[美]乔治·路易斯
　　美国广告首席创意指导；20世纪60年代美国创意革命领导人物；
　　美国艺术指导名人堂、创意名人堂和出版物设计师协会成员；克里奥国际广告奖终身成就奖、美国专业设计协会终身成就奖得主；《广告时代》评选的“广告界十大新闻人物”之一；美剧《广告狂人》男主角唐·德雷柏的原型人物。著有《蔚蓝诡计》《乔治·路易斯的大创意》等创意经典作品。

　　译者
　　老金
　　本名金鹏远。
　　知名成功广告传播商人，环时互动创始人 。
　　社交网络传播的思考者和实践者。
　　创意服务京东、杜蕾斯、麦当劳、奔驰、味全、五芳斋等品牌。

　　听厌了温情鸡汤？请享用这一份《好忠告》！
　　美剧《广告狂人》男主角原型、创意传播大师乔治·路易斯总结60载创意经验，分享120条创意、工作、人生建议。不矫情，不啰嗦，灵魂忠告，心灵暴击，字字见血，句句到肉，精准激发你的创意潜能！
　　在这本书中，你将看到：颠覆传统、永不过时的创意观点；简单直白的人生劝诫；启迪人生的工作建议；真实经典的创意案例。
　　他的话语能让你洞察创意生活的奥秘，启发你创意过程中的每个阶段，不管是你身处商业、广告、设计还是视觉艺术行业，不管你是创意人，还是品牌或销售导向的初级创业者，乔治·路易斯的每一课都能横扫你的思维，甚至某种程度上改变你的人生。
　　睿智、幽默、真诚、狂傲，立体展现真实版“广告狂人”。
　　乔治·路易斯的这部创意宝典告诉你：你也可以定义文化，你也可以制造趋势，你也可以拥有“大创意”！

　　每个行业都有明星。在广告的领域，乔治·路易斯是超级明星，是真正的“大创意先生”。从20世纪50年代至今，他对全球文化产生了巨大影响。
　　——《商业周刊》

　　乔治·路易斯，先锋、创新者、广告天才、麦迪逊大街的超人……美国传播大师。
　　——《纽约》杂志

　　高傲的乔治·路易斯煽动了20世纪60年代的广告创意革命。他的作品至今仍是创意标杆。
　　——纽约时报

　　传奇广告人乔治·路易斯不需要忠告。但他的《好忠告》分享了大量金玉良言，是一部小巧、适于快速阅读的合辑。
　　——Print杂志

　　乔治·路易斯的大脑太有趣了，去找灵感吧先生们！
　　——UrbanDaddyKempt

　　把《好忠告》放在咖啡桌上，日日翻阅，你会找到让生活和世界变得更好的灵感。
　　—Selectism.com

　　给有创意的人（泛指所有活着的人）的好忠告是，买一本《好忠告》（提价两倍也值得购买），读一遍，再读一遍，读到书页泛黄。所有人都需要英雄。
　　——GQ杂志

　　这位广告人是真正的狂人。
　　——纽约邮报

　　乔治·路易斯为所有希望在生活、商界和创意领域取得成功的人提供了不可或缺的案例、使用建议、事实、轶事和灵感。
　　——NPR

　　如果25年前我没有接受乔治·路易斯该死的好忠告，我现在可能还是个穷小子。
　　——汤米·希尔费格，美国服装设计师

　　我读了你的书，又买了20本送给身边的朋友们，因为这本书里真的有该死的好忠告——并且有趣、让人印象深刻！
　　——吉米·坎摩尔，美国脱口秀主持人

　　路易斯的“大创意”理念颠覆了大众传播，并将持续激励后来的创意指导们，包括我。乔治·路易斯是我的英雄。
　　——让-保罗·古德，法国设计师

　　如果你想掌控全场，学学乔治·路易斯的思维方式吧。
　　——比利·简·金，美国职业网球运动员

　　乔治·路易斯这部作品是给世界上每一个创意者的绝妙忠告。
　　——理查德·迈耶，建筑师，普利兹克奖得主

　　看到乔治·路易斯的这部作品后，我立刻决定让它成为900名设计专业学生的必读书！
　　——理查德·怀尔德，纽约视觉艺术学院设计系创始人

　　○ 世界上只有4种人，你是哪一种？
　　1 非常聪明，并且勤奋（完美！）
　　2 非常聪明，但懒（该死，可惜了。）
　　3 傻，且懒（你也就现在这德行了。）
　　4 傻，但勤奋（妈呀，你很危险了。）
　　如果你是1或2，那么你将从本书获益许多。
　　如果你是3或4，何必要看这本书呢?
　　○ 我反对的口号：“小心，乔治！”
　　很多年前，在一个狂风暴雨的黑夜里，上帝对着婴儿床上的我降下示：“小心，乔治！”（是的，我记得一清二楚。）我人生最早的记忆是母亲口中同样的4个字：“小心，乔治！”人们不断真诚地在我耳边重复这四字箴言，他们出于好意，却根本不曾深入了解我对生活和工作的态度。在创意领域，小心行事代表着同质和平庸，意味着你的作品永远不可能为人所知。
　　不顾一切好过小心谨慎。
　　大胆果断好过安全妥帖。
　　被人看到且记住，
　　好过三振出局。
　　没有中间地带。
　　○ 永远追求大创意。
　　在广告界，一个真正的大创意能让产品之火燎到观者的内心，从而促使销量猛增。要想成为传播大师，你的文字和图像都必须吸引人们的眼球、洞悉他们的思想、温暖他们的内心，让他们有所行动！随便读一本我写的书，那里有上百件案例可以证明我反复强调的观点：好的广告，从本质到外在，都能真正为产品加分。作为一个企业家、一个创业者，在任何创意领域——永远追求大创意。
　　○ 我的第一诫：理解文字在先，创造视觉在后。
　　每当年轻的美术指导们请我透露一下广告创意的“公式”，我都会回答：“从理解每个单词（word）开始！”这个建议，像《圣经》里刻在石头上的诫条一样，是我的第一诫。
　　美术指导—被很多人默认为文盲——往往被期待拥有视觉思维，他们中的大部分确实如此。他们辛苦地筛选着杂志上的图像，试图“找到灵感”，不管事实上这与他们的工作有多脱节，有多不适应。很不幸，很多美术指导并没有真正坐下来试着用笔写出自己的灵感，他们只是翘首以盼，等着文案交出文字，给他们灵感，但其实这些文案往往对视觉传达一窍不通。相反，厉害的美术指导往往能写出绝妙的头条，或者，他们能与天才文案们一起施展广告的魔法。反过来说，文案即便单打独斗，在创作时也必须让自己产生视觉上的兴奋—因为只有充满各种视觉可能性的文字，才能表达出好的广告创意，让文字与视觉图像激荡出完美的协同效应。
　　如果你是美术指导，记住我的话：每一个平面广告、电视宣传片和宣传广告都掌握在你手里——它们就是你的孩子。如果你是文案，我想说的是，你必须和一个有才的视觉传达者合作！
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