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国际市场营销

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图书来源: 浙江图书馆(由浙江新华配书)

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配送范围:

浙江省内
ISBN：

9787300279848
作者：

（美）小威廉·D.佩罗，约瑟夫·P.坎农，E.杰著
出版社：

中国人民大学出版社
出版日期：

2020-03-01

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内容介绍

本教材系统介绍了国际市场营销的重要概念、关键理论及程序。改编后全书保留10章，分别为：（1）市场营销对消费者、企业和社会的价值（2）营销战略规划（3）市场细分和定位（4）最终消费者及其购买行为（5）市场信息的决策（6）产品规划的元素（7）产品管理和新产品开发（8）营销渠道（9）促销（10）个人销售及顾客服务。本教材除了教授学生英语知识和国际市场营销理论知识外，还旨在培养学生的国际视野、跨文化能力及分析问题和解决问题的能力。

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