珍妮·哈雷尼，商学硕士，电子商务专家，2011年创立了总部位于杜赛尔多夫的“Fan Factory”广告营销咨询公司。奥地利《经济报》称她为“中小企业专家”和“营销学家”，并评价她“用深思熟虑的理念加上一点点疯狂攻克了整个中小领域”。
    赫尔曼·谢勒，工商管理学硕士，学习商业经济，并聚焦市场营销和促销。完成学业后，他建立了一批企业，而且其中一家排进了德国企业100强。同时，他成为了一个商业顾问、教练和一个全世界培训咨询机构的指导者。由于他教授的质量高和带来的收益高，这个组织授予他白金奖项。在超过10000家的零售商全球排名中，他通常都排名前10。
    郭秋红，曾就读于北京外国语大学德语系，取得德语语言文学和经济学双学士学位，现从事商务工作。曾因工作需要在德国长期生活，对德国的经济和文化有较深的研究。

 本书展示了来自于世界各国大大小小公司成功的宣传策略。他们的共同点在于：他们策划的营销活动、广告等都出类拔萃。在本书的每一页中你都可以感受到作者在寻找特别、精致而又让人印象深刻的东西，并通过大量的图片和文字让所有的读者无法忘记。书中百余条营销策略，配以精美的图片和文字，让人眼前一亮，继而触动人的心灵，并由浅入深地阐释了创造力。因此这是一本专门对市场营销感兴趣的读者打造的精品读物。

向最好的
学习——
别人也有好点子啊
广告策略虽然多如牛毛，但总有一些如鹤立鸡群者。下面我们就来展示一下，好让大家开阔眼界，提高创造力。

这些具有代表性的营销活动和创意从众多案例中脱颖而出，并取得了超乎寻常的成功。因为，它们看起来很不一样。
可以肯定，从长期来看，著名的“中产阶级”将会解体。至少消费研究学者这么说。这个结论用来比拟企业平庸的创意和营销活动一样适用。

那么就让我们来推翻那些烂熟于心的范本，鼓起勇气，今天就开始与众不同吧。

让下面的这些案例来激发你的灵感。

只有红与白的世界
生产番茄酱的“亨氏（Heinz）”公司把“美因茨05第一足球俱乐部”体育场的一间休息室变成了小吃店。跟这个俱乐部的颜色简直是绝配。
创意
“美因茨05第一足球俱乐部”与番茄酱大厂商有什么共同点呢？对，两个标志性的基本色：红与白。亨氏的字母发音为海因茨，从发音上两个名字也很相像。创意人员正是利用了这些，在美因茨体育场设置一间亨氏休息室，从而让足球俱乐部与品牌实现完美结合。从环境到摆设，所有细节都要考虑到：带球员签名的足球形坐垫、运动衫、围巾、照片、烧烤围裙、小摆件，以及看上去像番茄酱瓶一样的香槟瓶。

特别之处
这里的魔咒是“邀约”：吸引人们的正是参与其中的乐趣。再说了，谁愿意放弃一罐免费的啤酒呢？

效果   
·成千上万的热情球迷
·在社交媒体上被快速传播
·很多公司前来商洽租用小屋

瑞诺瓦（Renova）——
与浴室搭配的厕纸

厕纸成为出口拳头产品：2005年，葡萄牙瑞诺瓦公司将彩色厕纸推向市场——得益于这块市场空白，这家公司今天拥有650余名员工。

目录

01序言  2

02前言  16

03引言  26

04最佳实例  56

4.1品牌  63

4.2户外  91
4.3电视&病毒营销  151
4.4社交媒体  185
4.5营销活动  207
4.6海报&印刷  229
4.7手机应用&网络  267

05访谈  286