目录

在线品牌社群中e—社会资本的形成机制研究 
广告导向与说服力：一项基于心理距离的研究 
陌生人存在对消费者自我控制的影响 
奢侈品真实性感知机制研究 
消费者感知的企业体育赞助动机与购买意愿关系的实证研究 
顾客心理契约违背与信任和满意关系的再思考 
顾客逆向行为强度的影响因素研究 
西方市场营销研究的主题、方法和学者研究——基于journal of marketing(2005-2009)的文献分析 
中外企业汉语品牌命名的现状与趋势：语言学视角分析

内容摘要

    《营销科学学报（第7卷，第2辑）（总第24期）》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办，由中国内地和中国香港20余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国第一本市场营销领域的学报。《营销科学学报（第7卷，第2辑）（总第24期）》作为中国市场营销学术研究的理论阵地，为海内外营销学者提供了一个进行创新性研究的交流平台，也获得了海内外营销学者的广泛认同。
    《营销科学学报（第7卷，第2辑）（总第24期）》已经连续出版了7卷24辑，它们在一定程度上反映，了中国市场营销学科理论研究和应用研究的最新进展，适合从事市场营销相关研究的人员阅读，也可供对市场营销感兴趣的人员参考。