《口碑与票房》曾以“故事的道德前提”为名刊行，旨在挖掘成功故事背后的规律。初版上市时，获得了导演何平、王竞、任长箴以及影评人周黎明、鹦鹉史航的盛誉推荐，是当年电影创作者以及评论者反思中国电影高速发展之症结的重要参考书，并在此基础上探究国产片（尤其是商业片）为何屡屡在进军海外市场时不被接受。
◎ 写给编剧、导演、制片、剪辑、作家、广告人、媒体记者等以故事为工作对象的人的工具书。
◎ 既适用于影视和戏剧领域，也适用于游戏、动画、广告、文学等领域。
◎ 比讲故事的技巧更加重要的是故事的内核，即表层叙事之下的深层结构。
◎ 所有成功的故事都有与生俱来的基因——道德前提。
◎ 详细分析《勇敢的心》《当哈利遇到莎莉》《终结者》《虎胆龙威》《怪物史莱克》《辛德勒名单》《真爱至上》《大白鲨》《土拨鼠之日》《海底总动员》《蝙蝠侠》《异形》等电影，从实操角度讲述道德前提如何植入三幕戏剧的情节结构。
◎ 为何很多国产片被观众批评三观不正，且不为海外市场接受？本书对解答这个疑问极富启迪。
本书曾以“故事的道德前提”为名刊行，旨在挖掘所有成功故事背后的规律。全书聚焦于故事表层叙事之下的深层结构，即故事的真实意图，告诉我们，无论故事片还是纪录片，无论影视还是舞台作品，无论文学创作、商业广告还是日常生活中的讲述，所有成功故事都有其与生俱来的基因：道德前提。道德前提让角色更丰满，让情节更可信，让故事激发更多人内心深处的共鸣。它让我们看到，故事不仅可供娱乐消遣，而且会赋予角色和观众深层的意义：照亮人类的精神困境。
全书分为两个部分：第一部分阐述道德前提在情节设置中的应用；第二部分则借用影片实例展示具体的操作方法。本书将成为指引故事创作者一路披荆斩棘的明灯。身为观众，通过阅读本书，也能明白一个好故事是如何让你逐步深陷其中的。
推荐语
推荐序 克里斯托弗•沃格勒
自序
导论
第一部分 历史与理论
第一章 前提与价值观
第二章 苏格拉底与“宋飞”的共通之处
第三章 现代写作指南中的道德前提
第四章 讲故事的自然法则与过程
第五章 道德前提的结构设置
第六章 认同与道德前提
第二部分 应用
第七章 策略过程
第八章 第一步：确定主宰的美德
第九章 第二步：确定主宰的道德缺陷
第十章 第三步：确定口碑与票房
第十一章 第四步：确定电影的类型
第十二章 第五步：确定主角的现实目的
第十三章 第六步：确定主角的现实障碍
第十四章 轨迹情节表与主要戏剧点
第十五章 第七步：确定主要的戏剧点
第十六章 第八步：为戏剧点排序
第十七章 终极案例：电影《勇敢的心》
第十八章 结 论
第十九章
结 语
附录一：研究摘要
附录二：道德前提与主题索引
参考书目
参考片目
出版后记
我总是在讲课的时候，给学生推荐这本书。我认为，好的片子都必须拥有道德前提，也就是经常说的价值观。可是，什么是价值观呢？往往我们心中有，口中无。这本书将价值观做了列表，尊严、勇气、友谊、负责任、自我控制力，都是价值观。互联网时代的网红，往往迎合的是人的贪欲，贪嗔痴的“贪”;但是，有口碑的片子，带给人的却是智慧，戒定慧的“慧”。这个“慧”，就来自于道德前提。看这本书，能够帮你的创作找到灵魂。
代表作《舌尖上的中国1》（执行总导演）、《生活万岁》
《口碑与票房》一书具有深刻的洞察力，观点发人深省，并且新颖独到。我一直希望有人能够写出这样的著作，而斯坦做到了。我们需要这样实用的作品，以一种全新的方式了解编剧创作的艺术和技巧。
——埃德•所罗门
《乞赎的灵魂》《黑衣人》《比尔和泰德历险记》，编剧、导演