包铭心，加拿大西安大略大学毅伟商学院国际商务研究讲座教授。1994—2004年期间，担任毅伟商学院分管研究的副院长，负责过100多个案例的研究工作，主要集中在国际管理领域。研究领域涵盖国际管理、战略管理、合资与联盟等。魏小军，现任加拿大阿尔伯塔省麦科文大学商学院亚太研究院院长，亚太管理系主任。2006年在加拿大西安大略大学毅伟商学院博士后研究期间，与包铭心教授合作从事毅伟商学院亚洲案例的修订工作，并主持了加拿大对中国直接投资的研究。研究方向涉及中国对外投资、教育国际化及能源监管，并创立了外商直接投资偏移理论。

　　加拿大的投放前测试
　　尽管存在这些挑战，李奥贝纳多伦多团队还是在2000年10月及时为加拿大产品投放前测试提供了材料。产品投放前实验是一个在独立的媒体中向一个特定的市场投放完整的传播计划（包括了电视广告、新闻报道、试用装的分销、直邮和网站活动等）。在加拿大西部的英属哥伦比亚省选择的一个内陆的小镇恰好满足了测试的条件。在产品试用和产品销售的测试中，测试结果达到了预计目标的120％，因此。BC和李奥贝纳团队决定立刻投入研究来测试美国市场的广告。全球。BC和李奥贝纳团队和他们加拿大的对应伙伴共同执行了这项研究，结果却非常差。因此。BC伦敦要求李奥贝纳伦敦和多伦多的团队在加拿大市场的投放前修改广告材料。加拿大全国范围内测试
　　距离投放的日子越来越近，李奥贝纳伦敦和多伦多团队还在不停地修改广告。2001年2月，加拿大的广告活动包括了如下内容：
　　一个30秒的广告；
　　一份直邮广告文稿；
　　英文网站；
　　从网上、直接邮寄和店内促销优惠券等形式获得的产品小样；
　　特殊设计的店内展示；
　　试用装（可供使用一周的量）；
　　公共关系活动；
　　投放在国家级媒体上的5种平面广告。
　　全国范围内的测试研究表明该品牌在加拿大消费者中并未得到充分的认可。在100分的基准测试中，只得到了50分。相对于此前测试的成果，OBC和李奥贝纳对此结果感到十分惊讶。“永远年轻”的全球广告和交流团队认为这一问题应该归于在投放前的测试和国家级别的测试在测试条件上并不是完全可以复制的。对于受众的渗透，英属哥伦比亚省的一个小镇能够成功，但是在国家测试时所面对的环境有显著的不同。由于结果很糟糕，OBC放弃了当前时间在美国市场上进行的首次产品展示。
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