龙飞：做过新媒体全能运营师，运营、营销、文案、美工各个岗位均有历练。 

熟悉微信号、头条号、音频号、视频号、电商号等平台的全能运营。 

白天做运营，指导过多家10万+以上的公众号运营，矩阵粉丝高达500万+ 

晚上写文章，曾一篇文章一夜的阅读量达50万+，编写过多本畅销图书

本书是一本讲解如何在新媒体平台上写作文案的自学教程，可以帮助读者更好地了解、学习

新媒体文案写作。

本书从新媒体文案的基本知识、市场调研、数据分析、常用工具、标题、图片及内容布局等

方面，帮助读者打造新媒体文案，一本书轻松玩转新媒体文案写作。

本书从多个平台实战中提炼出了12大新媒体文案专题内容，总计有220多个实用技巧，内容涉

及写作要求、产品调查、数据分析、标题撰写、内容布局、图片设置、排版设置、推广营销、电

商平台、微商平台、微博平台、微信平台、QQ平台和百度平台等，以约400张图片、120多个图解

对新媒体文案进行重点展示。

第1 章　初步认识：写新媒体文案需要了解什么 ………………… 1
1．1　基本概念――要分清狭义、广义…………………………………………… 2
1．2　价值表现――成为企业竞争的利器………………………………………… 2
1．3　写作要求――4 大方面提升感染力 ………………………………………… 3
1．3．1 信息：明确规范，实现有效传播 ………………………………………… 4
1．3．2 主题：创意十足，赢得更多关注 ………………………………………… 4
1．3．3 内容：定位精确，打动潜在用户 ………………………………………… 5
1．3．4 表现：形象生动，加深第一印象 ………………………………………… 6
1．4　内容构成――助力读者了解文案编写……………………………………… 7
1．4．1 内容：文字、图片服务于同一主题 ……………………………………… 7
1．4．2 构成：一篇完整的文案不能缺少什么 …………………………………… 9
1．5　认识创作――常见要求+ 共同协作 …………………………………… 10
1．5．1 要求：4 种能力，必备的工作素养 …………………………………… 10
1．5．2 协作：充分沟通，落实项目成果 ……………………………………… 11
第2 章　调研定位：学会入门技巧，把握写作方向 ……………… 13
2．1　市场调研：掌握写作发言权……………………………………………… 14
2．1．1 市场调研：适应市场的发展变化 ……………………………………… 14
2．1．2 重要作用：助力企业品牌推广 ………………………………………… 15
2．1．3 抽样调查：省时、省力、误差较小 …………………………………… 16
2．1．4 问卷调查：问题由浅入深、循序渐进 ………………………………… 17
2．1．5 典型调查：选择特征鲜明的对象 ……………………………………… 18
2．1．6 全面调查：广泛撒网，精准捕捞 ……………………………………… 18
2．1．7 访问调查：通过3 种询问方式收集资料 ……………………………… 18
2．1．8 文献调查：通过两种方式获取资料 …………………………………… 19
2．2　明确对象：依据现实做好定位…………………………………………… 19
2．2．1 产品调查：由此及彼逐渐深入 ………………………………………… 19
2．2．2 消费者调查：确定服务人群和范围 …………………………………… 22
新媒体文案一册通
2．2．3 平台定位：确定基调促进发展 ………………………………………… 23
2．2．4 用户定位：了解针对人群的特性 ……………………………………… 24
2．2．5 内容定位：展现特色，发挥平台优势 ………………………………… 25
第3 章　数据分析：带你轻松玩转各大新媒体平台 ……………… 27
3．1　分析数据：4 大原因为你答疑解惑 ……………………………………… 28
3．1．1 套牢粉丝：4 大方面反映粉丝情况 …………………………………… 28
3．1．2 热点营销：紧跟风向吸引用户关注 …………………………………… 29
3．1．3 把握内容：综合分析了解流行趋势 …………………………………… 35
3．1．4 商业变现：稳扎稳打实现终极目标 …………………………………… 35
3．2　微信后台：5 类数据让你轻松掌握 ……………………………………… 40
3．2．1 图文数据：了解统计情况 ……………………………………………… 40
3．2．2 图文群发：发现隐藏商机 ……………………………………………… 41
