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出格消费:中国消费行为新景象
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图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
配送范围:
全国(除港澳台地区)
ISBN:
9787549613236
作 者:
[博报堂生活综研(上海)市场营销咨询有限公司著]
出 版 社 :
文汇出版社
出版日期:
2015
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内容介绍
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前言
中国的消费市场正在发生变化
生活者的新型消费行为
新型消费行为背后的欲求
对市场营销的启示
后记
内容摘要
本著作副标题为“中国消费行为新景象”,主要着眼于当前“新常态”经济发展背景下的中国生活者“持久不衰”的消费意欲,以及急速全球化数字化进程中所呈现的、以“价值观”和“理想生活方式”的多样化现象为代表的、消费潮流的大幅度变化。“出格消费”的广泛普及,不仅带动了中国生活者消费概念的扩展,也对品牌管理及市场营销相关工作提出了新的参考视点。《出格消费 中国消费行为新景象》在最后篇章就如何顺应“出格消费”这一消费热潮提出了诸多营销启示及建议。
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