事件营销涵盖了所有形式的促销：广告、公共关系、传统媒体和在线媒体。在本书中你会学到如何设计一个引人注目的事件，如何刺激群众的参与积极性，如何成功地举办创新事件，还能获得各种信息方面的指导。本书还特别修订了最新的社会媒体和在线营销的模式、消费者行为模式，以及企业赞助模式。此外，本书还包括了许多具有操作性的范例。这些范例组合在一起便形成了事件活动的营销系统，从而为事件活动的成功并变得更加有利可图提供了全面的指导。

　　事件的起源在于对文化的整理和体现，在社会和专业协会的发展演变过程中，有计划有管理的重大活动作为事件的当代溯源是显而易见的。这是让大量有关联的个体远距离分散开来的自然结果。从最根本的意义上讲，事件就是集会。志趣相投的人或有某种关联的人在聚集时会产生强有力的联系。联合的组织机构因此才全心投入到事件中，这代表了事件营销界的一个主要成分。
　　比如，以宗教活动领域为例。宗教活动领域由于其品牌的敏感性，要求有特殊的处理方式。对于这样的事件而言，如果思考方式不正确，传播方式不灵活是行不通的。对于宗教集会而言，其营销方式应该反映信仰的精髓。因此，对事件的营销不仅涉及营销的过程和信息的传送，还涉及巧妙的设计性和特定的风格。凭借巧妙的设计和特定的风格，我们希望人们对事件产生的感受和情绪，以及事件的构思，成为营销传播的焦点。所有协会都有其存在的理由。协会的性质可以是商业性的，将各行备业的人聚集在一起，以便通过社会交往形成供应链网络。协会的性质可以是社会性的，比方说，要推广某项事件的人形成正式的集会，以增强并集中他们付出的努力。无论何时，只要在地域上分散的个体之间有某个共同的特性，那么以事件为基础的协会就成了聚会和交流的机制。
　　有越来越多形形色色的社会事件得到专业化的事件管理。从在文化认同上扮演重要角色的家庭生活的庆祝，到人口老龄化现象所给予的越来越多的机会，这些活动都得到了专业的事件管理。社会事件是一种基础结构。因此，在日常生活中，社会事件营销活动既普遍又低调。说明这种现象的最为典型的例子就是婚礼策划人的出现，婚礼策划人这一角色已经开始主宰婚礼庆典的筹备。婚礼策划业务的增长是营销动态的经典代表。婚礼策划人曾经是富人们的专利。由于富人婚礼的规模较大，再加上完美主义是婚礼中必不可少的事物，所以富人们需要专业人士来参与婚礼的策划。专业人士参与婚礼策划的做法作为人们觉察到的社会分层的一种表达方式，慢慢地由上流社会逐渐传至普通人家，从中产阶层所渴望的事物成为了社会必需品。现如今，邀请婚礼策划人的做法相当普遍。这并不是因为家庭自身不能胜任对婚礼的筹办，而是因为根据社会风俗习惯的变化，如果某人想被他人看作上流社会人士，那么他就应该让专业人士参与进来。这已经不再是是否应该聘请婚礼策划人的问题，而是应该聘请哪位策划人的问题。当然，消费者行为的所有表现都如此。最后，婚礼策划人除了筹办婚礼之外，还代表了明显附在事件上的价格标签。有了专业的管理，人们也因此为社会事件标注了商标品牌。
　　我们生活在一个不断变化的时代，行为模式世世代代都在发生快速变化，我们需要赶上与事件有关的消费者的行为变化。因为，如果营销想要保持其关联性，就必须永远对消费者行为进行研究。比方说，以生态问题在年轻消费者中的影响为例。年轻的消费者注定要继承现有世界，他们心怀对现有世界的关注并展望着未来。如果举办某个事件的目的是获得环保资格，那么对于某群具有代表性的人而言，该事件可以成为一个强有力的目标瞄准机制。
　　人口统计数据中的惊人变化，尤其是人口寿命的延长，给了我们一个不断扩大的老年群体。老年群体本身代表着一个不断分裂的老年文化和亚文化景象。把某个消费者划归为60岁以上和把某个消费者划归为60岁以下，效果是一样的。然而，人口老龄化加上生活方式、医药技术和社会面貌的进展，已经催生了一个新的事件产业。事件产业已经做好准备，去迎合这个活跃的高要求群体的需求和利益。
　　我们必须要面对技术力量对事件营销理论和实践的影响，因为人与人之间的交流不再是过去的样子。固定电话进化为移动多媒体通信设备，这已经对人们的联系方式产生了最为深远的影响，同时消费者行为模式继续在我们的眼前发生改变。沟通方式和行为模式的变化，对事件营销人员提出了新的挑战。沟通速度的提升使人们越发难以了解快速演变的文化中正在发生的事物。
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