《营销科学学报》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办，由中国内地和港、澳、台地区30余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国一本市场营销领域的学报。《营稍科学学报》作为中国市场营销学术研究的理论阵地，为海内外营销学者提供了一个进行创新性研究的交流平台，也获得了海内外营销学者的广泛认同。《营销科学学报》已经连续出版了10卷40辑，本辑（第11卷·第3辑·总第41辑）登载文章9篇，它们在一定程度上反映了中国市场营销学科理论研究和应用研究的新发展，适合从事市场营销相关研究的人员阅读，也可供对市场营销感兴趣的人员参考。

　　《营销科学学报（第11卷 第3辑 总第41辑）》：
　　1.2 超差异化和市场共鸣理论
　　在网络日益发达的今天，消费者可以通过很多渠道来获取关于企业和产品的任何信息。他们可以在购买前获取别的消费者对产品的评价。消费者对于产品、供应商和价格的了解更加全面，会提高产品竞争的透明度，使得完全竞争性产品很难再有盈利。企业如果想持续从战略中获利，需要避免竞争者模仿他们的战略。一种方法是对产品生产的垄断（Chamberlin，1933）；另一种方法是持续的满足目标消费者的需求。竞争性战略者没办法了解这些消费者的需求，以及如何使他们达到最大的满意度。因此，持续盈利的战略应该是基于对消费者的详尽的了解，并且这种了解要与日俱增。
　　同时，通过很多渠道，企业现在也更了解他们的消费者。企业和机构现在越来越多的使用大数据来进行精确营销。企业越来越了解他们消费者的需求，他们可以设计能更精确满足消费者需求的产品，从而使自己的产品越来越不可替代，减少来自其他可替代产品的竞争并提高利润。超差异性不是说所有企业都追求提供比其他人更好的产品，而是说企业应该追求提供可以让一些消费者觉得更适合他们自己个人需求和喜好的产品。
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The Influence of Preference Variance in Customer Reviews on Product Sales
Loneliness Makes People Pretty—Enhancing Effect of Social Exclusion on Beauty Spending
Contract Governance and Opportunistic Behavior in Channel Relationships with Dependence Asymmetry： The Moderating Role of Market Uncertainty and Government Support
The Interaction Effect of Consumers' Regulatory Focus and Donation Strategies in CSR
Impacts of Different Types of Distributor's Opportunism on Relationship Conflict in Channel
Alliance： the Moderating Effects of Initial Trust
How Do Other Customers Promote the Customer's Service Experience in Shared Service Settings?
An Empirical Research Based on Interpersonal Attraction Theory
Study on the Generating Mechanism of BrandGroup Crisis from the Perspective of Intergroup Relationship Conflict
Consequences of Loyalty Program Benefits Type to Customer Loyalty and Customer Relationship Behavior—Based on the Frequent Flyer Program in Airline Industry
A Survey of Consumers Willingness to Pay： Taking Organic Food as an Example