淘宝大学・达人学院是由淘宝达人团队联合淘宝大学共同组建的基于达人领域的综合学习型组织，针对平台运营规则，内容生产，粉丝运营等主题，帮助阿里系达人提升和成长。让达人和商家把握内容时代的商业趋势及机遇，最终具备商业化的能力，同时帮助达人与商家联动，促进健康可持续发展。淘宝大学・达人学院志在成为学习全球内容电商的**学校。

《爆款视频内容打造与传播》由淘宝大学集合淘系优秀讲师、短视频行业的领军人物编写，对内容电商运营中短视频的制作、打造、传播和运营，进行了详尽而精彩的解读。书中介绍了爆款短视频的核心元素、传播规律及实操经验和案例，并对短视频的未来愿景和发展趋势进行了深度解读，有助于读者深入浅出地了解并学会使用短视频来做好内容电商运营工作。

谈爆款商品背后的基因问题：内容形式是承载商品的基础；而挖掘出市场在商品层面的潜在需求，对于一款爆款商品而言是很重要的；结合好的时机，则可以加速爆款商品的爆发速度。

短视频成为网红产业中的重要传播媒介：公开的社交平台是网红变现的重要前提，而短视频是网红产业链中的重要互动环节。网红通过以微博、秒拍、美拍、映客等为代表的传播平台进行粉丝数量的积累，进而实现自身品牌与IP 的增值。

1　互联网短视频行业背景　
1．1 互联网短视频发展史
1．2 内容电商为何会开启电商2．0 时代
2　互联网短视频内容生产流程
2．1 短视频策划的相关环节
2．2 爆款短视频的策划与制作
2．3 如何和电商品牌相结合打造好短视频内容
3　短视频运营
3．1 短视频运营的核心要素
3．2 短视频内容的平台化运营
3．3 定制运营精准投放
3．4 数据整合
3．5 如何通过数据复制爆款方法
4　短视频在淘系平台上的内容运营
4．1 电商与内容结合模式
4．2 网红店铺内容运营方法
4．3 淘系内容电商运营方法
4．4 电商粉丝的获取渠道
4．5 如何打造电商品牌短视频粉丝的忠诚度
5　短视频营销变现模式
5．1 短视频综述
5．2 内容电商2．0 时代　
6　短视频的未来发展趋势
6．1 短视频发展趋势预测
6．2 短视频内容如何结合新零售模式　
6．3 短视频内容的整体升级
6．4 新零售下的短视频内容运营