3．2．3 单篇图文：具体问题具体分析 ………………………………………… 42
3．2．4 “ 日报”：详细的关键指标 ……………………………………………… 44
3．2．5 “ 小时报”：呈现实时数据 ……………………………………………… 46
3．3　新榜平台：形象直观的数据分析………………………………………… 48
3．3．1 数据指标：分为两类，简洁明了 ……………………………………… 49
3．3．2 图文阅读：关注趋势，了解需求 ……………………………………… 50
3．4　其他平台：简明扼要的数据分析………………………………………… 50
3．4．1 一点资讯：文章数据内容分析 ………………………………………… 51
3．4．2 清博平台：浅易生动的数据分析 ……………………………………… 52
第4 章　常用工具：新媒体文案创作的神兵利器 ………………… 55
4．1　排版工具：为你打造视觉盛宴…………………………………………… 56
4．1．1 秀米编辑器：简洁明了的操作流程 …………………………………… 56
4．1．2 i 排版编辑器：方便快捷的内容编辑 ………………………………… 61
4．1．3 135 微信编辑器：简单的长图文编辑 ………………………………… 62
4．1．4 96 微信编辑器：清新简洁+ 一键同步 ……………………………… 63
4．2　图文工具：3 种方式从易到难 …………………………………………… 63
4．2．1 截图工具：快速编辑图片 ……………………………………………… 63
4．2．2 美图秀秀：一键式的操作 ……………………………………………… 64
4．2．3 Photoshop：要求高的软件 ……………………………………………… 65
4．3　二维码工具：轻松便利宣传推广………………………………………… 65
4．3．1 二维码制作：常见类型的制作要点 …………………………………… 66
4．3．2 注意事项：6 大要点不可忘 …………………………………………… 68
4．3．3 创意改造：让二维码不再枯燥 ………………………………………… 68
第5 章　吸睛标题：一把打开读者心门的金钥匙 ………………… 71
5．1　不可或缺：6 大吸睛标题必备要素 ……………………………………… 72
5．1．1 内容主旨：大致提炼紧密相连 ………………………………………… 72
5．1．2 简短表达：重点突出加深记忆 ………………………………………… 73
5．1．3 点睛词汇：不断积累吸引读者 ………………………………………… 73
5．1．4 百度收录：加强权威性和公信力 ……………………………………… 74
5．1．5 语言表达：力求形象化和通俗化 ……………………………………… 75
5．1．6 风格统一：平台作者皆要考虑 ………………………………………… 76
5．2　抓住心理：6 大读者需求有针对性地切入 ……………………………… 78
5．2．1 增加神秘感：满足探索和猎奇的心理 ………………………………… 78
5．2．2 提供价值：满足学习和求知的心理 …………………………………… 79
5．2．3 轻松氛围：满足娱乐和消遣的心理 …………………………………… 80
5．2．4 传递温暖：满足求抚慰的心理 ………………………………………… 81
5．2．5 关注利益：满足读者私心的心理 ……………………………………… 81
5．2．6 设疑揭秘：满足读者窥探的心理 ……………………………………… 82
5．3　巧用数字：4 种方式增强说服力 ………………………………………… 83
5．3．1 “ 人”的数量：用数据引起读者重视 ………………………………… 84
5．3．2 “ 钱”的数量：敏感字眼吸引视线 …………………………………… 84
5．3．3 “ 时间”的数量：对比突出、冲击性强 ……………………………… 85
5．3．4 表示“程度”：两种形式更加直观 …………………………………… 86
5．4　善用语言：3 种形式提升创意艺术 ……………………………………… 87
5．4．1 比喻式：触发读者的阅读兴趣 ………………………………………… 88
5．4．2 幽默式：使读者印象深刻，发人深省 ………………………………… 88
5．4．3 典故式：意蕴丰富，传播性广 ………………………………………… 89
5．5　其他方式：12 种类型助你拟好标题 …………………………………… 90
5．5．1 速成型：快速掌握知识技巧 …………………………………………… 90
5．5．2 福利式：让读者感觉占便宜 …………………………………………… 90
