王海刚，1978年10月出生，湖南永兴人。2005年、2009年分别在武汉大学获得管理学硕士和博士学位。现任湖南师范大学新闻与传播学院讲师，主要研究方向为出版文化与出版史、数字出版与新媒体。在《出版发行研究》、《中国出版》、《编辑之友》、《出版科学》等刊物上发表论文20余篇。主持省社科基金一项、省教育厅课题一项、校教改课题一项，参与国家级和省部级课题多项。

    “求通”，是人的本能，也是历史的使命。人要生存，必然要“求通”，历史要前进，也必然要“求通”。发展是硬道理，“求通”也就是硬道理。不通何以发展？发展就是要拓展，要开辟，要“筚路蓝缕，以启山林”。倘若不“求通”，“人猿相揖别”都做不到，哪有今天辉煌伟大的人类文明的构建？哪有人类的进化之途？进化之途就是“求通”之途。中华民族是一个充满“求通”智慧和勇气的民族，“路曼曼其修远兮，吾将上下而求索”，“朝闻道，夕死可矣”，“地崩山摧壮士死，然后天梯石栈相钩连”，“世上无难事，只要肯登攀”，都是对民族“求通”精神的描述和诠释。“求通”，更是传播的神圣使命，一切传媒都应为人类信息的沟通而存活，传播学即是“求通”的学问。

    近人叶德辉也颇有微词：“夫以一代文教之事，以奄人主之，明政不纲，即此可见。”①但是，这却从另一方面说明了其刻书的市场化。
    钦天监刻书。明代钦天监掌管天文、历数、占候、推步等工作，下设监正一人，监副二人。有印刷匠28名，裁历匠2名，表背匠1名。每岁冬至日，钦天监编出次年的历书，先印造15部移礼部，再颁行给两京十三省。据朝鲜郑元容《文献撮录》卷一记载：“皇明历式有二，曰王历，日民历。每岁造大统历，先期二月初一日进呈来岁历样，然后刊造一十五本，送礼部颁于两京及布政司，照样刊印。”此外，钦天监还印有《天文刻》、《大明天文清类分野之书》等。
    都察院刻书。都察院即前代的“御史台”，是检查、监察机构，“职掌纠劾百司，辩明冤枉，提督各道，为天下耳目风纪之司”。明代中央机构中，都察院刻书较多，并有《都察院书目》问世，颇为少见。周弘祖《古今书刻》著录33种，但其中只有《都察院巡方总约》是和其业务相关，其他则为文史类图书，如《史记》、《文选》、《杜诗集注》、《千家注苏诗》、《盛世新声》、《太平乐府》、《玉音海篇》、《披图测海》、《唐音》、《适情录》、《算法大全》、《七政历》、《干金宝要》、《武经直解》等。甚至还有通俗小说《三国演义》、《水浒传》之流，更是其他官方出版单位很少刊印的。
    太医院刻书。明代太医院掌医疗之法，凡医术十三科。专科已有大方脉、小方脉、妇人、疮疡、针灸、眼、口齿、接骨、伤寒、咽喉、金镞、按摩、祝由等科。明代太医院刻印了一些与医药有关的书，如《铜人针灸图》、《医林集要》、《经验奇效良方》、《补药袖珍小儿方论》等。
    藩府刻书。
    ……

第一章 绪论
第一节 选题意义
第二节 选题的研究现状
第三节 有关基本概念的界定
第四节 本书的研究方法、研究内容及创新之处

第二章 明代书业广告之背景
第一节 商业之繁荣
第二节 商业广告之盛行
第三节 书业之发达
第四节 宋元以来的书业广告传统

第三章 明代书业广告之形式
第一节 书名广告
第二节 解题广告
第三节 扉页广告
第四节 序文广告
第五节 凡例广告
第六节 牌记广告
第七节 插图广告
第八节 正文广告

第四章 明代书业广告之内容
第一节 反映出版信息
第二节 强调图书内容
第三节 宣传续作
第四节 征稿广告

第五章 明代书业广告之价值
第一节 经济价值
第二节 品牌价值
第三节 文化价值
第四节 史料价值

第六章 明代书业广告之技巧
第一节 图文并茂
第二节 语言优美
第三节 名人效应
第四节 版权保护中的广告技巧
第五节 商标中的广告技巧

第七章 明代书业广告之特点
第一节 广告形式的多样性
第二节 广告内容的复杂性
第三节 广告意识的强烈性
第四节 广告行为的排他性

第八章 结语
第一节 明代书业广告之影响
第二节 明代书业广告之启示
参考文献
后记