本书借用国家竞争力理论、产业竞争力理论和企业核心竞争力理论的丰富资源，将以往竞争力理论未曾涉及的广告产业作为研究重点，以中国广告产业的发展实践验证竞争力理论的各种理论假设，试图建构出适用于广告产业的产业竞争力分析模型和评价指标体系，并在中西历时性和共时性比较研究的基础上，获得中国广告产业竞争力构建的路径。上半部分主要解决的是中国广告产业竞争力在全球广告产业中处于什么样的地位和状况的问题。下半部分则在分析影响广告产业竞争力的产业内部因素和外部因素的基础上，提出了基于内部可控因素的广告产业竞争力提升策略。全书将广告产业的发展置于中国经济社会建设与国家经济发展的宏阔背景之下展开研究，以国家意识和问题意识的双重研究导向，探寻中国广告产业参与国际竞争，提升产业竞争力的模式和路径，以期为国家和企业提供理论和实证的依据，是在中国经济增长方式和发展方式转型的时代背景下进行的积极探索。