5．5．3 对比式：增进认识，加强吸引 ………………………………………… 91
5．5．4 疑问式：诱发读者的好奇心 …………………………………………… 92
5．5．5 提示式：催促读者采取行动 …………………………………………… 93
5．5．6 励志式：煽动情绪，鼓舞人心 ………………………………………… 94
5．5．7 急迫感：催促读者快速阅读 …………………………………………… 95
5．5．8 冲击型：展现触动人心的力量 ………………………………………… 96
5．5．9 画面感：营造优质的阅读体验 ………………………………………… 97
5．5．10 独家性：人无我有的珍贵资源 ……………………………………… 98
5．5．11 经验式：提供有价值的经验技巧 …………………………………… 99
5．5．12 揭露真相式：抓住好奇心和八卦的心理 …………………………… 100
第6 章　内容布局：赢得用户关注的文案写作秘诀 …………… 103
6．1　内容形式：6 种独特形式熟练掌握 ……………………………………… 104
6．1．1 文字式：语言风格要独树一帜 ………………………………………… 104
6．1．2 图片式：视觉效果更加惊艳 …………………………………………… 105
6．1．3 图文结合式：两种形式各有千秋 ……………………………………… 106
6．1．4 语音式：拉近与读者之间的距离 ……………………………………… 108
6．1．5 视频式：快速吸引受众的眼球 ………………………………………… 108
6．1．6 综合混搭式：打造极致阅读体验 ……………………………………… 109
6．2　开头和结尾：6 种方式吸引读者目光 …………………………………… 110
6．2．1 呈现精彩：开头抓住读者的秘诀 ……………………………………… 110
6．2．2 出彩开篇：4 大要素决定第一印象 …………………………………… 112
6．2．3 引导思考：首尾呼应结尾法 …………………………………………… 112
6．2．4 产生共鸣：号召用户结尾法 …………………………………………… 112
6．2．5 打动人心：推送祝福结尾法 …………………………………………… 113
6．2．6 激起波澜：抒发情感结尾法 …………………………………………… 114
6．3　布局方式：5 大招增强平台吸引力 ……………………………………… 114
6．3．1 故事式：合理加工打动读者 …………………………………………… 114
6．3．2 制造热卖场景：迫切感激发好奇心 …………………………………… 115
6．3．3 总―分―总式：结构完整、中心明确 ………………………………… 116
6．3．4 模拟访谈式：更有利于解答问题 ……………………………………… 117
6．3．5 层递式布局：逻辑严谨、思维缜密 …………………………………… 117
6．4　常见方式：4 种技巧打造长文案布局 …………………………………… 118
6．4．1 时间式：文章脉络更加清晰 …………………………………………… 118
6．4．2 排比式：增强语言的节奏感 …………………………………………… 119
6．4．3 二级标题式：反映作品创作思路 ……………………………………… 120
6．4．4 正反对比式：让文章更具说服力 ……………………………………… 120
6．5　表现技巧：7 种常见文案写作要求 ……………………………………… 121
6．5．1 促销文案：醒目耀眼，冲击力强 ……………………………………… 121
6．5．2 新品文案：打造卖点，助力突围 ……………………………………… 122
6．5．3 节日文案：营造氛围，聚集人气 ……………………………………… 123
6．5．4 活动文案：有效地提升转化率 ………………………………………… 124
6．5．5 个性文案：依据内容打造独特的风格 ………………………………… 125
6．5．6 主题文案：突出表现重要信息 ………………………………………… 126
6．5．7 预告文案：提前展示拉高期待值 ……………………………………… 127
第7 章　图片设置：为读者带来舒适的视觉体验 ……………… 129
7．1　图片素材：用“化妆”成就亮眼的视觉效果…………………………… 130
7．1．1 精修图片：文案配图的美化点缀 ……………………………………… 130
7．1．2 图片颜色：选择合适的色彩搭配 ……………………………………… 131
