吕森林
学易时代咨询创始人兼互联网教育研究院院长
从事互联网相关行业18年，致力于互联网相关产业的研究、咨询和培训，推动行业交流和合作。先后为百度、VIPKID、掌门一对一等知名互联网企业提供咨询和顾问服务。
著有专著4本，教育相关文章300余篇，累计约100余万字，主要著作有《中国互联网教育行业蓝皮书》《玩转互联网教育》《互联网+教育创业英雄谱》《在线教育微课修炼之道》等。
曾接受CCTV、重庆卫视、人民网、中国网、凤凰网、中国经济网、北京商报、21世纪经济报道、中国经营报、经济观察报、创业家、中国日报、证券时报、中国教育报、现代教育报、21世纪英文报、人民政协报、科技日报、天津日报、京华时报、信报、新京报、文汇报、时代财经频道等50多家媒体的采访。
参与多个互联网项目的投资；协助上市公司成功组建产业并购基金；成功推荐50多家公司的合作，并促成两家大型集团公司成立合资公司。


韩智华，北京华文智赢科技公司总经理，天津智林教育科技有限公司创业合伙人，同时担任多家企业的战略顾问。实战派营销专家，具有丰富的品牌、营销、网络推广实战经验，深入挖屈出企业面临的实际问题，为企业提供针对性营销解决方案，在企业发展战略、品牌战略、产品营销、营销管理、团队培养、股权融资及商业模式打造等领域有着独特见解。曾出版《新三板入门全攻略》 《小公司股权激励全案》 《区块链金融：从技术架构到商业案例》 等财经图书，深受读者喜爱和好评。

抖音作为时下火爆的短视频平台之一，让众多用户欲罢不能。不管是职场白领还是在校学生，刷抖音成了很多人重要的日常娱乐休闲方式，无形之中占据了许多用户的碎片化时间，同样也使得众多商家看到了抖音蕴藏的巨大流量和商机，纷纷发力抖音运营。
本书采用全彩图解+案例分析的形式，介绍了抖音账号运营的思路及技巧。首先总结了抖音用户和爆款抖音内容的特征；接着分别从内容定位、内容创作、涨粉、引流、账号运营、红人塑造、商业变现等方面展开，详细讲解了各环节的抖音玩法；然后介绍了企业抖音号的运营实战；后分析展望了抖音未来的发展趋势。
希望本书能够帮助大家玩转抖音，打造爆款抖音账号，抓住短视频红利。

第 1章 抖音：短视频时代的巨大流量池
1.1 什么人群最爱玩抖音　/ 002
1.1.1 抖音官方用户数据：人群结构、最强使用时间段　/ 002
1.1.2 用户喜欢抖音内容的4个理由　/ 004
1.2 打造爆款抖音账号应提前做好哪些准备　/ 006
1.2.1 基本却十分重要的抖音账号信息设定　/ 007
1.2.2 抖音号昵称、签名、头像设计技巧　/ 009
1.2.3 每日内容发布时间段与发布数量的确定　/ 011

第 2章 内容定位：什么样的内容在抖音更容易火
2.1 账号定位人格化　/ 015
2.1.1 最能在抖音火起来的10种内容形式　/ 015
2.1.2 在细分领域寻找爆点定位实战方法　/ 021
2.2 团队成员职能分工定位细分化　/ 024
2.2.1 抖音号创作团队的一般分工　/ 024
2.2.2 案例 1个人起家的“跑腿界的彭于晏”也能单条播放超7500万　/ 028
2.3 抖音号内容定位调教动态化　/ 030
2.3.1 如何根据平台变化不断优化抖音号内容定位　/ 030
2.3.2 案例 papi酱在抖音平台上的不断变化流程分析　/ 033

第 3章 内容创作：持续产出爆款抖音内容的能力
3.1 做抖音号真的很容易火吗？　/ 038
3.1.1 生产爆红抖音内容需具备的3个维度　/ 038
3.1.2 案例 “成都小甜甜”一句话爆红背后的一系列运作过程　/ 040
3.2 打造爆款抖音内容7大实用干货　/ 042
3.2.1 搬运：快速上手但并不等于抄袭　/ 043
3.2.2 模仿：大号经验值得借鉴　/ 044
3.2.3 思维还原法：复盘爆款抖音内容精髓　/ 047
3.2.4 扩展法：围绕目标用户扩展更多内容方向　/ 049
3.2.5 代入法：从用户不常见视角切入　/ 051
3.2.6 反差法：情节反转永远能吸引人　/ 054
3.2.7 嵌套法：适当加大信息量　/ 055
3.3 抖音小视频封面及描述设计技巧　/ 057
3.3.1 3种播放量较高的抖音小视频封面形式　/ 057
3.3.2 撰写小视频描述文案黄金法则　/ 059
3.4 培养团队持续稳定输出爆款内容的机制　/ 061
3.4.1 内容生产流程机制化的一般操作方法　/ 061
3.4.2 团队打造“抖音爆款规范”实战方法　/ 063

