市场上充斥着琳琅满目的美好设计，代表着我们所处的环境渐渐将生活、产品、美学视为基础。
设计拥有让产品不用说太多，也能传达品牌想放送的讯息的魅力。但美的视觉并非产品的一切，搭配一个好的概念想法和执行方针，比口沫横飞地说着东西质量多好、制造成本多高还管用。
本书整合了作者及其团队多年来组织思考的模式、执行品牌专案的策略、日常沟通的对话与解决设计的企划方针，并整理成各种图表和浅显易懂的阅读模式，善用生活周遭的各种形容来比喻难懂未知的迷惑，是一本兼具深度与广度、专业与趣味的设计思考概念工具书。
品牌经营者、设计者、创意发想工作者，将从本书学到——
※让设计说话
※品牌五感的呈现
※企划直析与圆周思维
※换位思考，找出理解共识
※从市场视野拉回品牌价值
※从代工到品牌的世代传承
※品牌的生生不息
我们相信每个品牌天生都具有向光性，而存在设计每一天都努力成为这美好循环中的温暖太阳。
人们都向往美好的人、事、物，无论是自己或客户都会喜欢跟有向心力的团队在一起，而消费者则会选择有正面力量的品牌，这样的循环和感觉就像跟对的人在一起，任何事都会变美好一样，这种合作和处事的正面情绪是很迷人且 充满温暖的。
爱也是存在设计团队最重要的连结，是与合作伙伴之间互动和联络情感的重要基石。我们从日常生活的角度去体会所有细节，在各自的职责范围内，利用碎片时间充分讨论，具有不同的生活方式与性格的人，围绕同一个暖心的共识来尽情推 理和挥洒品牌的深层故事。
无论遇到什么事，我们都能正面面对和处理，养成有同理心的思考，进而引导大 家在处理事情上有正确的思考，在团队里我们自然而然让这样的方式在人与人之间发酵，同时我们也把这样的思维带给合作的企业伙伴。既然都要合作了，在茫茫人海中相遇不容易，把任务交付给一个更开心、阳光和有温度的团队，双方合 作也都会变得更开心，我们相信这样的正面情绪是可以被感知和传递的！
归属感就是填饱肚子之后，心里面要进食的东西，而且还不能不吃！
我们明明谈的是品牌、是设计，为什么要说归属感？因为归属感是一种心理需求，而且每个人都需要归属感，品牌、客户、市场也需要。
每个人都会通过不同的方式来让自己感觉到心理上的满足，而归属感这三个字正是在生理需求得到满足之外的心理需要。设计其实就处于我们的生活圈，所以设计之前我们要理解的，是各种品牌、市场、经营者所呈现的情绪。当我们把目光从一个人的心理开始，放大到一个家、一个团队，甚至一个社会、一个国家时， 我们会发现家庭有家庭的氛围，团队有团队的态度，社会有社会的价值，国家有 国家的样貌，而我们喜欢买什么产品、喜欢去哪个城市旅行，喜欢到哪个地方，其中的一项决定因素就是心理依附，因为我们对这个物品、这个地方或这里的人有某种心理上的归属感！很多人问我，那企划和设计也跟心理学有关？是的，只要对象是人，那这事就一定关乎对话、心理和情绪。
如果我们给TA、市场定位、品牌定位这类型的理性名词一点温度， 试着用归属感来形容的话，也许会觉得“噢！这样好像比较能理解了”
我们试着想象，当消费者喜欢某个品牌或者买了某个产品，在理性区分产品功用、 质量等好坏之外，还有什么是我们要在意的呢？其实就是心理认同感！消费者选 择的其实是一种心理的归属。譬如我们从自己身上开始回推思考，可能会发现自 己有喜好的家具品牌、喜欢喝的咖啡店名称、喜欢买的产品、喜欢去的地方、喜 欢待在一起的朋友，等等，但我们很少问问自己为什么喜欢。
在构思企划方案或者产品要上市的时候，我总习惯这样问自己，渐渐地发现这些 或许是因为人的身上有一种本能，除了言语、眼神之外，人需要一种心理上的归 属感。就像我们公司里也有一种气氛和归属感，这种气氛和归属感会通过各种机 会传递给别人，吸引喜欢我们的人来靠近。品牌也是，归属感既是一种核心态度，也是品牌的灵魂与归属。
所以，就像人在一个地方久了，会形成一种场域的氛围，味道也好，生活习惯也好， 奉行同一种态度也好，这些都是归属感的信息数据库，也就是传说中的核心态度，如果将这样的形容运用在品牌中的话，那么归属感是品牌的灵魂，也是我们要帮 客户传递给消费者的无形的话。因此当我们在执行企划和设计之前，如果能用更 有温度的方式去理解市场情绪，把归属感这三个字放在设计、放在品牌中思考， 也就能做出更有情感的作品了。
每个时代都有当下所围绕的归属感，譬如以前裤子破了会打补丁，但某段时间却流行破洞的裤子，因为那是当时的一种时尚归属
设计也是！没有最好的设计，只有最适合的！我们可以创造经典，但是经典不等于一成不变，每隔一段时间我们就得回头审视，品牌当初设立的方向是否还符合 现在的市场生态。
或许会有人问：难道是我们之前的设定不对？其实并非如此，正是因为市场不断改变，我们才需要提出相对应的设计策略，赋予品牌各种不同的阶段性任务，也 才能不断往前。
东方文化常说天时、地利、人和，将这三点运用在品牌上的话，正是设计的三种要素——对的时间、对的市场环境、对的人。三者相乘起来就会打造一个好的作品，或者一个好的营销案例。
然而什么是品牌营销？各种精彩的贩卖或宣传方式，我们都称为营销，而设计也是营销中一个重要的环节，我们通过时代变化的时间轴点，去体悟现今市场所群聚的品牌样貌是什么，通过时下潮流的变化去感受消费趋势的改变，然后回头审视经营方针，提出符合市场的设计策略，准确地传达品牌每个阶段所乘载的不同任务。
001 作者序
003 前言
关于概念
012 存在的向光性
014 什么是归属感
016 谁属于品牌系统
018 时代与设计的归属
020 习惯找优点
022 换位思考
024 企划就像居家收纳
026 设计的蝴蝶效应
028 传统产业转型
030 打破成规的转型概念
032 心觉为主、视觉为辅
036 设计风格就像因材施教
关于品牌
038 品牌之前、设计之外
1. 从市场视野看回品牌
2. 从代工到品牌的世代传承
3. 企划直析 —— 组织结构的坚持
4. 品牌五感的呈现
5. 扩大发酵
6. 让设计说话
7. 跨越三种人称 —— 换位思考 —— 价值建构
8. 品牌的生生不息
046 品牌的新生
048 品牌思考的生态系统
052 品牌的五度五觉
054 品牌的两种视角
056 打造独特的品牌DNA
关于计划
058 设计前要做什么？
060 设计情绪
062 设计系统
064 听、说的美好互动
066 从0到1的产品计划
关于设计
068 为什么要设计
070 单一视觉与多重视觉
072 设计的溯源管理
076 化繁为简，少即是多