7．1．3 图片尺寸：大小适宜，确保高清显示 ………………………………… 132
7．1．4 图片数量：结合内容做完美搭配 ……………………………………… 135
7．1．5 图片容量：容量小，加载速度快 ……………………………………… 136
7．1．6 动图特效：让文章更加生动有趣 ……………………………………… 138
7．1．7 长图文效果：重要信息读者一目了然 ………………………………… 139
7．2　封面选择：打造完美的第一印象………………………………………… 140
7．2．1 优质图片：3 大基本特征符合审美 …………………………………… 140
7．2．2 流量转化：遵循图片的制作规范 ……………………………………… 140
7．2．3 品牌宣传：不断强化用户记忆点 ……………………………………… 141
7．2．4 质感彰显：无形中影响用户心理 ……………………………………… 142
7．2．5 分层处理：信息展示要有主次之分 …………………………………… 143
7．2．6 分隔构图：形成风格各异的气氛 ……………………………………… 144
7．2．7 渐进构图：增强产品的立体空间感 …………………………………… 144
7．2．8 直线构图：充分多样展示易于对比 …………………………………… 145
7．2．9 发散构图：扩展目光聚集视觉焦点 …………………………………… 146
7．3　图片处理：挖掘蕴藏的视觉灵魂………………………………………… 146
7．3．1 符号化：扩大宣传影响促进营销 ……………………………………… 146
7．3．2 真实感：直观感受获取读者的信任 …………………………………… 147
7．3．3 认同感：让读者对产品更加认可 ……………………………………… 148
7．3．4 创意感：用新意激活读者注意力 ……………………………………… 148
7．3．5 代入感：让读者融入其中更加认同 …………………………………… 148
7．3．6 场景感：让读者身临其境增强说服力 ………………………………… 149
7．3．7 趣味感：增加可读性形成鲜活感 ……………………………………… 149
7．3．8 吸引力：体现平台隐藏的情怀 ………………………………………… 151
7．3．9 凝聚力：加强平台与读者的互动交流 ………………………………… 151
第8 章　排版设置：实用攻略教你优化阅读体验 ……………… 153
8．1　栏目设置：让你一眼锁定用户视线……………………………………… 154
8．1．1 界面设置：简洁明了，便于查看 ……………………………………… 154
8．1．2 界面栏目：根据兴趣自行设置 ………………………………………… 154
8．1．3 排列有序：突出平台要点内容 ………………………………………… 155
8．1．4 横向排列：打造舒适的视觉效果 ……………………………………… 157
8．1．5 上下左右：吻合用户视觉习惯 ………………………………………… 157
8．1．6 活动栏目：加强互动，吸粉引流 ……………………………………… 158
8．1．7 分类取名：呈现内容清楚、全面 ……………………………………… 160
8．2　版式区隔：掌握各部分的版式元素……………………………………… 160
8．2．1 开头：积极引导读者关注 ……………………………………………… 161
8．2．2 中间：用分隔线区分内容 ……………………………………………… 162
8．2．3 结尾：往期推文+ 阅读原文 …………………………………………… 162
8．2．4 文后：利用个性签名做好宣传 ………………………………………… 164
8．3　文字版式：一致性与美观性相结合……………………………………… 164
8．3．1 突出设置：重点内容一目了然 ………………………………………… 165
8．3．2 字号合适：提高阅读舒适度 …………………………………………… 165
8．3．3 字体加粗：标注突出要点 ……………………………………………… 167
8．3．4 字体颜色：合理搭配丰富视觉 ………………………………………… 168
8．3．5 字符间距：影响篇幅长短 ……………………………………………… 169
8．3．6 行间距：1．5 倍到2 倍效果好 ………………………………………… 170
8．3．7 段间距：依据读者喜好选择 …………………………………………… 171
8．3．8 首行缩进：结构区分方便阅读 ………………………………………… 171
8．4　搭配配色：保持协调，形成个人风格…………………………………… 172
