基于社交网企业如何启动泛关系链传播品牌?其作用机理如何?传播特点如何?对其他企业基于社交网管理品牌有何启示?为了回答上述科学问题,周洁如编著的这本《基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究》基于社交网平台,分别研究植入式广告游戏的娱乐性、一致性以及由此产生的用户原创内容(UGC)对用户关于品牌认知的影响,从而探究企业发布品牌信息启动泛关系链传播品牌的作用机理、特点和管理启示。《基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究》分为如下几部分内容:文献回顾,理论基础与概念模型,植入式广告游戏的娱乐性、植入式广告与游戏的一致性、UGC对用户关于品牌认知的影响的实证研究,案例研究以及研究结论和管理启示等内容。
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