目录

前言
中国的消费市场正在发生变化
生活者的新型消费行为
新型消费行为背后的欲求
对市场营销的启示
后记

内容摘要

　　本著作副标题为“中国消费行为新景象”，主要着眼于当前“新常态”经济发展背景下的中国生活者“持久不衰”的消费意欲，以及急速全球化数字化进程中所呈现的、以“价值观”和“理想生活方式”的多样化现象为代表的、消费潮流的大幅度变化。“出格消费”的广泛普及，不仅带动了中国生活者消费概念的扩展，也对品牌管理及市场营销相关工作提出了新的参考视点。《出格消费 中国消费行为新景象》在最后篇章就如何顺应“出格消费”这一消费热潮提出了诸多营销启示及建议。