本书从传播媒介百年进化史讲起，品味近十年来社交媒体巨变，将社交媒体和信息圈比喻为蜂巢，把乐于分享信息的人称为“信蜂”，而正是这种蜂巢状的连接方式，造就了社交媒体上一波又一波热点的潮起潮落。本书解析了社交媒体的传播模式和商业逻辑，以及媒体从业者该如何善用蜂巢关系运营社交媒体，做好内容传播和营销传播。
第一章 蜂巢的前世今生 1
一、技术决定论预言成真 3
二、媒介变迁四阶段 5
三、媒介形态更替催生巨变 9
四、媒介变革孕育“蜂巢”初态 18
第二章 变革中蜂巢涌动 27
一、微博蜂巢: 牵一发而动全身 29
二、微信蜂巢: 激流中的婉约派 41
三、共需蜂巢: 精致的舞台剧 54
第三章 蜂巢传播三宝： 信蜂、内容和关系 59
一、信蜂,蜂巢中的信息搬运工 62
二、内容,蜂巢传播的重要给养品 68
三、关系,蜂巢信息流动的连接线 78
第四章 蜂巢传播红利 83
一、“信蜂”无意,营销有心 85
二、微博营销对年轻信蜂群体的影响 88
三、垂直社交蜂巢传播带来的网红经济 104
第五章 蜂群互连中的微妙交互关系 117
一、强关系影响小圈子,弱关系沟通大圈子 121
二、共情: 强关系和弱关系之间的通关文牒 124
三、内容共情如何刺激社交媒体热点爆发? 131
四、善用共情,打开营销传播大门 133
五、“共情”会促进社交关系互动 152
六、蜂群中那些沉默的僵尸关系 153
第六章 善用蜂巢关系，成为利益共享者 161
一、费心费力的“多余”关系 163
二、谁决定了社交产品中的关系数量 166
三、点赞和评论如何影响内容分享 171
四、海神效应、阿伦森效应和内容传播 174
五、“同台不同境”: 信息分享传播的绊脚石 184
六、分享有效信息: 减少失衡和焦虑感的好方法 189
七、僵尸关系的罪与罚催生“信息推销员” 192
第七章 营销中的蜂群需求管理 199
一、定位理论的不变与变 202
二、营销容易,精准很难 207
三、年轻信蜂对社会化营销信息的态度和需求 215
四、互联网产品设计中的蜂群需求把控 228
第八章 蜂巢营销传播中的道与术 241
一、影视营销传播解读 245
二、品牌危机公关传播解读———百岁山广告的“反转”战 255
三、产品营销传播解读 263
四、内容营销之道 269
