刘红菊 2006年进入北京工商大学任教，副教授，研究品牌传播和品牌形象设计，2012年获北京市组织部北京市优秀人才培养资助，全国自学考试广告科目命题委员，近三年，于一级核心期刊《装饰》发表《比特思维下数字出版物设计教学实践》，于其他核心期刊发表文章5篇，主持或参与横向课题7项，出版专著《品牌绯闻期研究》。

随着我国化妆品市场逐渐走向成熟，国内消费者的消费行为也更加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。

第一章 品牌环境考察
信息考察 // 3
SWOT分析 // 5
发现目标消费者 // 7
消费者需求分析 // 10
消费者参与 // 13
研究竞争对手 // 18
分析竞争对手战略 // 20
远见、创新及核心技术 // 23
第二章 品牌定位
创造核心价值的中心点 // 38
摆脱误区 // 44
STP理论及应用 // 46
定位的思路与手段 // 57
用思维导图做好品牌定位 // 70
用头脑风暴法做好品牌定位 // 73
品牌的战略和策略 // 76
品牌管理 // 86
品牌识别 // 87
品牌愿景 // 89
品牌延伸 // 91
品牌定价策略 // 99
第三章 起个好名字，讲个好故事
品牌命名 // 115
品牌要讲述的故事 // 123
讲述品牌故事的要旨 // 124
确立一个简明的故事要点 // 128
故事怎么讲才更可信 // 129
好故事从让员工相信开始 // 131
内容比技术更重要 // 132
LOGO：跨越国界的符号 // 146
第四章 设计前进之路
VI的重要性 // 155
化妆品VI设计原则 // 159
化妆品包装设计 // 160
宣传册设计 // 170
网站设计 // 173
关注团队合作 // 177
第五章 是结束也是开始
O2O：化妆品商业数据化 // 183
O2O的核心是线上线下协作 // 184
O2O数据打通是基本功 // 186
O2O商业组合模式 // 187
化妆品品牌如何迎接大数据时代 // 188
道德、责任与立场 // 192
参考文献 // 197