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杀死营销
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图书来源: 浙江图书馆(由浙江新华配书)
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配送范围:
浙江省内
ISBN:
9787300278810
作 者:
(美)乔·普利兹,罗伯特·罗斯著
出 版 社 :
中国人民大学出版社
出版日期:
2020-03-01
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作者简介
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内容介绍
世界已经发生了巨大改变,但是许多企业的营销部门仍然用几十年不变的老方法来进行营销:仅仅以产品为中心进行推销。 本书提出: 让公司内所有市场营销功能的部门和人都带上媒体属性。 有了媒体战略后,首先吸引和维护受众,而不是单纯去营销。然后要与传统的媒体企业竞争,最后才是建立营销的付费媒体模式。 红牛、强生、迪士尼等公司,在日常产品销售之外,运用了这样的战略,取得了巨大的成功。
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