第 4章 涨粉：如何不断提升粉丝留存与转发率
4.1 互动涨粉：搞好播赞评　/ 069
4.1.1 抖音互动涨粉的4种实用技巧　/ 069
4.1.2 设计置顶评论同样是“一门学问”　/ 072
4.2 煽情涨粉：情怀总有市场　/ 075
4.2.1 最容易感动浏览者的5种情感要素　/ 075
4.2.2 从关注者角度寻找内容煽情点的实战技巧　/ 077
4.3 击中弱点涨粉：大家都希望变更好　/ 080
4.3.1 求知：帮用户修补思维盲区、知识盲点　/ 081
4.3.2 养成系：一起成长，培养粉丝参与感　/ 083
4.3.3 励志鸡汤：帮粉丝消除情绪阴霾　/ 086

第 5章 引流：以抖音号为中心建立营销矩阵实战策略
5.1 如何利用抖音号为其他站外账号引流　/ 090
5.1.1 利用抖音号为微信引流　/ 090
5.1.2 使用各类抖音引流软件时的注意事项　/ 094
5.2 抖音大号为小号引流实用技巧　/ 097
5.2.1 抖音大号为其他抖音小号引流的3种常见方式　/ 097
5.2.2 抖音小号为大号涨粉的实用技巧　/ 100
5.3 打造抖音账号矩阵实战要领　/ 102
5.3.1 如何利用MCN模式不断扩大账号影响力　/ 102
5.3.2 团队打造抖音账号矩阵4步走　/ 104

第 6章 抖音运营：利用数据实现全方位抖音运营
6.1 抖音运营核心：迎合平台推荐算法　/ 108
6.1.1 抖音平台推荐算法的3大组成部分　/ 108
6.1.2 抖音账号入围人工精选机制实用技巧　/ 109
6.2 做好抖音数据运营实战方法　/ 111
6.2.1 抖音账号数据运营3大指标分析　/ 112
6.2.2 不断优化抖音账号运营数据的实战方法　/ 114
6.3 抖音评论区运营同样重要　/ 117
6.3.1 做好抖音评论区运营的3个关键点　/ 118
6.3.2 多设开放梗，提升互动效果　/ 120
6.3.3 案例 爆款抖音大号“一禅小和尚”的数据运营方法论　/ 122

第 7章 红人塑造：现象级抖音网红背后的运营秘笈
7.1 抖音红人IP都要经历的3个发展阶段　/ 126
7.1.1 播种期：如何选赛道、选人　/ 126
7.1.2 成长期：依据个人特质形成稳定内容产出机制实战流程　/ 129
7.1.3 成熟期：固化标签、打造爆款实战方法　/ 131
7.1.4 案例 抖音红人“代古拉K”一月涨粉千万背后的公司运作流程　/ 133
7.2 其他维度抖音热门IP打造方法　/ 135
7.2.1 打造抖音网红店4步走　/ 135
7.2.2 案例 “摔碗酒”“玻璃栈道”与抖音网红景点打造心法　/ 138

第 8章 商业变现：抖音创意流量赚钱实战策略
8.1 做抖音到底能有多赚钱　/ 143
8.1.1 靠抖音月入10万的年轻人做对了3件事　/ 143
8.1.2 提高抖音流量变现的4个实战技巧　/ 145
8.2 抖音号进行商业变现时的4大常见方向　/ 147
8.2.1 成为平台签约达人实战流程　/ 148
8.2.2 抖音号主为品牌定制内容广告的5种常见形式　/ 149
8.2.3 抖音为付费课程/其他平台账号导粉技巧　/ 151
8.2.4 利用抖音小视频为电商产品引流变现　/ 153
8.3 抖音大号超高收益商业变现案例分析　/ 156
8.3.1 案例 “深夜徐老师”美妆带货广告变现案例分析　/ 156
8.3.2 案例 “野食小哥”卖货引流变现日流水7万　/ 159

第 9章 企业官微：抖音企业号运营实战干货
9.1 威力越来越大的抖音企业号　/ 164
9.1.1 开设抖音企业号的4大优势　/ 164
9.1.2 抖音企业号与个人号在功能上的差异　/ 168
9.2 做好抖音企业号运营的3个维度　/ 170
9.2.1 品牌人格化塑造4步走　/ 170
9.2.2 抖音企业号内容规划的3大主流方向　/ 173
9.2.3 企业号三大运营阶段相应技巧　/ 177
9.3 爆款抖音企业号实战案例分析　/ 181
9.3.1 案例 支付宝抖音号的爆红之路　/ 181
9.3.2 案例 答案奶茶抖音号的营销方法论　/ 183

第10 章 未来趋势：抖音营销的几点可能变化
10.1 未来一年抖音将进入大V洗牌期　/ 186
10.1.1 账号影响力将呈现马太效应　/ 186
10.1.2 成为抖音官方重点扶持账号实操流程　/ 188
10.2 抖音账号发力社交与电商方向指南　/ 191
10.2.1 抖音将部分重复微博的发展路径　/ 192
10.2.2 抖音博主如何抓住社交电商机会　/ 195