淘宝大学·达人学院是由淘宝达人团队联合淘宝大学共同组建的基于达人领域的综合学习型组织，针对平台运营规则，内容生产，粉丝运营等主题，帮助阿里系达人提升和成长。让达人和商家把握内容时代的商业趋势及机遇，最终具备商业化的能力，同时帮助达人与商家联动，促进健康可持续发展。淘宝大学·达人学院志在成为学习全球内容电商的*跑学校。

“内容电商运营系列”是由淘宝大学达人学院集合淘系优秀达人讲师编写，对于内容电商知识进行更加细致合理的规划设计，更加符合移动电商时代读者的知识需求。该系列首批更新的书包括《淘宝直播运营与主播修炼手册》《爆款视频内容打造与传播》《直击人心的图文内容打造与传播》。经过移动互联网时代这几年的发展，“内容”这个词已经变成了一种行业、风向和投资热门。《直击人心的图文内容打造与传播》在此背景下应运而生。本书由淘宝大学集合淘系优秀讲师、图文内容行业的领军人士编写，主要讲解如何将图文内容与电商结合，通过内容的传播，达到加强品牌美誉度，维护消费者，增加产品销量的目的。本书主要包含内容创业环境、内容创作、粉丝运营、商业变现几个要点。本书面向的是商家、品牌、图文内容从业者和网红达人，本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，更是电商创业者和图文内容从业人员的必备参考用书。

什么是阿里创作者？来到阿里创作平台之前，有的人是某些专栏的作者，有的人是某些平台的意见领袖，有的人是某些平台的“大咖”，还有的人是自媒体、设计师、淘宝卖家等。不管以前的身份是什么，来到阿里创作平台就要入乡随俗，扮演的角色就是阿里创作者。

什么是渠道？渠道是指阿里创作者的内容可触达用户的前台场景（如有好货、必买清单、淘宝头条等），目前主要包括手机淘宝、猫客、支付宝等APP 的各种前台渠道，阿里创作者可以在阿里创作平台－频道中查看及申请加入各类渠道。

1  内容的春天
1．1 洞察消费升级带来的危与机
1．2 移动互联网时代的内容蝶变
2 新媒体人如何拥抱内容
2．1 消费升级带来的心智变化
2．2 为什么是淘宝
2．3 如何创作有灵魂的电商内容
3　商家如何拥抱图文内容
3．1 商家与创作者之间的关系
3．2 商家如何拥抱内容――运营流程篇
4　做好图文内容的创作
4．1 内容定位
4．2 内容创作
4．3 内容运营
5　粉丝如何运营
5．1 从0 到100 万粉丝，虎扑识货如何玩转内容营销　
5．2 内容营销该怎么玩
5．3 总结
6　商业变现的实现方法　
6．1 内容时代的到来　
6．2 内容变现的模式　　
6．3 通过平台变现模式　　
6．4 通过商家变现　　
6．5 通过用户变现　　
6．6 IP 变现　
6．7 阿里创作者的商业模式　
7　图文内容的未来
7．1 MCN 现身说法　
7．2 创作者有话说