的进入壁垒
3.3.1 新媒体的规模壁垒在增高
3.3.2 新媒体必要资本壁垒在逐年提高
3.3.3 新媒体的技术壁垒易被模仿和改造
3.3.4 人才是新媒体特有资源壁垒
3.3.5 新媒体较传统媒体有信息壁垒的优势
3.3.6 新媒体的空间壁垒有限
3.3.7 新媒体差异化壁垒较小
3.3.8 新媒体制度壁垒在逐步完善提高
3.4 新媒体产业中的市场退出壁垒
3.4.1 沉淀成本壁垒
3.4.2 退出处置壁垒
3.4.3 政策法规制度壁垒
3.5 新媒体产业中的产品差异化策略
3.5.1 产品主体差异化仅停留表面
3.5.2 品牌差异化是竞争的关键
3.5.3 价格差异化程度不高
3.5.4 渠道差异化是品牌发展的关键
3.5.5 服务差异化可以等同于产品差异化

4 新媒体产业的市场行为分析
4.1 市场行为概述
4.2 新媒体产业的融资行为
4.2.1 户外新媒体产业融资情况
4.2.2 互联网产业融资情况
4.2.3 新媒体融资效率分析
4.2.4 中国新媒体产业未来融资形势分析
4.3 新媒体产业的并购行为
4.3.1 新媒体产业的横向并购
4.3.2 新媒体产业的纵向并购
4.3.3 新媒体产业的跨国并购
4.3.4 中国新媒体产业的并购行为

5 新媒体产业绩效分析
6 新媒体产业优化的构想及其未来发展趋势
参考文献
后记