8．4．1 图文搭配：呈现最佳的视觉效果 ……………………………………… 172
8．4．2 图片搭配：版式一致、整体性强 ……………………………………… 173
8．4．3 文字配色：符合读者的阅读习惯 ……………………………………… 173
8．4．4 图片配色：色彩饱和、清晰度高 ……………………………………… 174
8．4．5 主体文字：黑灰结合，略显庄重 ……………………………………… 175
8．4．6 版式简洁：特色鲜明，自成一派 ……………………………………… 176
8．4．7 借鉴创新：汲取优点，为我所用 ……………………………………… 176
第9 章　推广营销：加强宣传力度提高平台知名度 …………… 177
9．1　文案营销：多种角度增加新鲜感………………………………………… 178
9．1．1 对比产品：了解对手不断调整 ………………………………………… 178
9．1．2 强调利益：充分激发读者购买欲 ……………………………………… 179
9．1．3 利用权威：收获认可做出好口碑 ……………………………………… 180
9．1．4 制造稀缺性：让客户充满紧迫感 ……………………………………… 181
9．1．5 节日气氛：给读者带来亲切感 ………………………………………… 182
9．1．6 揭开面纱：先吸引读者，再娓娓道来 ………………………………… 184
9．1．7 亲情诱导：巧妙植入，引起情感共鸣 ………………………………… 184
9．1．8 明星效应：带动读者的积极性 ………………………………………… 186
9．1．9 制造热销场面：利用读者的从众心理 ………………………………… 187
9．1．10 利用连载：形成具有代表性的专题 ………………………………… 188
9．2　优化搜索：使文案排名更加靠前………………………………………… 189
9．2．1 网络关键词：利用好热门事件 ………………………………………… 189
9．2．2 文案关键词：文案中关键词的设置 …………………………………… 189
9．2．3 排名优化：9 种技巧提升排名 ………………………………………… 191
9．2．4 搜索优化：用符号提升关键词搜索 …………………………………… 191
9．2．5 应对方法：排名下降快找原因 ………………………………………… 193
9．2．6 八卦热点：用明星八卦做关键词 ……………………………………… 194
9．2．7 预测关键词：两大方面教你预测 ……………………………………… 195
9．2．8 设置关键词：有效嵌入推送信息 ……………………………………… 196
9．2．9 互动频率：加强粉丝互动提升排名 …………………………………… 197
9．3　文案推广：5 种方式达到理想效果 ……………………………………… 198
9．3．1 视频推广：传播速度更胜一筹 ………………………………………… 198
9．3．2 @ 推广：借助名人扩大影响力 ………………………………………… 199
9．3．3 直播推广：前卫的营销方式 …………………………………………… 201
9．3．4 H5 推广：宣传便捷，营销效果好 …………………………………… 201
9．3．5 论坛推广：利用炒帖吸引人气 ………………………………………… 202
第10 章　商业平台：电商和微商文案的不传之秘 ……………… 205
10．1　电商文案：增强商品销售力和美誉度 ………………………………… 206
10．1．1 宣传企业：从行业趋势切入 ………………………………………… 206
10．1．2 抓住需求：从消费者生活出发 ……………………………………… 207
10．1．3 连载故事：制造期待感，增加曝光率 ……………………………… 207
10．1．4 卖点营销：点燃读者的购买欲望 …………………………………… 208
10．1．5 展示细节：最大化体现产品亮点 …………………………………… 209
10．1．6 制造紧迫感：让读者立即购买 ……………………………………… 210
10．1．7 关联销售：提高流量利用率 ………………………………………… 211
10．1．8 论坛文案：营销推广优势多多 ……………………………………… 211
10．1．9 商城文案：京东商城营销案例 ……………………………………… 213
10．2　微商文案：远距离无障碍实时沟通 …………………………………… 214
10．2．1 微商的特点：5 大特点助你全面了解………………………………… 214
