目录
第一章 绪论
一、研究报刊文学广告的必要性
二、正统文学史架构及范式
三、民间社会的接受过程
第二章 近代《申报》与小说广告的关联
一、为什么选择《申报》
二、《申报》近代发展史
1.美查时期——初创期
2.产权变更期——徘徊期
3.史量才时期——上升期
三、《申报》广告的传播效果研究
第三章 历史政治视野下的小说广告文本分析
一、1872—1899：思变与压制并存
1.官方的调整与民间的质疑
2.当局文化控制的松弛
二、1900—1911：小说广告中的现代性
1.广告话语中的启蒙
2.荒蛮的“东方”与传统
3.想象空间的开创
4.中国式的叙事传统
5.题材向现实回归
三、1912—1917：民族主义与身份体认
1.作为民族的种族
2.革命与野史
3.作为抵抗的消费
第四章 都市化进程中的小说广告
一、狭邪小说中的“海上繁华”
二、作为消费品的言情小说
三、人上之人小说家
第五章 观念：在矛盾中革新
一、先抑后扬的广告策略
二、兴女权与抑女权
第六章 文化与市场的下移
一、广告语言从文到白的变化
二、从精英到平民的市场
第七章 结语
后记
内容摘要
近代小说运动的发生、兴起是与现代大众传媒产业在中国的发展紧密相连的，因此出现在大众传媒上的小说文本及近代专业小说杂志近年来在近现代文学研究领域颇受关注，但甚少有研究者涉足近代大众传媒上的小说广告。事实上，作为营销手段的小说广告本身具有很强的工具性，直接将小说的生产及消费连接起来，它意在鼓励消费，代表的是时代与读者市场的选择，相比较正统文学史叙事在精英视角中对近代小说运动的框定，《申报》小说广告所反映的近代小说运动有自己的轨迹。
《从<申报>广告看中国近代小说运动》希望走出政治话语对文学史叙事的干扰，摆脱精英话语的遮蔽，考察民间社会是如何以自己的视角接受、解码并实践近代小说运动。
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