10．2．2 表现技巧：6 点切入提高文案质量…………………………………… 215
10．2．3 写作步骤：4 步让结构更加合理……………………………………… 217
10．2．4 我的位置：最佳的广告位增加信任 ………………………………… 218
10．2．5 巧妙晒单：适度、真实，刺激消费 ………………………………… 219
10．2．6 晒好评：用使用效果说话 …………………………………………… 219
10．2．7 感动读者：真人真事引起共鸣 ……………………………………… 221
10．2．8 单刀直入：直观地表现产品功能 …………………………………… 222
10．2．9 粉丝经济：打造个人营销模式 ……………………………………… 223
第11 章　社交平台：微信、微博+QQ 文案写作技巧 ………… 225
11．1　微信文案：网络经济时代的重要媒介 ………………………………… 226
11．1．1 微信特点：3 大特点潜力无穷 ………………………………………… 226
11．1．2 营销方法：6 大方法扩大影响 ………………………………………… 227
11．1．3 文案内容：个性价值二者兼备 ……………………………………… 228
11．1．4 图文结合：朋友圈惹人关注 ………………………………………… 230
11．1．5 文章篇幅――利用前3 行来吸引用户流量 ………………………… 230
11．1．6 文章评论――通过评论功能传递更多信息 ………………………… 231
11．2　微博文案：便捷、快速的信息分享方式 ……………………………… 232
11．2．1 140 字打造精华：精简内容吸引网友眼球 …………………………… 232
11．2．2 热门话题：借助热搜话题进行营销 ………………………………… 233
11．2．3 制造新闻：自己给自己增加曝光度 ………………………………… 234
11．2．4 培养精准客户群：让微博营销更具针对性 ………………………… 235
11．2．5 分享式微博：分享技巧获取关注 …………………………………… 236
11．2．6 事件式微博：赚取眼球引发议论 …………………………………… 237
11．2．7 创意式微博：既出人意料又合乎情理 ……………………………… 237
11．3 QQ 文案：充分利用亿级平台扩大影响 ………………………………… 238
11．3．1 文案标题：4 种方法提高QQ 文案点击量 …………………………… 238
11．3．2 内容创作：3 种QQ 文案写作技巧 …………………………………… 239
11．3．3 病毒式营销：好文案引发转载浪潮 ………………………………… 239
11．3．4 QQ 群文案：定位精准的营销市场 …………………………………… 240
11．3．5 QQ 邮件文案：实惠有效的营销手段 ………………………………… 242
11．3．6 QQ 空间文案：通过转载获取关注 …………………………………… 242
11．3．7 兴趣部落文案：快速获取精准客户 ………………………………… 244
第12 章　资讯平台：百度和各大APP 文案速成秘籍 ………… 247
12．1　百度文案：让营销更有效率 …………………………………………… 248
12．1．1 百度百科：提高产品的权威性 ……………………………………… 248
12．1．2 百度贴吧：让帖子快速火起来 ……………………………………… 249
12．1．3 百度知道：答疑解惑推出产品 ……………………………………… 250
12．1．4 积极互动：吸引网友的关注 ………………………………………… 253
12．1．5 巧妙布局：2 大方式增加曝光率……………………………………… 254
12．1．6 推广利器：让文案广为人知 ………………………………………… 255
12．2 APP 文案：提高用户覆盖率 …………………………………………… 257
12．2．1 内容形式：有“料”才有点击 ……………………………………… 258
12．2．2 附带链接：通过外链引入产品 ……………………………………… 259
12．2．3 嵌入营销：实用的无痕广告方式 …………………………………… 260
12．2．4 品牌营销：成功案例中植入品牌 …………………………………… 261
12．2．5 图片水印营销：宣传推广的必备手段 ……………………………… 262
12．2．6 一点资讯：结合热点推出产品 ……………………………………… 263
12．2．7 网易新闻：巧妙嵌入无痕广告 ……………………………………… 264